-
С 21 по 23 октября в инновационном центре «Сколково» проходит Московский международный форум инновационного развития «Открытые инновации». В этом году форум посвящен цифровой нации и трансферу к интеллектуальной экономике.
21 октября директор Universal University Катерина Черкес-заде стала спикером дискуссии «People First. Профайл потребления и поведения поколения Z». Катерина рассказала о ценностных ориентациях, профессиональных и потребительских особенностях цифровых детей. В обсуждении также приняли участие генеральный директор Nike Андрей Кришнев, вице-президент по персоналу PepsiCo Russia and BUCCA Наталья Хван, ведущий специалист по цифровому развитию World Bank Джейн Тредвелл, директор China Competence Center Томас Касас.
Спикеры дискуссии высказали следующие точки зрения:
- При выборе работодателя поколение Z не гонится за крупным брендом. Многие центиалы хотят открыть свой бизнес, но далеко не все стремятся создать компанию-«единорога».
- Люди Z уже используют платформы, сервисы и соцсети, о которых работодатели даже не знают. Крупным компаниям, таким как PepsiCo, нужно идти на эти площадки и разговаривать с центиалами на их языке.
- Фактор экологичности продукта набирает все больший вес при принятии решения. Скоро состав материала, из которого сделаны кроссовки Nike, определит покупательские предпочтения поколения Z.
- Представители поколения Z часто мыслят эмоционально и нелогично. Стремление показать свою индивидуальность борется в них с желанием следовать трендам, которые задают лидеры мнений. Потребительство спорит с желанием бережно относиться к ресурсам.
- Поколение Z по-другому учится и с другим запросом приходит в университет. Центиалам нужно коммьюнити, а не авторитарный преподаватель в классе. Поэтому современное образование уходит от выдачи информации преподавателем в сторону сотрудничества со студентами и навигации в большом море информации.
- Если поколение Y смотрит сериалы, то поколение Z хочет эти сериалы создавать.
- Если у проекта не будет социальной направленности, то поколение Z в него просто не пойдёт. Бесплатной едой и медицинской страховкой людей Z уже не удивишь.
