На интенсиве вы познакомитесь и в ходе групповой работы над реальным проектам на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде. Курс начнется с изучения потребителей и их путей в процессе принятия решения о покупке, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите медиаплан цифровой рекламной кампании и контент-план для социальных медиа, а также самостоятельно сделаете видео-контент для социальных сетей. Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.
Для занятий необходимо иметь с собой ноутбук.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
[email protected]
+ 7 (495) 640-30-49
- Изучать потребности клиентов;
- Разработке пирамиды бренда;
- Оценке капитала бренда (brand equity);
- Стратегическому и операционному управлению брендом;
- Разработке бренд-стратегии;
- Разработке коммуникационной стратегии;
- Постановке маркетинговых и коммуникационных целей;
- Коммуникационному планированию;
- Созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей;
- Разработке медиаплана в диджитал;
- Cозданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа;
- Созданию видеоконтента для соцсетей;
- Управлению репутацией бренда в цифровой среде;
- Эффективной работе в команде над реальным проектом;
- Взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения.
Сессия 1. Введение и брифинг
- Введение и знакомство
- Формирование проектных команд
- Брифинг
Сессия 2. Изучение потребителей
- Потребности, барьеры и инсайты.
- Качественные исследования
- Сегментация
Сессия 3. Брендинг
- Идентичность бренда и нейминг.
- Бренд-архитектура. Позиционирование бренда
- Карта восприятия
Сессия 4. Стратегический бренд-менеджмент
- Brand Equity. Метрики бренда и их измерение.
- Бренд-стратегия
Сессия 5. Целеполагание
- Бизнес-цели. Маркетинговые цели. Коммуникационные цели
Сессия 6. Путь потребителя
- Путь потребителя. Концепция CDJ и ZMOT
-
Построение CDJ по сегментам
-
Источники роста по сегментам. Виды медиа.
- Выбор каналов коммуникаций
-
Концепция Frequency, SOV и Recency. Flowchart
-
Экосистема коммуникаци
Сессия 9. Контент-маркетинг и SMM (часть 1)
- Площадки и целевая аудитория
- Инструменты и тренды
Сессия 10. Контент-маркетинг и SMM (часть 2)
- SMM-стратегия. Контент план
- Подготовка к созданию контента
Сессия 11. Контент-маркетинг и SMM (часть 3)
- SMM-продакшн. Оценка эффективности
Сессия 12. Контент-маркетинг и SMM (часть 4)
- Комьюнити-менеджмент
- Работа с блогерами, амбассадорами и селебрити
Сессия 13. Рекламные кампании в digital (часть 1)
- Цели рекламной кампании
- Дизайн поведения пользователей
- Ключевые показатели эффективности
Сессия 14. Рекламные кампании в digital (часть 2)
- Каналы привлечения пользователей
- Модели потребительского поведения
- Формула рекламной кампании
Сессия 15. Рекламные кампании в digital (часть 3)
- Разработка аудиторий
- Управление ценой закупки
- Креативы
Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите
Сессия 17. Защита проектов
- Защита проектов
- Подведение итогов
Преподаватели
Анастасия Кляйляйн


Анна Казакова
Анна Лысенко, руководитель проекта ООО «Рельеф-Центр»

