Что такое фирменный стиль компании
Фирменный стиль — набор визуальных элементов, которые формируют уникальный образ бренда. Они необходимы для достижения нескольких целей:
- Узнаваемость. Фирменный стиль выделяет предприятие или продукт среди других, помогает сделать его узнаваемым и запоминающимся.
- Формирование доверия. Люди считают компании с фирменным стилем надежными. Это важно для привлечения новых клиентов.
- Унификация коммуникаций. Фирменный стиль стандартизирует все визуальные коммуникации бренда, поэтому потребителям проще и удобнее с ним взаимодействовать.
- Укрепление корпоративной культуры. Мерч помогает сотрудникам ощутить себя частью компании, повышает их мотивацию и лояльность.
Что входит в фирменный стиль
Рассмотрим, из чего состоит фирменный стиль:
- Основной элемент фирменного стиля — логотип. Примеры: Swoosh Nike или яблоко Apple.
- Цветовая палитра — цвета, которые ассоциациируются с брендом. У Coca-Cola — красный и белый, у IKEA — синий и желтый.
- Типографика — корпоративные шрифты, которые используются в текстах, заголовках и логотипе. В качестве примера — минималистичные шрифты Google.
- Графические элементы — иконки, линии, паттерны и другие составляющие, которые визуально представляют бренд. Например, полосы Adidas или маскот Сбера.
- Стиль фотографий и иллюстраций: визуальные образы, отражающие настроение бренда. В рекламе Nike Kids используются яркие и эмоциональные снимки, чтобы отразить жизнерадостный стиль.
Все элементы фирменного стиля закрепляются в брендбуке. Там должно быть описано, как их использовать на разных носителях: на сайте, в приложении, сувенирной продукции или вывесках.
Примеры фирменного стиля компаний
Рассмотрим стили нескольких известных брендов.
- Apple. Строгая монохромная цветовая палитра отсылает к премиальности и инновациям, а гротеск San Francisco подчеркивает технологичность бренда.
Фото Sumudu Mohottige с сайта Unsplash
- Coca-Cola. Самые узнаваемые элементы корпоративного стиля — красный цвет, пробуждающий аппетит, и плавный дружелюбный шрифт, который намекает на доступность продукта для широкой аудитории.
Фото с сайта freepik.com
- Nike. Лаконичный Swoosh и черно-белая палитра с яркими акцентами подчеркивают динамичность и спортивный дух бренда.
Фото wu yi с сайта Unsplash
- IKEA. Сочетание желтого и синего цветов, а также крупные шрифты создают ассоциацию с удобным и простым продуктом.
Фото Adam Kolmacka с сайта Unsplash
Эти примеры иллюстрируют то, как продуманный и последовательный дизайн помогает брендам выделяться, укреплять лояльность клиентов и оставаться узнаваемыми на глобальном рынке на протяжении многих лет.
Что такое айдентика бренда
В понятие айдентика бренда (brand identity) входит совокупность любых элементов, которые компания использует, чтобы представить себя миру.
Что входит в айдентику
Слова фирменный стиль и айдентика часто используют как взаимозаменяемые, но между ними есть разница.
В понятие фирменного стиля, или визуальной айдентики бренда, входят те элементы, которые можно увидеть.
Айдентика — более широкое понятие. Оно включает все аспекты, формирующие восприятие бренда:
- Визуальные элементы.
- Вербальные элементы.
→ Название бренда — ключевое вербальное слово, которое формирует первые ассоциации у аудитории. При упоминании Apple мы вспоминаем о технологиях и инновациях, а IKEA — о доступном, но стильном дизайне их продуктов.
→ Tone of voice (тон коммуникации) — манера общения с клиентами в текстах, письмах, рекламе и социальных сетях. Может быть: неформальной, простой, с юмором (Т-банк); уверенной, профессиональной, доброжелательной (Сбер); доступной, понятной, информативной (Яндекс).
- Аудиальные элементы.
→ Звуковые сигналы — короткие (с несколько тактов) звуки, которые становятся частью идентичности. Например, мелодия, которая звучит при включении устройств в операционной системой Windows от Microsoft.
- Потребительский опыт — элементы взаимодействия с продуктами и услугами компании. Пример — все магазины Nespresso оформлены в строгом, премиальном, минималистичном стиле.
- Запахи и текстуры для офлайн-брендинга. Сюда можно отнести фирменный запах в магазинах косметики Lush или текстуру упаковок продуктов Tiffany & Co.
Каждый из этих элементов создает уникальный образ бренда и помогает компаниям формировать долгосрочные отношения с аудиторией.
Примеры айдентики брендов
Рассмотрим несколько примеров отдельных элементов айдентики известных брендов:
- ВкусВилл. Искренний и заинтересованный стиль общения в приложении и магазинах помогает подчеркнуть ценности бренда — честность, заботу о клиенте и натуральность продуктов.
Изображение айдентики ВкусВилл
- Сбер. Айдентика бренда (brand identity) включает не только логотип, зеленую палитру и типографику, но и мерч, а также оформление отделений банка в едином стиле, что делает взаимодействие клиентов с банком более комфортным.
