Top.Mail.Ru

Физическим лицам

Компаниям

Период обучения
11–22 марта 2024
Продолжительность
40 академ.часов
Стоимость обучения
45 000 ₽*

* включая НДС

Цена действительна при оплате онлайн

Период обучения
11–22 марта 2024
Продолжительность
40 академ.часов
Стоимость обучения
45 000 ₽
Бренд: культурный код, ДНК, история
11–22 марта
45 000 ₽
О программе
Уникальными и востребованными продукты и услуги делает не только качество.
Успех бренду (особенно в fashion-индустрии) обеспечивают эмоции и впечатления.
На принятие решения о покупке напрямую влияет концепция продукта или услуги, которая включает в себя упаковку, внешний вид, пиар и маркетинг.

В основе успеха марки одежды и аксессуаров лежит ее история и уникальные характеристики. Набор культурных кодов, который транслирует марка, ее ДНК формируют бренд как личность, делая его релевантным покупателям и, как итог, интересным и желанным.

Под руководством исследователя моды Тима Ильясова студенты разберут феномен «Made in Italy» и узнают, какие ключевые элементы обеспечили беспрецедентный успех итальянских брендов, включая именитых Gucci и Pradа, гламурных Valentino и Versace, образцовых Armani и Zegna, элегантных Brunello Cucinelli и многих других.

На интенсиве можно будет узнать, как дизайнеры «антверпенской школы» основали кардинально новое направление в моде, чем прославились японские авангардисты Kenzo, Yohji Yamamoto, Comme des Garçons и их коллеги по цеху. Студенты научатся видеть коды в коллекциях культовых британских, французских и американских брендов, например, англо-саксонскую респектабельность в американском прочтении Ralph Lauren, эволюцию идеи элегантности в Dior или британские традиции и субкультуры, смешанные в Alexander McQueen.

Полученные знания помогут в подготовке к построению карьеры стилиста, дизайнера, креативного директора и других специалистов модной индустрии.


Занятия проходят онлайн без записи. По итогам интенсива участники получат электронную методичку с ключевыми материалами, а также список литературы и источников. Чат с участниками интенсива и куратором сохраняется после завершения обучения.

Чему вы научитесь
Участники интенсива:

— узнают, как четко выстроенная система визуальных элементов (ДНК и культурный код) помогает брендам создать работающие, конкурентоспособные и успешные на рынке продукты, вещи и коллекции, какими бывают культурные коды и как бренды становятся узнаваемыми.


— научатся считывать, анализировать и интерпретировать ДНК и отличать стереотипы и псевдо-коды от реально-действующих, избегать конфликтных и проблемных ситуаций, связанных с культурной апроприацией, мыслить шире и глубже понимать структуру продуктов, способы их упаковки и продажи.

— расширят насмотренность и прокачают профессиональный словарь индустрии моды.
Структура программы
Структура программы

1. Базовая теория бренда. Краткая история брендинга, что такое бренд: основные концепции, что отличает бренд от марки, из чего состоит бренд, что такое ДНК бренда и из чего оно складывается.

2. Что такое культурный код, как культурные коды работают в брендах и помогают добиваться успеха в бизнесе. 

3. Феномен итальянской моды как глобальный бренд. Как и почему случилось итальянское модное чудо и что способствовало успеху лейбла «made in Italy». Бренды: Salvatore Ferragamo, Pucci, Fiorucci.

4.  Бренды итальянского гламура как пример разных подходов к концепции нарядного: Dolce&Gabbana, Valentino, Versace, Moschino.

5. Итальянские исторические бренды с кожгалантерейным прошлым в разных регионах, регионализм как часть ДНК. История, образ бренда, ключевые вещи Gucci, Prada, Fendi, Etro.

6. Ключевые бренды и структура итальянской мужской моды, концепция итальянского мужского стиля. Armani, Zegna, Brioni, Kiton, Boglioli и другие.

7. «Бежевые» люксовые бренды, концепция сдержанной роскоши. Джемпер за 2000$: бренды ценных материалов и социальные факторы в формирование добавочной стоимости. История, ДНК, концепция и образ брендов Brunello Cucinelli, Loro Piana, Max Mara.

8. Дизайнеры и бренды «антверпенской школы», как королевская академия в Антверпене открыла новое пространство и направление в глобальной моде. Деконструкция и альтернативный взгляд на бренд. Антверпенская шестерка, Дрис ван Нотен, Раф Симонс, Мартин Марджела, Демна Гвасалия.

9. Японские бренды: Kenzo, Yohji Yamamoto, Comme des garcons, Issey Miyake.

10.  Американские бренды: Ralph Lauren, DKNY, Marc Jacobs, Tommy Hilfiger.

11. Британские бренды: Vivienne Westwood, Alexander McQueen, Richard Quinn, JW Anderson, британские культурные коды, зашитые в ДНК бренда (Barbour, S.S. Daley, Chateau Orlando, Shrimps, Molly Goddard и др.).

12. Ключевые французские бренды: Dior, Chanel, Saint Laurent, Givenchy, Balenciaga, Jacquemus, Louis Vuitton.

График

С 11 по 15 марта, с 18 по 22 марта
Время: 19.00 - 22.00



Преподаватели

Преподаватели

Тим Ильясов
куратор
Для кого
Интенсив для:

— практикующих и начинающих стилистов, имиджмейкеров, контентмейкеров, блогеров.

— практикующих и начинающих дизайнеров в сегменте мода/аксессуары/ювелирные украшения, студентов соответствующих образовательных программ, владельцев бизнесов (как ритейл, так и производство), а также специалистов по пиару и маркетингу в индустрии моды и красоты.

— создающих (или желающих создавать) собственный контент, творческие, информационные или физические продукты в сегменте моды/красоты и хотят занять со своим продуктом конкурентное положение на рынке.

Интенсив

Бренд: культурный код, ДНК, история

11–22 марта 2024
Введите ваши данные:
Кто оплачивает обучение?
Способы оплаты

Оплата производится после подтверждения заявки.

Стоимость:
45 000
45 000

Спасибо за вашу заявку

Вы успешно записались на интенсив Бренд: культурный код, ДНК, история.
Интенсив будет проходить: 11–22 марта

При возникновении вопросов вы всегда можете связаться с нами:

admission-cpd@britishdesign.ru
+7 (495) 640-30-15
Подготовка к оплате...

Интенсив

Бренд: культурный код, ДНК, история

11–22 марта 2024
1 Данные получателя подарка
Я хочу подарить:

После оплаты на электронный адрес получателя сертификата придет письмо с уведомлением о подарке и со всей необходимой информацией для участника интенсива

2 Ваши данные
Введите ваши данные:
Кто оплачивает обучение?
Способы оплаты
Стоимость:
45 000
45 000

Спасибо за вашу заявку

Заявка оформлена, и подарочный сертификат уже готовится к отправке.
Интенсив будет проходить: 11–22 марта

При возникновении вопросов вы всегда можете связаться с нами:

admission-cpd@britishdesign.ru
+7 (495) 640-30-15
Подготовка к оплате...

Мы используем файлы cookie, разработанные нашими специалистами и третьими лицами для анализа событий на нашем веб‑сайте, что позволяет нам улучшать взаимодействие с пользователями и обслуживание. Продолжая просмотр страниц нашего сайта, вы принимаете условия его использования. Более подробные сведения смотрите в нашей Политике конфиденциальности.

×