Куратор программы «Дизайн мебели» Иван Басов рассказал, какая трансформация произошла на мебельных производствах, какие тенденции возникли на российском рынке и почему заменить IKEA не получится, да и не стоит.
А еще он дал советы дизайнерам, как развиваться в профессии в новых условиях, и составил рейтинг лучших мебельных фабрик в России.
Как уход IKEA повлиял на российский рынок мебели
Иван Басов, куратор программы «Дизайн мебели»:
Уход IKEA с российского рынка стал большим ударом по отрасли, потому что компания задавала стандарт качества для производителей, особенно в сегменте масс-маркета. С этого момента планка начала снижаться, потому что количество предложений уменьшилось. Многие отечественные мебельные фабрики сейчас стараются занять освободившуюся нишу, но не справляются, потому что на российском мебельном рынке отсутствует такая штука, как разработка. В основном идет обратный инжиниринг: это когда берут готовое изделие, разбирают его, дополняют, меняют и выпускают снова. Но разработка с нуля как таковая отсутствует.
Разработка и изготовление мебели — это большой цикл, в котором участвуют и дизайнеры, и инженеры, и продажники. Если кратко, то схема такая: приходит запрос от магазина на то, что клиенты хотят видеть в продуктовой линейке, и начинается конструирование подходящего предмета мебели. Это может быть продукт А-класса, B-класса или С-класса. В огромной компании, как IKEA, процесс разработки занимает до года. Для производства качественной мебели необходимы большие ресурсы, чтобы провести тесты, сделать сертификацию, внести изменения в проект, изготовить множество прототипов и, возможно, ввести новое оборудование в процесс. На отечественном рынке аналогов такой компании со стабилизированной разработкой нет.
В России IKEA была компанией, которая предлагала готовые дизайны и давала гарантию исполнителям, что продукт будет продаваться. Кроме того, она также ввела много новых решений в бизнес. Для потребителей IKEA закрывала ряд больших задач — от экономии времени до получения мебели хорошего качества за небольшую стоимость.
Нужно понимать, что IKEA обращалась к российским мебельным производствам, но при этом давала особую памятку специалистам, обучая их при работе с тем или иным продуктом. В отечественных брендах такой подход не распространен. Наши компании не могут построить такую же гармоничную экосистему по многим причинам. В первую очередь этому мешает вертикальная структура, в которой один собственник задает темп развития всем процессам. В IKEA принимают решения тысячи человек — каждый отвечает за свое направление, знает свою главную задачу и понимает зону ответственности. То есть они осознают, как им работать, в какие сроки, какие инструменты использовать, чего иногда не делают российские производители мебели.
Отстройка процессов — длинная дистанция. IKEA потратила несколько десятилетий, чтобы их наладить, и наши компании не смогут сделать то же самое в условиях постоянно меняющегося рынка за один год. Все равно что молодой дизайнер постарается повторить какую-то мировую звезду без ресурсов, без понимания, как это делать, и т.д. Шансы у российских мебельных брендов равны. Главное — продолжать работать в том направлении, которое они для себя выбрали. Заметными могут стать те компании, которые предложат уникальный дизайн и вложатся в PR и маркетинг.
Какой путь развития есть у дизайнеров мебели в России
Несмотря на то, что на отечественном мебельном рынке существуют определенные проблемы, российским дизайнерам есть, где развиваться. Их профессиональные перспективы делятся на две траектории. Во-первых, можно устроиться в компанию, занимающуюся производством российской мебели. Этот вариант удачен тем, что у специалиста будет расширенный функционал, потому что сейчас мало художников, готовых поставлять собственные дизайны. Таким образом, есть возможность громко заявить о себе и вступить в профессиональное коммьюнити. Во-вторых, можно сосредоточиться на построении личного бренда дизайнера и работать на заказах. Профессия становится все более востребованной, поэтому хорошего думающего человека будут хантить со скоростью света.
