О программе
Предпринимателю, маркетологу или аналитику при отсутствии специальных знаний легко заблудиться в большом объеме противоречивой информации. Сложно грамотно рассчитать бизнес-модель, учесть все затраты на маркетинг, в целом спланировать ресурсы, а также презентовать свой проект, чтобы привлечь инвестиции или защитить бюджет перед руководством.
В основе программы — изучение юнит-экономики. Мы учим строить правильные модели и рассчитывать все необходимые показатели для оцифровки маркетинга и продукта.
Во время обучения мы не будем ограничиваться базовыми понятиями юнит-экономики, а пойдем дальше и рассмотрим:
- когортный анализ как базу для расчета LTV в юнит-экономике;
- бизнес-планирование и P&L (отчет о прибыли и убытках) как необходимые завершающие шаги в построении правильной модели юнит-экономики;
- аналитика разных типов воронок для улучшения сходимости юнит-экономики.
Мы даем полные знания о предмете под ключ, а не просто базовый набор маркетинговых показателей, которые потом не все могут применить на практике.
На интенсиве студенты не только изучат фреймфорк, но и отработают полученные знания на собственных данных, а также разберут предложенные кейсы и работы одногруппников.
После прохождения интенсива вы будете знать:
- основные показатели эффективности маркетинга;
- особенности построения моделей юнит-экономики и бизнес-планирования;
- методы поиска узких мест и точек роста в различных воронках.
И главное, вы получите шаблоны построения моделей юнит-экономики и P&L и сможете применить полученные знания в своих проектах.
Форма обучения: смешанная
В основе программы — изучение юнит-экономики. Мы учим строить правильные модели и рассчитывать все необходимые показатели для оцифровки маркетинга и продукта.
Во время обучения мы не будем ограничиваться базовыми понятиями юнит-экономики, а пойдем дальше и рассмотрим:
- когортный анализ как базу для расчета LTV в юнит-экономике;
- бизнес-планирование и P&L (отчет о прибыли и убытках) как необходимые завершающие шаги в построении правильной модели юнит-экономики;
- аналитика разных типов воронок для улучшения сходимости юнит-экономики.
Мы даем полные знания о предмете под ключ, а не просто базовый набор маркетинговых показателей, которые потом не все могут применить на практике.
На интенсиве студенты не только изучат фреймфорк, но и отработают полученные знания на собственных данных, а также разберут предложенные кейсы и работы одногруппников.
После прохождения интенсива вы будете знать:
- основные показатели эффективности маркетинга;
- особенности построения моделей юнит-экономики и бизнес-планирования;
- методы поиска узких мест и точек роста в различных воронках.
И главное, вы получите шаблоны построения моделей юнит-экономики и P&L и сможете применить полученные знания в своих проектах.
Форма обучения: смешанная
- 20 июля, 19–22, онлайн
- 23 и 24 июля,11–18, очно на территории Британки
- 27 июля, 19–22, онлайн
Чему вы научитесь
1. Узнаете, как проводить когортный анализ простыми способами и строить на его основе прогноз жизненной ценности клиента (LTV).
2. Научитесь анализировать воронки и освоите навыки поиска точек роста и генерации гипотез.
3. Научитесь самостоятельно строить базовые бизнес-модели, а также модель unit-экономики и встраивать ее в P&L.
4. На примерах кейсов студентов интенсива разберете, как встраивать маркетинговые показатели в бизнес-планы.
5. По итогам интенсива у вас сложится четкое представление о базовых показателях маркетинговой аналитики, а самое главное, вы научитесь применять свои знания на практике.
Структура программы
Основы Unit-экономики
Знакомство с основными показателями маркетинговой аналитики, которые используются в unit-экономике. Закрепление знаний на практике
Когортный анализ как основа расчета LTV
Построение когортного анализа простыми методами и рассчет LTV.
Модель unit-экономики
Изучение основных шаблонов для unit-экономики. Обучение построению базовой модели.
Типы воронок привлечения и поиск точек роста
Анализ узких мест в воронках, поиск точек роста, генерация гипотез, пути улучшения модели unit-экономики
Бизнес-модель и построения P&L
Обучение основам бизнес-планирования и построения P&L.
Рассмотрение примеров построения P&L и встраивания маркетинговых показателей в бизнес-планы, отработка знаний на практике.
Документ об окончании
Преподаватели
Для кого
Интенсив будет полезен для:
- Менеджеров продуктов
- Менеджеров проектов
- Маркетологов
- Бизнес-аналитиков
- Дизайнеров продуктов
- Предпринимателей
- Менеджеров продуктов
- Менеджеров проектов
- Маркетологов
- Бизнес-аналитиков
- Дизайнеров продуктов
- Предпринимателей
Отзывы участников
