Что такое коллаж и в чем его отличие от фотомонтажа?
Коллаж, или mixed media — прием в искусстве, который предполагает применение нарочито разных элементов и материалов. Это может быть, например, микс фото + краска, фото + элементы текстиля, 3D + фото + акриловая краска. В технике фотомонтажа присутствует только фотография.
Коллаж может быть аналоговым и цифровым. Аналоговый — традиционный вид, где художник делает вырезки из физических источников и приклеивает элементы на бумагу. Цифровой — это нарезка и склейка изображений в графических редакторах. Второй способ более гибкий и позволяет совершенствовать свою работу бесконечно.
Почему коллаж — это всегда актуально?
Коллаж дает вторую жизнь старым работам. Вы можете упаковать свои фотографии из 2011 года в крутой коммерческий кейс, подать их в новом свете для публикации в журнале, например.
Коллаж — это хороший способ бюджетной съемки. Организовывать сетдизайн может быть очень дорого: для него нужен фон, иногда мебель и реквизит. В то время как техникой коллажа простые фотографии на белом фоне можно превратить во что-то очень интересное: добавить неожиданный сеттинг и детали. Это называется «цифровой сетдизайн».
Коллаж может стать основой для новых идей и редизайна. Например, у чипсов Tyrells дела шли довольно плохо из-за скучного дизайна и они решили сделать ребрендинг, в том числе изменить упаковку. Дизайнеры предложили взять старые фотографии и использовать их в разрезе английского юмора. Так появились эти упаковки: на пачке острых чипсов пожарные держат перчик чили, на пачке чипсов со вкусом зрелого сыра мы видим зрелых женщин. После ребрендинга продажи серьезно возросли. Сайт, соцсети и видеоролики бренд продолжает вести в коллажных техниках.
Где применяется техника коллажа?
Фэшн-съемки. В первую очередь, коллаж часто встречается в коммерческих съемках: в кампейнах и лукбуках, которые передают настроение коллекции и показывают вещи.
a Vita Kin capsule collection for Gucci Vault
Photo by Max Siedentopf
Так, я делала коллажный лукбук для коллекции платков Samocvet дизайнеров Mappa и Varya S. Сюжет съемки: группа девушек-исследовательниц ездят по лесам и горам в поисках самоцветов. Съемка проходила на белом фоне, а затем на помощь пришел коллаж.
Коллаж часто встречается в fashion-видео, имиджевом контенте fashion-брендов, например, пригласительных на показы, оформлении витрин и подиумов.
для Pandora Russia
Коллаж часто используется в постерах для кино и театра, обложек для книг и музыкальных альбомов, в оформлении (витрины, подиумы, сцена, стенды). Коллаж позволяет очень кратко и емко показать сюжетную линию визуально.
Фото: Михаил Федосеев (@3.14) Коллаж: Алиса Гулканян
Для Tatler Russia (март 2022)
Pablo Thecuadro - Collage artist
@thecuardo
Коллаж может быть основой сет-дизайна и декораций для спектакля или выступления. В 2021 году я делала оформление для выступления Манижи в Роттердаме. Мы взяли картины российских художниц XX века Ирины Гончаровой и Александры Экстер и сделали полуироничные коллажные ролики. Брали элементы из картин, делали статичные коллажи, а затем анимировали.
Статичный и анимированный коллаж можно использовать в дизайне социальных сетей, контента для статей, музыкальных клипах. Сфера применения ограничена только вашим воображением.
Упражнение
Сделайте свой альтернативный постер к фильму или сериалу или, например, вымышленному фильму. Поделитесь им на сайте https://alternativemovieposters.com/. Это прекрасный инструмент для повышения профессиональной насмотренности и собственного мастерства.
Смотрите полную лекцию про fashion-коллаж с Алисой Гулканян:
Научитесь создавать уникальные работы на стыке фотографии и искусства, применять их на практике и соберите профессиональное портфолио коллажиста на интенсиве Digital коллаж и анимация.
Куратор: Алексей Никишин — fashion-фотограф, режиссёр fashion-видео, куратор программ «Фотография для новых медиа», «Fashion-видео», «Основы фотографии и создание портфолио».
Старт: 16 июля.