Как пример, в Британке студенты работали с реальным брифом от одной из лучших мебельных фабрик в России, и результат превзошел все ожидания. С брендом MODÉNATURE у ребят был прекрасный опыт взаимодействия: они предложили компании дизайны, которые были реализованы, а затем выставлены на продажу. Для выпускников программы это был классный старт в профессии с возможностью познакомиться с дизайн-сообществом и прорекламировать себя.
Коллекция Полины Хейфиц L’ÉTREINTE
Как студенты Британки создают мебель для брендов
Молодым специалистам в сфере мебельного дизайна необходимо развиваться и получать практику создания предметов интерьера. Одним из вариантов наработки навыков и оттачивания мастерства действительно является работа с реальными брифами. Поэтому студентам программы «Дизайн мебели» мы предлагаем совершенствоваться в «полях».
Российский бренд мебели с французскими корнями MODÉNATURE стал одним из заказчиков для ребят и придумал для них техническое задание, которое, наряду с фирменным стилем, целевой аудиторией и айдентикой компании, стало отправной точкой при разработке проектов. Студенты предложили авторские концепции предметов и получили положительный отклик.
Оксана Анисимова в мебельной капсуле «Мерцание» постаралась отразить нестандартные тактильные фактуры и привлекающие внимание силуэты. Марина Езерская обратилась к простым формам, натуральной отделке и лаконичной эстетике и создала коллекцию PILOU, которая имеет архитектурное наследие Франции, в частности дизайнер вдохновлялась собором Магелон, расположенным на средиземноморском побережье.
Коллекция Оксаны Анисимовой «Мерцание»
Одна из главных тенденций на мебельном рынке сегодня — трансляция личной истории, поэтому Евгений Лаврентьев представил ностальгическую концепцию, создав кресло «Пломбир» с ножками, напоминающими палочки от мороженого. В то же время инженер-конструктор Алексей Марков применил свои знания, проектируя серию «Вью-жу», которую характеризуют строгие выразительные формы и ощущение стабильности и надежности. Автор капсульной коллекции Passé modernе Владислав Степченко стремился как можно более точно расшифровать в предметах дизайнерский код мебели MODÉNATURE, поэтому остановился на вневременной и лаконичной эстетике, отсылках к французскому шику, а также художественной составляющей и гармоничном сочетании фактур и материалов.
Полина Хейфиц в линейке L’ÉTREINTE (с фр. — «объятие») старалась избегать строгой геометрии и острых углов, чтобы добиться ощущения спокойствия и умиротворения от предметов мебели. Георгий Александров в коллекции TANTO балансировал на стыке стиля mid-century modern и японской философии ваби-саби, добиваясь оптимальной эргономики и эстетической унификации предметов, а также доказывая, что российская дизайнерская мебель может быть по-настоящему интересной.
Коллекция Геогрия Александрова TANTO
Отличительные черты объектов из коллекции Inside от Анастасии Шевцовой — деликатные формы, выверенные линии и благородные материалы. Дизайнер постаралась отразить в изделиях практически неуловимую динамику окружающего мира: например, плавное движение волн, формирование цветочного бутона и постепенный рост дерева. Философский подход показала и Ольга Погорелова в серии «Игрушки». Главная идея художницы заключается в том, что мебель — это игрушка для детей, которые выросли. Ещё один любопытный проект представил Евгений Плотников. Stage — это коллекция, в основе которой лежит классический минимализм, разбавленный с помощью изогнутых форм и отсылок к азиатским мотивам.
Арт-директор бренда MODÉNATURE Александра Лыкова отметила, что студенты Британки хорошо справились с поставленной задачей, а коллекции Евгения Плотникова, Ольги Погореловой и Анастасии Шевцовой и вовсе будут реализованы фабрикой мебели в полном объеме.
