Об истории восприятия цвета
Еще в Древнем Риме императоры использовали цвет как инструмент, который подчеркивал статус, власть и божественную легитимность правящей элиты.
Императоры носили пурпурные тоги, которые выделяли их среди других граждан. Белый ассоциировался с чистотой и достоинством, его носили кандидаты на выборные должности, представители знати во время торжественных процессов. Золото использовалось в мозаиках и декоре дворцов, украшениях, элементах одежды и подчеркивало богатство императора и его близость к богам.
В XIX веке продавцы красили свои фургоны в определенные цвета. Жители городов и деревень по одному взгляду на них понимали, что приехал продавец хлеба или одежды. В бизнесе к цвету стали подходить более осознанно в XX веке.
Как цвет работает в бизнесе
Цвет — отдельная часть жизни и невероятно обширная территория. Мы, профессионалы, рассматриваем цвет как инструмент для коррекции настроения и воспринимаем его несколькими категориями.
Во-первых, это эстетика (восприятие как элемента красоты), во-вторых, психофизиология (воздействие на органы чувств и психоэмоциональное состояние человека), в-третьих, символика (ассоциации, культурные коннотации). Все это вместе мы называем сигналом цвета — тем языком, через который он передает информацию, воздействуя на чувства, восприятие и поведение. Заказчики, окружение и просто обычные люди могут не разделять эти категории, но воспринимают цвет молниеносно.
Для компаний важна цветовая идентификация, ведь у многих есть цветовое зрение. Эта идентификация рассчитана на людей среднего возраста, имеющих покупательскую способность — то есть всех, кроме детей и стариков. Но и здесь есть нюансы. 1 из 12 мужчин и 1 из 200 женщин страдают дальтонизмом — это более более 350 миллионов человек. Дизайнер общественных интерьеров должен учитывать, что каждый десятый посетитель может иметь эту особенность, поэтому нужно дополнительно исследовать зону цветовосприятия.
Покупатели по одному цвету могут понять, какой магазин перед ними — демократичных или люксовых товаров. В интерьерах демократичных брендов будут преобладать ахроматические: нейтральные и черно-белые оттенки. Сочетание золотистого или серебристого тиснения, черного цвета с золотом или серебром даст понять, что это премиум-сегмент.
Фото: GATE31. В оформлении магазина используются ахроматические цвета, эстетика минимализма подчеркивает принадлежность бренда к люксовому сегменту. Источник изображения
Если амбициозный бренд хочет занять сразу много свободных ниш, он возьмет широкую палитру, то есть будет делать фокус на так называемое цветовое доминирование. У него в линейке будут оттенки, которые найдут покупатели у цветовых лидеров, цветовых нейтралов, цветовых скромников.
Разберем детально, как цвет помогает бизнесу.
Функции цвета
При выборе цвета в интерьере важно понимать, какую функцию он будет выполнять. Желтые наклейки на стеклянных дверях не зря именно такие, ведь это сигнальный оттенок, оттенок опасности. Сочетание черного и желтого — самое незабываемое для человека с точки зрения внимания. К нему глаз в физиологическом смысле не может привыкнуть и воспринимает его как сигнал повышенного внимания.
Источник изображения
Желтые линии вдоль платформ обозначают безопасное расстояние от края, предупреждая пассажиров о необходимости держаться подальше от края платформы.
Красный цвет привлекает внимание, заставляет спешить. Например, до того, как Макдональдс «позеленел» (в 2009 году — прим. ред), в его брендбуке использовался определенный красный цвет и неудобная с точки зрения эргономики мебель. Зачем? Чтобы у клиентов была быстрая ротация в зале: время от получения заказа до выхода из ресторана занимало не более 15 минут.
Теплые и холодные оттенки
Есть цвета, которые мы называем условно теплыми и условно холодными, но работают они несколько иначе. Теплые цвета, в которых есть оттенки желтого, — экстравертированные, они больше будоражат. Холодные оттенки — более интровертированные, успокаивают.
При работе с помещением я предлагаю не просто создавать чертежи интерьеров, а готовить спецификации, указывать, в каких пространствах люди общаются, играют в настольные игры, едят и пьют, работают, смотрят кино, покупают одежду, отдыхают и так далее. Разные цвета создают ресурс для этой деятельности.
Свет и тень
Работа с цветом не значит, что мы должны делать очень яркие и аляповатые интерьеры. Всегда есть возможность поиграть со светом и тенью.
Источник изображения: лекция Ольги Розет
Светлые цвета стимулируют активность и бодрость, темные цвета помогают восстановиться, воспринимаются как место восполнения ресурса. С помощью ритма светлого и темного можно создать пространственное впечатление, сделать помещение более сложным.
Нюансы цвета
Цвет работает по-разному для разного возраста. Чем ярче и чище цвет, тем лучше он воспринимается детьми. Чем сложнее оттенок, тем понятнее он взрослым и подросткам.
Примеры интерьеров для детей разного возраста. Источник изображений: лекция Ольги Розет
Цветовые стереотипы в деле
В массовом сознании существуют определенные цветовые стереотипы для разных категорий товаров. Если это здоровая еда, свежие и экологически чистые продукты, мы думаем об оттенках зеленого, голубого и белого.
Источник изображения
Цвета зелени, дерева, земли и натуральных материалов помогают подчеркнуть связь с природой. Повторное использование переработанных материалов говорит об ориентации на экологически чистые и устойчивые решения.
Магазин «Вкусвилл». Источник изображения
Для бутылок и упаковок со свежим молоком нужен белый, для топленого — коричневый. Попробуйте продать молоко в фиолетовой пачке! Взрослые могут даже не обратить на него внимания, а вот подростки, наоборот, захотят купить. Потому что они воспринимают мир через сопротивление стереотипам и взрослым. Взрослые считают, что фруктовые конфеты должны иметь определенный оттенок, а дети выберут черных мармеладных червяков. Антистереотипичные цвета рассчитаны на подростков или на тех, кто сопротивляется общественному мнению.
Магазины M&M’S, в которых можно выбрать брендированные конфеты всевозможных цветов и форм. Источник изображений
Яркие оттенки мгновенно привлекают внимание, вызывают эмоциональный отклик и стимулируют импульсивные покупки. Они идеально подходят для акционных зон, стендов со скидками или брендов, ориентированных на активную аудиторию, которая хочет экспериментировать.
Пастельные тона, напротив, ассоциируются с комфортом, доверием и стабильностью. Они создают атмосферу премиум-класса, привлекая покупателей, ценящих качественный сервис и готовых уделить время осознанному выбору. Таким образом, выбор цветовой палитры может существенно повлиять на восприятие бренда, превращая цвет в эффективный инструмент продаж, и привлекать разных покупателей.
Онлайн-интенсив «Колористика в дизайне интерьеров. Цветовое планирование» посвящен изучению цвета как мощного и актуального инструмента в дизайне и декорировании интерьеров. В течение 11 занятий вы освоите основы цветового планирования, научитесь использовать его в практических проектах и разберете ключевые аспекты работы с цветом в дизайне среды.
На последнем занятии участники презентуют свои работы, получают обратную связь и рекомендации для дальнейшего роста. Этот интенсив — важный шаг для тех, кто хочет создавать профессиональные и целостные решения в дизайне интерьеров, опираясь на научно обоснованные подходы.
Фото анонса: 1. Источник изображения 2. Кофейня Mátes. Источник изображения 3. Источник изображения.
