Пять с половиной месяцев студенты программы «Создание бренда: от стратегии к тактике» знакомились с этапами создания и развития бренда в разных контекстах и индустриях, создавали маркетинговые и коммуникационные планы, учились применять современные технологии и инструменты, а к финишу обучения разработали собственные проекты. Среди них — приложение «AI-стилист», придуманное Алиной Лактюнькиной. Студентка предложила концепцию платформы, которое поможет грамотно тратить бюджет на одежду и создавать актуальные сезонные образы: пользователь загружает свои фото и видео, заполняет анкету с предпочтениями и бюджетом, а приложение подбирает комплекты одежды, показывает, как они сидят на фигуре, и дает ссылки для покупки. В своем проекте Алина провела обзор рынка фэшн-шопинга и стилистов, составила пирамиду бренда, выявила основные ценности и построила коммуникационную платформу.
Концепция приложения «AI-стилист», разработанная выпускницей программы «Создание бренда: от стратегии к тактике Алиной Лактюнькиной
«Я продюсер в Яндексе: занимаюсь крупными мероприятиями и спецпроектами. В моих задачах не просто организовать событие, но и держать общий смысл проекта, управлять командой, работать с ожиданиями стейкхолдеров. Программа помогла охватить смежные области, с которыми раньше я взаимодействовала только по касательной. Я знала, что Британка — это классное место с сильным брендом, и был определенный кредит доверия к школе. Меня заинтересовали именно программы с практическим уклоном, где можно получить знания по исследованиям, работе с данными и бренд-стратегиям. По итогам обучения наиболее ценной оказалась содержательная база, которую давали кураторы — Артем Кашехлебов и Александр Никифоров — по бренд-платформам, работе с инсайтами и гипотезами, которые потом ложатся в креативы. У меня появилось большое чувство уверенности в собственных силах. Программа дала мне крепкий базис, благодаря которому я могу обоснованно аргументировать свои решения», — Алина Лактюнькина, выпускница программы «Создание бренда: от стратегии к тактике».
«Первый поток — как первый полет: волнительно, местами непредсказуемо, но невероятно красиво. За пять с половиной месяцев наши студенты не попробовали в брендинг в трех ролях — они создали проекты, которые уже сегодня выглядят как готовые решения к реальному рынку. Фэшн, косметика, фарма, премиальный дизайн и не только. Главное, в каждом кейсе своя энергия, смелость и стратегическая глубина. Как куратор я особенно остро чувствую, каким важным был этот старт. Мы вместе разбирались, пробовали, спорили, искали форматы — и именно поэтому здорово видеть, что итоговые проекты вышли такими зрелыми, смелыми и разными. Ребята доказали, что даже в рамках первого запуска можно придумать идеи, которые звучат как готовые решения для рынка. В каждом — внимательная работа с аудиторией, стратегическая глубина и ощущение, что автор понимает, как бренд рождается, зачем живет и куда движется. Для нас, кураторов, это был поток вау: мы видели, как инструменты программы оживают в руках студентов — от трэвэл-технологий до ироничного фуфлоицина, от косметики до фармацевтики. И главное, как каждый адаптировал наши практики под свой контекст, а не просто воспроизвел методику. Благодаря самоотдаче студентов мы видим уже сейчас, что можно усилить в будущем: где-то добавить времени на визуал, где-то глубже проработать каналы коммуникации. Но в этом и есть ценность первого потока — он дает фактуру, чтобы сделать следующие еще сильнее. Я горжусь тем, что мы начали именно так: с яркими идеями, сильными кейсами, осмысленными стратегиями и живыми, увлеченными людьми. Уверен, что первый выпуск заложил основу принципу — на практике делать бренды, которые не просто существуют, а меняют свою аудиторию и рынок. Спасибо всем, кто дошел до финала, вы задали высокую планку. А мы — только начинаем», — Александр Никифоров, куратор программы «Создание бренда: от стратегии к тактике».
«Один из главных методов нашего курса — многократное повторение. К финальному проекту участники приходят, уже имея за плечами несколько реализованных «раундов». Так мы называем проработку стратегий бренда для различных учебных проектов. Этот метод при кажущейся простоте доказал свою эффективность на практике. Финальные работы — стратегии, пирамиды бренда, коммуникационные платформы и креатив — выглядели так, будто их создавали опытные профессионалы. Каждая деталь была продумана, каждый элемент — отточен. Как куратор курса я был искренне рад видеть не только высокий уровень работ, но и неподдельный энтузиазм участников. Нам удалось достичь того, что, на мой взгляд, является главной задачей любого преподавателя: вдохновить, влюбить в профессию, зажечь искру интереса. Я видел горящие глаза, стремление разобраться в тонкостях нашего ремесла, желание довести каждую идею до совершенства. Это не просто результат, это настоящая страсть к делу. Радость, гордость и вера в потенциал каждого участника — вот что я чувствую, подводя итоги первого потока нашего курса!» — Артем Кашехлебов, куратор программы «Создание бренда: от стратегии к тактике».
Студентка программы «Создание бренда: от стратегии к тактике» Олеся Высоканова в качестве дипломного проекта создала бриф на разработку личного бренда OV Beauty Lab — компании по производству косметики и консалтингу. Олеся провела анализ аудитории, выявила основные цели и конкурентов продукта, а также определила позиционирование и ценности бренда.