Топ-10 перспективных российских брендов мебели
Начинающим и уже опытным российским дизайнерам нужно пространство для развития — профессионально реализоваться они могут в крутых перспективных компаниях, которые могут стать лидерами на отечественном мебельном рынке. Итак, мой персональный рейтинг:
MODÉNATURE
Бренд MODÉNATURE, с которым активно сотрудничают студенты Британки, объединяет в себе связь времен, уважение к традициям, эстетику и новаторский подход к дизайну. 40 лет назад его основал французский дизайнер Анри Бек. Мебель этого российского бренда быстро завоевала признание ценителей сдержанной красоты и утонченной роскоши. Секрет успеха студии заключается в таланте художников, мастерстве краснодеревщиков, простоте линий, гармоничных пропорциях, сочетании материалов, богатстве фактур и текстур, а также в отсылках к историческому наследию.
В 2021 году российская команда начала работу над переосмыслением коллекции и философии MODÉNATURE. Они бережно отнеслись к историческому контексту, использовали инновационные технологии и локальные мебельные производства, стали активно привлекать отечественных дизайнеров. MODÉNATURE выпускает собственные коллекции, которые не только соответствуют европейскому уровню качества, но и выверены согласно дизайн-коду компании. Бренд также дает возможность российским дизайнерам мебели, скульпторам, керамистам и мастерам по стеклу создавать свои именные линейки в контексте ДНК студии.
Коллекция LE COENE CABINET
EBURET
В список лучших производителей мебели входит студия EBURET. Их линейка насчитывает 17 предметов, которые встречаются в отелях, кафе и ресторанах, галереях и на выставках. В начале 2021 года идеолог бренда Ольга Найденова пришла к будущим партнерам — компании 99RECYCLE. К этому моменту команда уже завершила строительство и самостоятельно модернизировала 3D-принтер, который плавил вторичный пластик с минимальными отходами. Благодаря ему появился первый предмет — EBURET.
Целью студии является изменение отношения людей к переработанным материалам и производству мебели в целом. Благодаря особой технологии любая сторона мебели компании может быть лицевой. Художники бережно перерабатывают накопленный человечеством визуальный опыт, добиваясь чистоты в дизайне предметов, а также стремятся создавать новые формы и адаптировать их для привычных вещей. Работы дизайнеров EBURET отличаются многофункциональностью, поэтому каждый дизайн гармонично вписывается в окружающее пространство.
Коллекция STYUL
manualmode
Компания manualmode была создана в 2018 году амбициозными профессионалами в сфере дизайна. Команда бренда проектирует и создает изделия с нуля. Благодаря сотрудничеству с известными дизайнерами, модельерами и творческими людьми в студии производятся уникальные предметы мебели, отвечающие всем запросам клиентов. manualmode заботится об окружающей среде и работает только с сертифицированными материалами природного происхождения, безопасность которых подтверждена соответствующими документами. Бренд выступает за разумное потребление и предлагает мебель, которая прослужит долгие годы.
Коллекция Calacatta Verde
DEVI
DEVI — это бренд российской мебели, основанный в 2015 году архитектором и дизайнером Викторией Самошкиной. Прежде чем найти свой стиль и занять нишу на рынке, компания экспериментировала с созданием авторского декора для стен и участвовала в международных выставках, включая Неделю дизайна в Милане в 2018 году и биеннале в Венеции. В 2018 году, когда были популярны детские домики и скандинавский стиль, бренд выпустил первый стеллаж в форме арки для детской комнаты. Эта модель получила большой отклик у покупателей, что стало началом развития мебельного направления компании. С 2020 года DEVI начал разрабатывать новые идеи, которые выходят за рамки детской мебели и подходят для оформления всего дома. При этом сохранение собственной уникальной ДНК — приоритет для компании.
Коллекция Wave
Delo
Мебельная фабрика Delo занимает не последнее место в рейтинге. Она создает дизайн и производит мебель, предметы быта и одежду, проектирует интерьеры и строит дома. Основал ее архитектор Арсений Бродач в 2014 году. Студия Delo активно развивается на мебельном рынке и регулярно принимает участие в крупных профессиональных конкурсах. Так, компания несколько раз участвовала в Неделе дизайна в Милане. В 2022 году команда Delo представила инсталляцию The Dining Room на площадке Alcova. Кроме того, бренд принял участие в выставке Downtown Design, которая проходила в рамках Недели дизайна в Дубае. На стенде были представлены актуальные предметы мебели, произведенные в Турции.
