Айдентика художественного музея им. Ф.А. Коваленко
Айдентика художественного музея им. Ф.А. Коваленко
Айдентика художественного музея им. Ф.А. Коваленко
Айдентика художественного музея им. Ф.А. Коваленко
Айдентика художественного музея им. Ф.А. Коваленко
Айдентика художественного музея им. Ф.А. Коваленко
Айдентика художественного музея им. Ф.А. Коваленко
Несмотря на обманчивую первоначальную простоту, задача была крайне нетривиальной. Я работала в группе со стратегами и исследовала около 20 разных идей, чтобы найти нужную тональность, которая подошла бы именно этому музею, именно в этом городе и заинтересовала нужную целевую аудиторию, не потеряв остальные. Айдентика строится на двух составляющих. С одной стороны — это неслучайные совпадения на букву «K» (в городе Краснодаре на улице Красная есть музей картин, основанный Коваленко), которые точно указывают именно на этот музей. С другой — суть музейной деятельности — возможность взглянуть на искусство под другим углом и интерпретировать его по-своему (поворот «K»).
Айдентика художественного музея им. Ф.А. Коваленко