Бриф бренда OV Beauty Lab, разработанный выпускницей программы «Создание бренда: от стратегии к тактике» Олесей Высокановой
«Обучение произвело очень сильное впечатление — особенно учитывая, что маркетинг и брендинг были для меня новыми областями. Я приобрела целый комплекс практических навыков: ключевым стало умение анализировать рынок и конкурентов, а затем структурировать эти данные на карте Censydiam. Также появилось глубокое понимание, зачем бизнесу нужен бренд, как выстраивать его пирамиду и как отталкиваться от нее для развития других направлений. Огромный плюс в насыщенной практике: благодаря ей к моменту работы над финальным проектом все знания были четко систематизированы. Преподаватели оказали неоценимую помощь в формировании позиционирования и миссии моего бренда OV Beauty Lab. Мы сформулировали то, что идеально отражает его суть и мои личные ценности: уверенность в качестве продукта, честность перед аудиторией. Проекту OV Beauty Lab уже два года, но именно благодаря обучению мы находимся на финальном этапе его запуска. Раньше клиенты находили нас через „сарафанное радио“, а теперь, вооружившись знаниями по брендингу, маркетингу и четкой стратегией, к концу лета 2025 года мы запускаем полноценный сайт и рекламную кампанию. Это позволит нам выйти на совершенно новый уровень работы с клиентами, предлагая структурированное комплексное партнерство, а не отдельные услуги. Навыки анализа рынка, построения пирамиды бренда и позиционирования стали ключевыми для этого рывка», — Олеся Высоканова, выпускница программы «Создание бренда: от стратегии к тактике».
Еще один студент программы «Создание бренда: от стратегии к тактике» — Илья Захаров — разработал бриф приложения «Антифуфел», которое по фотографии упаковки медикаментов устанавливает действующее вещество и с помощью GPT и независимых исследований определяет наличие доказанной эффективности. Илья исследовал общую ситуацию на фарм-рынке в России, составил коммуникационную и креативную платформы бренда, придумал идею для рекламного ролика и спланировал маркетинговую стратегию.
Бриф приложения «Антифуфел», разработанный выпускником программы «Создание бренда: от стратегии к тактике Ильей Захаровым
«Программа мне очень понравилась. Она отлично подойдет тем, кто раньше с маркетингом особо не сталкивался — дает хорошую базу и охватывает разные аспекты: от SMM до более фундаментальных вещей. Прикладные навыки на курсе были очень нужны и полезны, и в этом смысле программа хорошо сбалансирована. Особенно ценным для меня был состав преподавателей. Лекции и семинары вели практики, которые делились реальными кейсами с российского рынка. Это огромный плюс — одно дело читать учебник, и совсем другое — слышать, как все работает в наших реалиях. Теперь у меня есть структура, понимание, какие блоки вообще существуют в маркетинге, кто за что отвечает, как все устроено. Я могу открыть свой учебный проект, вспомнить нужный модуль и уже дальше разбираться глубже самостоятельно. Это суперполезный скил. Курс дал мне ощущение ориентирования в области, где раньше был туман. Например, я теперь увереннее взаимодействую с клиентами и брифами — до этого некоторые вещи считывались на уровне „что-то тут не так“, а теперь я понимаю, что именно и как с этим работать», — Илья Захаров, выпускник программы «Создание бренда: от стратегии к тактике».
Лина Князева разработала платформу и стартегию продвижения B2C бренда премиальной дизайн-студии в Москве. Студентка программы «Создание бренда: от стратегии к тактике» поставила задачу: сделать новое позиционирование существующего бренда Knyazeva Design и обеспечить знание среди премиальной целевой аудитории, а также увеличить стоимость услуг. Для этого Лина провела анализ современной индустрии, продумала миссию компании и разработала маркетинговый и коммуникационный планы.
Платформа бренда Knyazeva Design, разработанная выпускницей программы «Создание бренда: от стратегии к тактике Линой Князевой
«Я пришла на курс с очень конкретным запросом — мне нужно было новое позиционирование для своего бренда. У меня дизайн-студия, и я чувствовала, что в вопросах брендинга буквально уткнулась в стеклянный потолок. На обучении я получала настоящий восторг. После каждого модуля — взрыв инсайтов. Рассказывала друзьям, как будто открыла секрет вселенной: „А вы знали, что...?!“. Отдельно хочу отметить практику. Это не просто теория, ты тут же применяешь все на своем проекте. Интервью, например: раньше я принимала решения, основываясь только на себе. А тут — четкая методика: поговори с клиентами, проанализируй, сделай выводы. Я взяла интервью у своих заказчиков, загрузила данные в ИИ, получила отчет. Это полностью изменило мой подход: я перестала строить гипотезы „из головы“ и начала отталкиваться от реальных данных. За месяц я собрала платформу бренда на 50+ слайдов: анализ, стратегия, позиционирование, коммуникации, визуал. Это огромная работа, но невероятно важная. И ценнейшая часть — защита проекта и обратная связь от кураторов. Ты слышишь, что у тебя получилось, что стоит доработать, где ты попала в точку — это бесценно. После окончания курса мы с командой сразу начали внедрять все, что наработали. Сняли видеообзор объекта по всем правилам, которые обсуждали в Британке: по сценарию, свету, визуальному стилю. Прописываем контент, ведем соцсети уже по стратегии. Работать стало легче: все, что раньше приходилось „вытаскивать из головы“, теперь лежит в бренд-платформе. С ней проще объяснить даже оператору или SMM-специалисту, кто мы, про что мы и чего хотим достичь», — Лина Князева, выпускница программы «Создание бренда: от стратегии к тактике».
Познакомиться с этапами создания и развития бренда в разных контекстах и индустриях, B2B- и B2C-секторах, научиться находить ценность бренда через визуальное и текстовое выражение, а также разрабатывать коммуникационную платформу и продумывать маркетинговый план можно на программе «Создание бренда: от стратегии к тактике». Старт потока — 10 ноября!
