Создание и развитие успешного бренда в современных условиях не может базироваться только на идее и планировании. Для того, чтобы удерживать позиции и двигаться вперед, необходимо расширять кругозор, анализировать рынок, отслеживать и предсказывать изменения, владеть широким арсеналом тактик и инструментов работы с командой, уметь быстро перестраиваться.
В процессе обучения участники смогут поработать с реальными кейсами из индустрии и личными бизнес-задачами, разработать бренд-стратегию: от концепции до продакшена. Сложность изучаемого материала будет развиваться таким образом, чтобы в финале программы каждый студент смог проработать собственный проект или идею, создать для него полноценную стратегию, отвечающую актуальным трендам и требованиям рынка.
Узнать подробнее о программе, познакомиться с куратором, а также посетить Британку и задать любые вопросы о поступлении приемной комиссии можно на Дне открытых дверей 13 апреля, начало в 12:00, регистрация по ссылке.
- базовые понятия маркетинга;
- место маркетинга в структуре компании;
- коммуникационные и бизнес-цели маркетинга;
- формирование собственных целей и задач в бизнесе;
- исследование сегмента и целевой аудитории;
- формирование инсайтов и потребностей ЦА;
- понятие бренда: миссия, ценности, позиционирование;
- брендинг, айдентика.
Блок 2. Продвижение и продажи
- виды каналов продаж и коммуникации;
- как выбрать стратегию продвижения; изучение типов каналов и инструментов;
- SMM;
- E-commerce;
- Media & Digital Marketing;
- Retail marketing & visual merchandising;
- PR;
- Event-менеджмент;
- WEB 3.0;
- Подготовка стратегии.
- создание рекламных кампаний и креативов — от идеи до производства;
- интегрированные маркетинговые кампании — как строить воронки продаж;
- trend hunting — как чувствовать тренды, где находить пищу для мозга;
- как создавать креатив и что такое концепция;
- типы контента на примере кейсов креативных команд;
- принципы создания брифов, тех.заданий, коммуникации с агентствами;
- production — сметы, отчеты, авторские права.
- основы проектного и тайм-менеджмента;
- особенности работы с креативными специалистами и селебрити;
- форс-мажоры и кризис-менеджмент;
- управление командой и лидерство;
- работа с мотивацией.
Собственная бренд-стратегия — пошаговый план продвижения и продаж для бренда или линейки — которая включит в себя
- тщательное исследование аудитории;
- глубокую работу с формированием определения бренда, его миссией, ценностями и позиционирования;
- анализ места и преимуществ продукта на рынке;
- подбор эффективных каналов коммуникации, продвижения и продаж;
- план продвижения с бюджетом (стратегии продвижения бренда по площадкам с учетом единого образа бренда; подбор партнеров, выбор тона коммуникации и т.д.);
- планирование первой рекламной кампании: от концепции до продакшена.
Порядок поступления
Требования к мотивационному письму:
В мотивационном письме мы просим рассказать про опыт и цели, которые вы ставите на обучение на программе.
С какой задачей вы приходите на программу:
— Есть ли у вас продукт, который вы хотите продвигать, или пока только идея? Расскажите про ваш продукт или идею.
— Какого результата для своей задачи вы хотели бы достичь?
Ваш предыдущий профессиональный опыт:
— Где вы работаете сейчас? На себя или на работодателя? Какую позицию вы занимаете в компании?
— Каковы ваши основные рабочие задачи?
Ваш опыт в маркетинге:
— Был ли у вас опыт работы в маркетинге? Если да, расскажите про несколько ваших кейсов.
— Укажите три примера брендов или организаций, чей успех пришел благодаря рекламе.
— Укажите три примера брендов или организаций, которые заработали лояльность клиентов при помощи социальных сетей.
Ваши ожидания от обучения:
— Почему вы заинтересовались именно этой программой?
— Сколько времени вы готовы уделять учебе?
— Каких результатов вы хотели бы достичь на выходе?
Необходимые документы
— подлинник или заверенная копия документа об образовании;
— 2 фотографии размером 3х4;
— паспорт (предъявляется при подаче документов).
График обучения
вечером в будни 19:00 - 22:00
1 выходной 11:00 - 14:00, 15:00 - 18:00
Стоимость и условия оплаты
*не является предложением-офертой, итоговая стоимость обучения указывается в договоре
Стандартной формой оплаты образовательных услуг являются равные платежи, два раза в год.
