Оля Челяпова, Тимур Катков

— Как вам пришла идея марки Nashe?

— В очередной раз создавая совместный учебный проект, мы поняли, что было бы логично сделать что-то общее, но глобальнее. Это было осознанное решение, но вынашивали его мы не один месяц: нужно было сформировать концепцию, оценить сильные и слабые идейные стороны, понять, в каком направлении двигать этот вектор.

Наверное, самое главное, что можно сказать о моменте возникновения бренда, это то, что у нас обоих собралось множество тем и вопросов к себе, о которых мы хотели говорить не только друг с другом, но и с другими, облачив эти рассуждения в контекст одежды. Мы остро ощутили, что все то, что начало активно обсуждаться в женском комьюнити о правах женщин, голосе, свободах, несправедливости и так далее, на самом деле касается и мужского общества. Женских брендов в какой-то момент стало очень много, и делать мужскую одежду оказалось интереснее, потому что поле для смелых шагов было больше, смелых вариантов, которые ты можешь предложить аудитории стало больше.

— Расскажите о концепции марки? Кто ваши клиенты?

— Для Nashe одежда — это партнер. Мы находимся в интимной связи с нашей одеждой, и этой связью надо дорожить, уважать ее. Мы обращаем внимание на эротизацию одежды, на актуальные вопросы гендерной идентификации и табуированности этого вопроса в нашей стране, несвобод в вопросах чувственности и дискриминации внутри мужского сообщества. Важно рука об руку вести две очень серьезные, на наш взгляд, проблемы, с которыми сталкивается общество сейчас:

- вопрос отношения к одежде сегодня. То, как быстро сейчас движется индустрия и к каким последствиям это ведет. Просто нельзя игнорировать то, что мы находимся в том времени, когда человек может получить все, что захочет, и как важно развернуть его в сторону осознанности.
- социо-культурные несправедливости сегодня. Мы все глубже анализируем ситуации, происходящие в мире каждый день, рефлексируем, но мы все еще не становимся открытыми в эмоциональной чувственности. В рамках своего бренда мы пытаемся спрогнозировать, как будет происходить взаимодействие между людьми в ближайшем будущем, если не будет гендерных границ, а социальные будут все больше размыты.

Мы начинали как бренд мужской одежды, теперь мы понимаем что глобально Nashe — это гендерно флюидная концепция. Но несмотря на это, для нас концептуально важно репрезентировать наши коллекции и смыслы на мужчинах. Этот прием сейчас помогает нам более концентрированно освещать проблематику, более точечно.

Нам кажется неуместным сейчас категоризировать людей — если мы будем делить одежду по полу, то это будет заведомо означать, что мы «делим чувственность», а это противоречит нашей концепции.

— Какие этапы в развитии марки стали ключевыми? И какие цели вы ставите сейчас перед собой?

— Мы стали работать с агентством DearProgress на этапе создания коллекции SS19, и это стало поворотным моментом в развитии нашего бренда. Мы стали анализировать аудиторию, разрабатывать коммерческие коллекции и вышли на международный рынок.

Сейчас для нас важно заняться пиаром бренда, заговорить «громче». У нас есть аудитория, есть байеры и концепт-сторы, с которыми мы работаем, но чтобы нас услышала массовая аудитория, нам нужно использовать новые инструменты.

Мы занимаемся несколькими проектами совместно с художниками и социальными деятелями, что позволит нам акцентировать внимание на контексте наших высказываний.