Изображение айдентики Сбер
- Ozon. Дружелюбная манера общения в рассылках и поддержке делает коммуникацию с клиентами комфортной и усиливает доверие к маркетплейсу.
Изображение айдентики Озон
- Яндекс. ИИ голосовой помощник Алиса на базе модели YandexGPT выражает свои «эмоции» на специальном дизайн-языке. Такой способ поддержки коммуникации с пользователем стал важной частью айдентики бренда, усиливая его связь с клиентами.
Изображение айдентики Яндекс
Что такое брендинг
Брендинг — это комплекс действий по формированию уникального имиджа компании или продукта. Сюда входят определение ценностей, миссии, целевой аудитории, позиционирования на рынке, а также разработка всех элементов, которые помогают отстроиться от конкурентов.
Как создать сильный бренд, сделать его заметным, как защитить идею от копирования и «влюбить» в нее широкую аудиторию? Если вам интересны методы и фреймворки в брендинге, которыми пользуются специалисты из индустрии прямо сейчас, и вы хотите интегрировать их в свои проекты, программа «Практики бренда» закроет главные боли любого бизнес-оунера и маркетолога. Определять миссию и ценность продукта, анализировать рынок, потребителей и поэтапно продвигать бренд учат на программе Британки «Стратегия продвижения бренда».
Если вы уже middle- или senior-дизайнер и хотите нарастить скиллы и стать арт-директором, создавать концепции, в основе которых лежит идея, а не просто ряд красивых картинок, на программе «Арт-директор в брендинге» можно научиться решать комплексные задачи, разрабатывать стратегии и управлять процессами, используя планомерный подход в обучении: бренд-стратегия, затем — нейминг, а далее — визуальный стиль.
Пример использования такого подхода — кейс студентки этой программы Виктории Сизиковой.
«Квантум-парк» — многофункциональный технологический и научно-образовательный комплекс на территории нового кампуса МГТУ им. Баумана. В кластере находятся междисциплинарные лаборатории квантовых, фотонных и флюидных технологий.
Задача: разработать визуальный брендинг с нуля
Этапы проекта:
- Проанализировали сущность, конкурентную среду, международные аналоги.
- Разработали бренд-позиционирование.
- Создали уникальный визуальный стиль.
Евгения Журавлева, арт-директор, куратор программы «Арт-директор в брендинге» Британской высшей школы дизайна:
«Квант может находиться сразу в трех состояниях и точках в пространстве, его положение меняется.
В основе логотипа — идея о кванте — квант в трех местах одновременно, и в моменте мы до конца не можем знать, где он сейчас.
Мы работали в тесной связке с PR-отделом МГТУ им. Баумана и хотели найти такое позиционирование для бренда, которое было бы на стыке человечности и суперинновационности и технологичности. В основе стилеобразующего приема лежит метафора творческого поиска. Сам путь исследований — и есть цель. И у каждого этот путь свой, неповторимый. Пробовать новое, творчески подходить к процессу — это начало пути создания инноваций.
Мы представили работы трех студентов, три концепции, и один из них университет выбрал для реализации — проект Виктории Сизиковой».
Итог: «Квантум-парк» был открыт в сентябре 2024 года.
Фото с сайта stroi.mos.ru
Фирменный стиль, айдентика, брендинг: в чем разница
- Фирменный стиль — это визуальные элементы бренда.
- В состав айдентики входят визуальные, вербальные, аудиальные решения — любые элементы, которые могут влиять на восприятие бренда аудиторией через все пять органов чувств.
- Брендинг охватывает все аспекты формирования бренда: стратегия, создание ценностей, разработка айдентики, а также взаимодействие с рынком и клиентами.
Рассмотрим разницу между этими понятиями на примере Ozon.
Фирменный стиль:
- Логотип: текстовый знак.
- Цветовая палитра: сочетание ярко-синего с насыщенным малиновым.
- Типографика: собственные фирменные шрифты — GT Eesti, Pro Display и Pro Text.
- Паттерны: плавные линии, которые образуют абстрактный узор.
Эти элементы используются на сайте, в мобильном приложении, на упаковке заказов, на поверхностях постаматов и в рекламных материалах для создания визуальной целостности.
Айдентика:
- Визуальные элементы: все из фирменного стиля.
- Вербальные элементы: дружелюбный и персонализированный тон общения в email-рассылках, уведомлениях и соцсетях.
Брендинг:
- Стратегия: Ozon позиционирует себя как ведущий маркетплейс, который упрощает покупки для клиентов за счет широкого ассортимента и быстрой доставки.
- Слова, которые транслируют ценности организации: доступность, удобство и технологичность.
- Взаимодействие с рынком: акцент на локализацию, поддержка малого бизнеса, акции и программы лояльности для удержания клиентов.
Пример Ozon показывает, как грамотное сочетание визуальных, вербальных и стратегических элементов помогает компании быть узнаваемой и востребованной на рынке.
