О программе
За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
[email protected]
+ 7 (495) 640-30-49
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
[email protected]
+ 7 (495) 640-30-49
Чему вы научитесь
Знания:
Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.
Навыки:
Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.
Качества:
Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.
Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.
Навыки:
Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.
Качества:
Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.
Структура программы
День 1. Целеполагание и коммуникационная стратегия
Сессия 1. Введение и брифинг
- Введение и знакомство
- Формирование проектных команд
- Брифинг с заказчиком
Сессия 2. Изучение потребителей
- Потребности, барьеры и инсайты
- Дизайн исследования
- Полевые исследования
Сессия 3. Целеполагание. Путь потребителя
- Целеполагание
- Построение Customer Decision Journey
Сессия 4. Коммуникационная стратегия и планирование
- Введение в коммуникационную стратегию
- Коммуникационное планирование
День 2. Бренд-менеджмент и бренд-стратегия
Сессия 5. Маркетинговые исследования и сегментация
- Обработка результатов исследований
- Сегментация. Критерии выбора сегментов
Сессия 6. Брендинг и стратегический бренд-менеджмент
- Брендинг. Пирамида бренда. Бренд эквити
- Карта восприятия
- Стратегическое управление брендом
-
Управление бизнес-коммуникациями
-
Коммуникационный аудит
Сессия 8. Управление репутацией бренда
- PR в диджитал
- ORM и SERM. Кризисные коммуникации
День 3. Большая идея бренда, контент-маркетинг и SMM
Сессия 9. Большая идея бренда
- Формулировка большой идеи
- Анализ кейсов. Поиск большой идеи
Сессия 10. Контент-маркетинг и SMM (часть 1)
- SMM-стратегия
- Площадки и целевая аудитория
- Инструменты и тренды
Сессия 11. Контент-маркетинг и SMM (часть 2)
- Комьюнити-менеджмент
- Контент-план
- Оценка эффективности
Сессия 12. Контент-маркетинг и SMM (часть 3)
- Подготовка к созданию контента
- SMM-продакшн
День 4. Рекламные кампании в диджитал
Сессия 13. Рекламные кампании в digital (часть 1)
- Цели рекламной кампании
- Дизайн поведения пользователей
- Ключевые показатели эффективности
Сессия 14. Рекламные кампании в digital (часть 2)
- Каналы привлечения пользователей
- Модели потребительского поведения
- Формула рекламной кампании
Сессия 15. Рекламные кампании в digital (часть 3)
- Разработка аудиторий
- Управление ценой закупки
- Креативы
Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите
Сессия 17. Защита проектов
- Защита проектов
- Подведение итогов
Документ об окончании
Преподаватели
Для кого
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.