Коллекция «Пуфикс»
Coma
Творческая студия Coma пропагандирует любовь к людям и дому, веря в то, что красивый интерьер меняет качество жизни. Производство компании существует уже девять лет. Это своего рода симбиоз творческой мастерской и производственного цеха, основанный Артемом Коротченковым в 2012 году. До этого он много лет проработал столяром на мебельной фабрике в структуре холдинга «8 Марта». Мебель бренда собирается, шлифуется и красится вручную. Большое внимание уделяется техническим соединениям, фурнитуре, обработке поверхностей и стыков. Дизайнеры Coma постоянно находятся в творческом процессе: разрабатывают новые модели и улучшают существующие.
Коллекция ZL 03
ALOT
Концепция бренда ALOT — создание простого и лаконичного по дизайну мебельного конструктор для современного интерьера. Название студии — это производная от двух слов: «alot» — много, «a lot» — один объект. Оно олицетворяет подход художников, которые стремятся произвести модельный ряд, включающий необходимый набор мебели для комплектации кафе, баров, ресторанов, коворкингов, офисов, а также жилых интерьеров. Заводы мебели ALOT находятся в России, что позволяет компании следить за качеством продукции и контролировать каждый этап создания предметов интерьера.
Коллекция PIXEL
UNIKA møblar
UNIKA møblar — это бренд дизайнерской мебели, основными принципами которого являются осознанность, лаконичность и бережное отношение к природе. Бренд предлагает сочетание индивидуальной эстетики, эргономики и комфорта и стремится создавать мебель, которая гармонично коррелирует с окружающим пространством. Дизайнеры UNIKA møblar тщательно продумывают все детали при создании предметов мебели — от пропорций до выбора качественных натуральных материалов. Для мебельного производства используются шпон и массив древесины американского ореха или европейского дуба. Уважение к природе и рациональное потребление — важная часть философии студии, поэтому внедряются более экологичные методы обработки материалов.
Коллекция Hans
Supaform
Творческая студия Supaform основана художником и дизайнером Максимом Щербаковым. Компания специализируется на создании уникальной авторской мебели и интерьеров. Специалисты Supaform используют живопись и 3D-графику в качестве методов проектирования для создания особых произведений искусства. В подходе художников студии изящно сочетаются ностальгические отсылки к архитектурному и дизайнерскому наследию с авангардными идеями и нестандартными решениями, которые созвучны современности.
Коллекция Fancy-Routine
ARCHIPÉLAGO
ARCHIPÉLAGO — бренд, чьи фабрики предлагают дизайнерскую мебель и декор. Его основательница — архитектор Дарья Белякова. Она получила образование в области архитектуры в двух престижных учебных заведениях: Politecnico di Milano и Architectural Association School of Architecture в Лондоне. На основе полученного опыта Дарья сформировала международную команду архитекторов и дизайнеров с общим видением. В 2015 году она основала архитектурное бюро ARCH(E)TYPE, а в 2019 году появился бренд мебели ARCHIPÉLAGO.
Концепция бренда заключается в том, что предмет должен быть красив как снаружи, так и внутри. Внешняя красота достигается благодаря вкусу команды дизайнеров, тщательно подобранным материалам, продуманному дизайну и качественному производству. Внутренняя красота — это результат концептуального подхода. У каждого предмета ARCHIPÉLAGO есть своя история, которая определяет его внешний вид.
Коллекция UNI
После ухода с российского рынка зарубежных компаний-производительниц профессия дизайнера мебели становится все более востребованной. У молодых специалистов появляется шанс заявить о себе и внести свой вклад в развитие индустрии. Научиться навыкам проектирования и подготовки к производству мебели можно на курсе «Дизайн мебели».
Фото обложки: Коллекция Анастасии Шевцовой Inside для MODÉNATURE
