Ирина Панфилова начала карьеру в 2006 году помощником Исполнительного продюсера телеканала СТС. Затем присоединилась к команде Александра Цекало в качестве шеф-координатора отдела спецпроектов Первого канала, который запустил, в частности, программу «Большая разница». В 2008 году Ирина вернулась в СТС Медиа в департмент программирования и закупок.
С 2009 года по 2014 Ирина возглавляла департамент по приобретению программных прав, который отвечал за поиск и аналитику мировых форматов, сериалов и кино, а так же за приобретение прав и и продажу контента группы телеканалов СТС Медиа.
В 2014 году Ирина перешла в студию Sony Pictures Television на позицию Вицепрезидента по дистрибуции контента (форматы, сериалы, кино, программы) на территории России, Украины и СНГ, где работает и в настоящее время.
С 2009 года по 2014 Ирина возглавляла департамент по приобретению программных прав, который отвечал за поиск и аналитику мировых форматов, сериалов и кино, а так же за приобретение прав и и продажу контента группы телеканалов СТС Медиа.
В 2014 году Ирина перешла в студию Sony Pictures Television на позицию Вицепрезидента по дистрибуции контента (форматы, сериалы, кино, программы) на территории России, Украины и СНГ, где работает и в настоящее время.