Главная задача айдентики — помогать бизнесу расти
Корпоративная айдентика (corporate identity) создает эмоциональную связь с брендом и улучшает результаты рекламных кампаний. Но главная цель айдентики — увеличение продаж и рост прибыли бизнеса.
Рассмотрим три примера того, как эффективное брендирование помогает компаниям выделяться на фоне конкурентов и увеличивать продажи.
- Редизайн линейки муки Tak. В основе фирстиля — иллюстрации хлебобулочных изделий и кухонной утвари, сделанные из муки. Необычные рисунки делают бренд мгновенно узнаваемым, а монохромная палитра выделяет муку на полке среди привычных ярких упаковок от других производителей.
- Образец функционального дизайна упаковки канадской посуды Kana. При взгляде на коробку покупатель сразу понимает, что находится внутри. Но не за счет сложной конструкции коробки, замысловатых картинок или вырубки, а благодаря недорогой, но крайне эффективной реализации — простым линейным иллюстрациям.
- Ребрендинг интернет-магазина цветов Flowwow. Его основное отличие от конкурентов — огромная библиотека сказочных иллюстраций в едином стиле под разные задачи, сгенерированных ИИ.
Изображения Flowwow сильно отличаются от привычных иллюстраций, нарисованных людьми. Промпт для нейронок подбирали опытные дизайнеры и иллюстраторы, и им удалось создать красивые, сочные, насыщенные картинки.
С одной стороны, это выделяет иллюстрации на фоне остальных, а с другой — за счет применения нейронок в разы ускоряет и удешевляет реализацию дизайна.
На курсе Британки «Маркетинг и бренд-менеджмент» рассказывают, как решать бизнес-задачи широкого спектра с помощью инструментов стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Программа представляет собой уникальный мультидисциплинарный курс с фундаментальной теоретической подготовкой. В процессе обучения студенты работают над реальными проектами — в качестве заказчиков выступают частные компании, а также администрации городов и регионов.
Ошибки при разработке айдентики и фирменного стиля
Разработка фирменного стиля и айдентики — сложный процесс, требующий комплексного подхода и внимания к деталям. Неверные решения на этом этапе могут привести к проблемам. Бренд может потерять идентичность, клиенты начнут относиться к компании с недоверием, а бизнес будет нести убытки. Рассмотрим основные ошибки, которых следует избегать.
- Отсутствие стратегии и анализа. В основе корпоративной идентичности должно лежать четкое понимание целевой аудитории, миссии бренда и позиции на рынке. Игнорирование анализа конкурентов, потребностей клиентов и внутренней стратегии приведет к созданию айдентики, которая не будет способствовать достижению целей бизнеса.
- Слишком сложный дизайн. Айдентика должна быть простой и запоминающейся. Чрезмерное количество цветов, замысловатых шрифтов, множество слов или деталей делает дизайн трудным для восприятия.
- Недостаточная гибкость дизайна. Фирменный стиль должен быть адаптивным и работать на всех типах носителей. Ошибка заключается в создании элементов дизайна, которые хорошо смотрятся только в одном формате, но теряют привлекательность в других.
- Игнорирование принципа уникальности. Копирование идей конкурентов или использование стандартных шаблонов ведет к потере индивидуальности. Айдентика должна выделять бренд на рынке, а не сливаться с конкурентами.
- Отсутствие брендбука. Фирменный стиль компании должен быть закреплен в виде бука, который описывает правила использования логотипа, шрифтов, цветов и других компонентов. Отсутствие такого руководства приводит к неправильному применению стиля разными отделами или подрядчиками, что нарушает визуальную целостность бренда.
- Недостаточная проверка дизайна. Разработка айдентики без тестирования с пользователями может привести к недоразумениям. Дизайнеры могут воспринимать ее не так, как клиенты. Тестирование помогает избежать ситуаций, когда логотип или цветовая гамма могут вызвать у людей негативные ассоциации.
- Недооценка важности обратной связи. Процесс разработки фирменного стиля должен быть прозрачным, с активным привлечением заинтересованных сторон: руководства, маркетологов, а иногда и клиентов. Игнорирование обратной связи на этапе разработки может привести к созданию айдентики, которая не соответствует ожиданиям конечных пользователей.
Избежав этих ошибок, можно разработать стиль, который станет основой для успешного развития бренда.
Грамотному и системному подходу к созданию маркетинговой стратегии под руководством профессионалов можно научиться на программе «Маркетинг. Базовый курс: теории, тренды, технологии» от Британки. На курсе эксперты собрали доказавшие эффективность мировые концепции, теории и фреймворки, которые формируют у студентов надежный фундамент знаний. Здесь учат разбираться в типах и смыслах маркетинговых исследований, строить платформу бренда и формировать уникальное торговое предложение продукта, услуги или бизнес-направления.
Если вы топ-менеджер или предприниматель, то на программе MBA «Стратегический маркетинг и менеджмент», которая объединяет экспертизу МГИМО и Британки, можно получить фундаментальные знания в области управления и маркетинга. С самого начала обучения слушатели программы переносят полученные знания и инструменты в свои проекты, отслеживают изменения и сразу получают обратную связь от куратора курса и команды преподавателей.
