Физическим лицам

Компаниям

Период обучения
29 сентября–2 октября
Чт, Пт, Сб, Вс
Продолжительность
4 дня,
40 академ. часов
Стоимость обучения
50 000 ₽

Цена действительна при оплате онлайн

Период обучения
29 сентября–2 октября
Чт, Пт, Сб, Вс
Продолжительность
4 дня,
40 академ. часов
Стоимость обучения
50 000 ₽
Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда
29 сентября–2 октября
50 000 ₽
О программе
За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе. 

Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
[email protected]
+ 7 (495) 640-30-49

Чему вы научитесь
Знания:

Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.

Навыки:

Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.

Качества:

Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.
Структура программы
День 1. Целеполагание и коммуникационная стратегия

Сессия 1. Введение и брифинг

  • Введение и знакомство
  • Формирование проектных команд
  • Брифинг с заказчиком

Сессия 2. Изучение потребителей

  • Потребности, барьеры и инсайты
  • Дизайн исследования
  • Полевые исследования

Сессия 3. Целеполагание. Путь потребителя

  • Целеполагание
  • Построение Customer Decision Journey

Сессия 4. Коммуникационная стратегия и планирование

  • Введение в коммуникационную стратегию
  • Коммуникационное планирование
День 2. Бренд-менеджмент и бренд-стратегия

Сессия 5. Маркетинговые исследования и сегментация

  • Обработка результатов исследований
  • Сегментация. Критерии выбора сегментов

Сессия 6. Брендинг и стратегический бренд-менеджмент

  • Брендинг. Пирамида бренда. Бренд эквити
  • Карта восприятия
  • Стратегическое управление брендом
Сессия 7. Корпоративные коммуникации 
  • Управление бизнес-коммуникациями
  • Коммуникационный аудит
Сессия 8. Управление репутацией бренда
  • PR в диджитал
  • ORM и SERM. Кризисные коммуникации
День 3. Большая идея бренда, контент-маркетинг и SMM

Сессия 9. Большая идея бренда

  • Формулировка большой идеи
  • Анализ кейсов. Поиск большой идеи

Сессия 10. Контент-маркетинг и SMM (часть 1)

  • SMM-стратегия
  • Площадки и целевая аудитория
  • Инструменты и тренды

Сессия 11. Контент-маркетинг и SMM (часть 2)

  • Комьюнити-менеджмент
  • Контент-план
  • Оценка эффективности

Сессия 12. Контент-маркетинг и SMM (часть 3)

  • Подготовка к созданию контента
  • SMM-продакшн
День 4. Рекламные кампании в диджитал

Сессия 13. Рекламные кампании в digital (часть 1)

  • Цели рекламной кампании
  • Дизайн поведения пользователей
  • Ключевые показатели эффективности

Сессия 14. Рекламные кампании в digital (часть 2)

  • Каналы привлечения пользователей
  • Модели потребительского поведения
  • Формула рекламной кампании

Сессия 15. Рекламные кампании в digital (часть 3)

  • Разработка аудиторий
  • Управление ценой закупки
  • Креативы

Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите


Сессия 17. Защита проектов

  • Защита проектов
  • Подведение итогов
Для кого
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.

Интенсив

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

29 сентября–2 октября
Введите ваши данные:
Кто оплачивает обучение?
Способы оплаты

Оплата производится после подтверждения заявки.

Стоимость:
50 000
50 000

Спасибо за вашу заявку

Вы успешно записались на интенсив Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда.
Интенсив будет проходить: 29 сентября–2 октября

При возникновении вопросов, вы всегда можете связаться с нами:

[email protected]
+7 (495) 640-30-15
Подготовка к оплате...

Интенсив

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

29 сентября–2 октября
1 Данные получателя подарка
Я хочу подарить:

После оплаты на электронный адрес получателя сертификата придет письмо с уведомлением о подарке и со всей необходимой информацией для участника интенсива

2 Ваши данные
Введите ваши данные:
Кто оплачивает обучение?
Способы оплаты
Стоимость:
50 000
50 000

Спасибо за вашу заявку

Заявка оформлена, и подарочный сертификат уже готовится к отправке.
Интенсив будет проходить: 29 сентября–2 октября

При возникновении вопросов, вы всегда можете связаться с нами:

[email protected]
+7 (495) 640-30-15
Подготовка к оплате...

Мы используем файлы cookie, разработанные нашими специалистами и третьими лицами для анализа событий на нашем веб‑сайте, что позволяет нам улучшать взаимодействие с пользователями и обслуживание. Продолжая просмотр страниц нашего сайта, вы принимаете условия его использования. Более подробные сведения смотрите в нашей Политике конфиденциальности.

Скачать брошюру

Пожалуйста, введите свой e-mail, чтобы получить электронную версию брошюры

Скачать брошюру

Спасибо! Ваша заявка принята!

×