Несмотря на обманчивую первоначальную простоту, задача была крайне нетривиальной. Я работала в группе со стратегами и исследовала около 20 разных идей, чтобы найти нужную тональность, которая подошла бы именно этому музею, именно в этом городе и заинтересовала нужную целевую аудиторию, не потеряв остальные. Айдентика строится на двух составляющих. С одной стороны — это неслучайные совпадения на букву «K» (в городе Краснодаре на улице Красная есть музей картин, основанный Коваленко), которые точно указывают именно на этот музей. С другой — суть музейной деятельности — возможность взглянуть на искусство под другим углом и интерпретировать его по-своему (поворот «K»).
