Евгения Журавлева

Евгения Журавлева — преподаватель Британки, а в прошлом — ее выпускница. В этом году она стала куратором программы «Арт-директор в брендинге» и уже с сентября будет обучать студентов визуальным коммуникациям и управлению дизайн-командами. О том, как Евгения смогла преодолеть все сложности во время обучения в Британке и получить первый приз на лондонском дизайн-фестивале, рассказываем в этом материале.

С чего все начиналось: сомнения в себе и бессонные ночи

Во время работы в департаменте дизайна крупной торговой сети я познакомилась с коллегами из Великобритании, которых мы позвали провести ребрендинг нашей компании. Тогда я впервые смогла близко увидеть настоящий европейский подход к созданию визуальных коммуникаций. В тот момент я поняла, что мне срочно нужно получить дополнительное образование, которое может открыть для меня новые возможности и карьерные перспективы.

Многие коллеги говорили мне, что Британка является именно тем местом, где я смогу вырасти, поверить в себя, даже в какой-то степени переродиться и стать высококлассным и востребованным специалистом, чье портфолио наполнится крутыми кейсами, а записная книжка — контактами лучших практиков из топовых международных компаний.

С трепетом в сердце и предвкушением позитивных перемен я переступила порог Британки и удивилась, насколько здесь много интересных и креативных людей из разных уголков мира. В первые секунды на вступительном экзамене я даже немного растерялась и засомневалась в собственных силах. Глядя на работы своих будущих коллег, я не понимала, смогу ли учиться и достойно соперничать с такими талантливыми людьми.


Дипломный проект Евгении — брендинг для компании по продаже готовой еды «Шеф». Впоследствии этот концепт приобрела крупная торговая сеть.

Учеба в Британке — это в первую очередь школа жизни. Да, порой мне казалось, что преподаватели были слишком строги к нам, а в какие-то моменты я переживала, что меня могут отчислить. Не все мои одногруппники смогли дойти до конца: темп обучения был очень высоким. Мне было тяжело и морально, и физически. Приходилось не спать ночами и долго сидеть над домашкой, а преподаватели повторяли снова и снова: «Женя! Ты можешь лучше!».

Судьбоносный дизайн ватных палочек

Я помню, как на занятии мы тянули листочки с определенными категориями продуктов, к которым нужно было разработать дизайн упаковки. Мне и моей команде достались ватные палочки. Конечно, мы расстроились. Думали: «Боже, что это такое!?».

Как все представляют упаковку ватных палочек? Что-то непонятное, некрасивое, в каком-то прозрачном пакете... Мы страдали, думали поменять тему, потому что у других было интереснее: мужской гель для депиляции, туалетная бумага, — это хотя бы забавно. А у нас — скучные ватные палочки. В итоге они стали для меня судьбоносными. Ведь именно этот кейс выиграл несколько фестивалей, включая золото на Pentawards в Лондоне.

Британка дала мне хороший пинок, чтобы я смогла переосмыслить свое творчество и понять, что я действительно хочу делать и на что способна. Учеба помогла раскрыть мой потенциал, найти внутренние ресурсы и, как бы банально это не звучало, действительно стать лучшей версией себя.

Здесь я нашла друзей, с которыми мы и сегодня продолжаем делать совместные проекты. Я познакомилась с крутыми экспертами из разных сфер: с ними можно было советоваться и делиться опытом, попросить необходимую поддержку. Британка — это в первую очередь взаимовыручка и близкое комьюнити людей, которые понимают тебя практически с полуслова, с которыми можно обсудить многие профессиональные моменты, сходить на выставки, да и просто весело провести время. Все это невероятно мотивирует и, конечно, дает неоспоримое преимущество при поиске работы.


Дизайн упаковки ватных палочек, получивший главный приз на фестивале в Лондоне.

Стать крутым арт-директором

Практически сразу после защиты диплома, который был связан с технологией AR, несколько компаний захотели проинвестировать мою идею. Я получила множество интересных предложений от крупных дизайн-бюро практически сразу после выпуска из Британки, а через некоторое время меня пригласили на должность арт-директора в BBDO Branding.

В 2021 году я была рада вновь вернуться в стены любимой Британки уже в качестве преподавателя. Для меня это был интересный опыт: с одной стороны, ты отдаешь много энергии, а с другой — получаешь еще больше. Мне нравится наблюдать за успехами своих студентов, смотреть, как они превращаются в настоящих профессионалов своего дела. Видеть их личностный рост для меня — лучший источник вдохновения.

В этом году Британка решила перезапустить программу «Айдентика и бренд-дизайн», дополнив ее и выпустив под названием «Арт-директор в брендинге». Обучение будет длиться год: за это время мы сделаем из студента многофункционального специалиста, который сможет работать арт-директором в крупной компании или запустить собственную студию.

Мы взяли лучшее от уже существующих курсов подобной тематики и добавили занятия по работе с новыми технологиями: искусственным интеллектом, нейросетями и AR/VR. Мы хотим дать студентам мощную базу знаний, но при этом сохранить в программе работу с реальными проектами, чтобы наши студенты участвовали в конкурсах и фестивалях. Это важно для наработки сильного портфолио.

За время учебы в Британке у меня накопилось 3-4 отличных кейса, которые можно было смело показывать работодателям. У нас были открытые просмотры, где присутствовали представители агентств и компаний, которые смотрели на нас как на потенциальных сотрудников.


Евгения вместе со своим преподавателем и наградой лондонского фестиваля Pentawards.

Любые сторонние проекты и фестивальные работы — это преимущество для новичков при поиске работы. Мой совет всем, кто задумывается о карьере дизайнера: не останавливайтесь, постоянно учитесь чему-то новому и продолжайте творить. Британка научит вас преодолевать любые трудности, заставит поверить в свои силы и поможет изменить взгляд на дизайн и мир вокруг. Да, это будет непросто, но как сказала известный дизайнер Нери Оксман: «Если я чувствую одиночество и страх, неуверенность в том, что я делаю, то я точно на верном пути».

Я убедилась на личном опыте: после такой интенсивной подготовки, которую дает Британка, ты можешь вообще все. Перед тобой открыты любые дороги и все горы по плечу.