В основе концепции марки White Willow и первой коллекции — многогранное понятие движения. Используя конструктивные приёмы, дизайнер экспериментирует с пластикой и динамикой одежды. Многослойность, сборки, отлетные детали создают лаконичный силуэт на статичной фигуре, но дают многообразие форм в момент движения. Это особенно видно в съёмке коллекции с участием профессиональной артистки балета Станиславы Аитовой.
