О программе
Информационный шум усиливается, медиа фрагментируются, а таргетированная реклама в ряде важных социальных сетей перестала работать. Чтобы побудить потребителя принять решение о покупке, коммуникации бренда в диджитал должны не просто создавать осведомленность. Нужно хорошо знать своих потребителей, строить коммуникации на инсайтах, иметь четкую коммуникационную стратегию и уметь создавать контент.
На интенсиве вы познакомитесь и в ходе групповой работы над реальным проектам на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде. Курс начнется с изучения потребителей и их путей в процессе принятия решения о покупке, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите медиаплан цифровой рекламной кампании и контент-план для социальных медиа, а также самостоятельно сделаете видео-контент для социальных сетей. Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.
Для занятий необходимо иметь с собой ноутбук.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
[email protected]
+ 7 (495) 640-30-49
На интенсиве вы познакомитесь и в ходе групповой работы над реальным проектам на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде. Курс начнется с изучения потребителей и их путей в процессе принятия решения о покупке, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите медиаплан цифровой рекламной кампании и контент-план для социальных медиа, а также самостоятельно сделаете видео-контент для социальных сетей. Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.
Для занятий необходимо иметь с собой ноутбук.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
[email protected]
+ 7 (495) 640-30-49
Чему вы научитесь
После прохождения интенсива вы научитесь:
- Изучать потребности клиентов;
- Разработке пирамиды бренда;
- Оценке капитала бренда (brand equity);
- Стратегическому и операционному управлению брендом;
- Разработке бренд-стратегии;
- Разработке коммуникационной стратегии;
- Постановке маркетинговых и коммуникационных целей;
- Коммуникационному планированию;
- Созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей;
- Разработке медиаплана в диджитал;
- Cозданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа;
- Созданию видеоконтента для соцсетей;
- Управлению репутацией бренда в цифровой среде;
- Эффективной работе в команде над реальным проектом;
- Взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения.
- Изучать потребности клиентов;
- Разработке пирамиды бренда;
- Оценке капитала бренда (brand equity);
- Стратегическому и операционному управлению брендом;
- Разработке бренд-стратегии;
- Разработке коммуникационной стратегии;
- Постановке маркетинговых и коммуникационных целей;
- Коммуникационному планированию;
- Созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей;
- Разработке медиаплана в диджитал;
- Cозданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа;
- Созданию видеоконтента для соцсетей;
- Управлению репутацией бренда в цифровой среде;
- Эффективной работе в команде над реальным проектом;
- Взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения.
Структура программы
День 1. Исследования и бренд-менеджмент
Сессия 1. Введение и брифинг
- Введение и знакомство
- Формирование проектных команд
- Брифинг
Сессия 2. Изучение потребителей
- Потребности, барьеры и инсайты.
- Качественные исследования
- Сегментация
Сессия 3. Брендинг
- Идентичность бренда и нейминг.
- Бренд-архитектура. Позиционирование бренда
- Карта восприятия
Сессия 4. Стратегический бренд-менеджмент
- Brand Equity. Метрики бренда и их измерение.
- Бренд-стратегия
День 2. Целеполагание и коммуникационная стратегия
Сессия 5. Целеполагание
- Бизнес-цели. Маркетинговые цели. Коммуникационные цели
Сессия 6. Путь потребителя
- Путь потребителя. Концепция CDJ и ZMOT
-
Построение CDJ по сегментам
Сессия 7. Коммуникационная стратегия
-
Источники роста по сегментам. Виды медиа.
- Выбор каналов коммуникаций
Сессия 8. Коммуникационное планировани
-
Концепция Frequency, SOV и Recency. Flowchart
-
Экосистема коммуникаци
День 3. Контент-маркетинг и SMM
Сессия 9. Контент-маркетинг и SMM (часть 1)
- Площадки и целевая аудитория
- Инструменты и тренды
Сессия 10. Контент-маркетинг и SMM (часть 2)
- SMM-стратегия. Контент план
- Подготовка к созданию контента
Сессия 11. Контент-маркетинг и SMM (часть 3)
- SMM-продакшн. Оценка эффективности
Сессия 12. Контент-маркетинг и SMM (часть 4)
- Комьюнити-менеджмент
- Работа с блогерами, амбассадорами и селебрити
День 4. Рекламные кампании в диджитал
Сессия 13. Рекламные кампании в digital (часть 1)
- Цели рекламной кампании
- Дизайн поведения пользователей
- Ключевые показатели эффективности
Сессия 14. Рекламные кампании в digital (часть 2)
- Каналы привлечения пользователей
- Модели потребительского поведения
- Формула рекламной кампании
Сессия 15. Рекламные кампании в digital (часть 3)
- Разработка аудиторий
- Управление ценой закупки
- Креативы
Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите
Сессия 17. Защита проектов
- Защита проектов
- Подведение итогов
Документ об окончании
Преподаватели
Преподаватели
Для кого
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.
Отзывы участников
Анастасия Кляйляйн
Темы интенсива затрагивали тот инструментарий, которым я пользуюсь сейчас на своей должности, поэтому интересные фишки были для меня полезными. Я обязательно найду им применение в своей работе.
Анастасия Кляйляйн
Темы интенсива затрагивали тот инструментарий, которым я пользуюсь сейчас на своей должности, поэтому интересные фишки были для меня полезными. Я обязательно найду им применение в своей работе.
Анна Казакова
Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.
Анна Казакова
Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.
Анна Лысенко, руководитель проекта ООО «Рельеф-Центр»
С интенсива я унесла с собой достаточное количество инсайтов для своей работы.
Анна Лысенко, руководитель проекта ООО «Рельеф-Центр»
С интенсива я унесла с собой достаточное количество инсайтов для своей работы.
Дарья Борисова, руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»
Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.
Дарья Борисова, руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»
Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.
