Потребители становятся все более искушенными, информационный шум усиливается, медиа фрагментируются, а таргетированная реклама в ряде важных социальных сетей перестала работать.
Чтобы побудить потребителя принять решение о покупке, коммуникации бренда в диджитал должны не просто создавать осведомленность. В ходе групповой работы над реальным проектам вы на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде.
Интенсив начнется с изучения потребителей, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите коммуникационные сообщения и медиаплан цифровой рекламной кампании, выполните активацию бренда в e-commerce и самостоятельно создадите видео-контент для соцсетей.
Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.
Для занятий необходимо иметь с собой ноутбук.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
elakirbaya@u.university
+ 7 (495) 640-30-49
- Изучать потребности клиентов;
- Разработке пирамиды бренда;
- Оценке капитала бренда (brand equity);
- Стратегическому и операционному управлению брендом;
- Разработке бренд-стратегии;
- Разработке коммуникационной стратегии;
- Постановке маркетинговых и коммуникационных целей;
- Коммуникационному планированию;
- Созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей;
- Разработке медиаплана в диджитал;
- Cозданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа;
- Созданию видеоконтента для соцсетей;
- Управлению репутацией бренда в цифровой среде;
- Эффективной работе в команде над реальным проектом;
- Взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения.
Сессия 1. Введение и брифинг
- Введение и знакомство
- Формирование проектных команд
- Брифинг
Сессия 2. Стратегический бренд-менеджмент
- Брендинг и бренд-менеджмент
- Пирамида бренда. Brand Equity
- Рынок и целевая аудитория
- Потребности, барьеры и инсайты.Сегментация
Сессия 4. Полевые исследования
- Качественные исследования
- Дизайн исследования
- Полевые исследования
- Разбор кейса по бренд-стратегии
- Позиционирование бренда. Карта восприятия
Сессия 6. Бренд-стратегия (часть 2)
- Эффективные действия бренда
- Матрица активаций
- Структура бренд-стратегии
- Построение коммуникации по матрице AIDAS
- Коммуникационные сообщения
- PR в диджитал, ORM и SERM
- Кризисные коммуникации
- Цели рекламной кампании
- Дизайн поведения пользователей
- Ключевые показатели эффективности
Сессия 10. Рекламные кампании в digital (часть 2)
- Каналы привлечения пользователей
- Модели потребительского поведения
- Формула рекламной кампании
Сессия 11. Рекламные кампании в digital (часть 3)
- Разработка аудиторий
- Управление ценой закупки
- Креативы
Сессия 12. Активация бренда в E-сommerce (часть 1
- Современная экосистема канала e-commerce
- Виды торговых интернет-площадок
- Портрет потребителей
- Стратегия продвижения брендов и продуктов на маркетплейсах
- Виды данных и инструменты
- Площадки и целевая аудитория
- Инструменты и тренды
- SMM-стратегия
Сессия 15. Создание видеоконтента для соцсетей
- Создание сценария
- Подготовка к съемке
- Продакшн
Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите
Сессия 17. Защита проектов
- Защита проектов
- Подведение итогов
Преподаватели
![](https://backupuusites.hb.bizmrg.com/resize_cache/6099182/47c883aed6d41415b2c5a0fbab6d1872/iblock/430/430f18b3f492cc3eedfb5df21626b074/314e3ebb1fbcae30c02933f5d265d47e.jpg)
![](https://backupuusites.hb.bizmrg.com/iblock/430/430f18b3f492cc3eedfb5df21626b074/314e3ebb1fbcae30c02933f5d265d47e.jpg)
Анна Казакова
![](https://backupuusites.hb.bizmrg.com/resize_cache/6098041/47c883aed6d41415b2c5a0fbab6d1872/iblock/ca7/ca702e72516871f04de29498adb2ffb8/5a7aaa806f9a22afed50455c1097bb19.jpg)
![](https://backupuusites.hb.bizmrg.com/iblock/ca7/ca702e72516871f04de29498adb2ffb8/5a7aaa806f9a22afed50455c1097bb19.jpg)
Дарья Борисова, руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»
![](https://backupuusites.hb.bizmrg.com/resize_cache/6104143/47c883aed6d41415b2c5a0fbab6d1872/iblock/7e6/7e6cf242226db6dc6e08ed517a47e8db/c3ec8545243cd1ec5bf880cce784b71f.jpg)
![](https://backupuusites.hb.bizmrg.com/iblock/7e6/7e6cf242226db6dc6e08ed517a47e8db/c3ec8545243cd1ec5bf880cce784b71f.jpg)
Катерина Алещенко
![](https://backupuusites.hb.bizmrg.com/resize_cache/6104145/47c883aed6d41415b2c5a0fbab6d1872/iblock/034/03409038910d0615ae96dc4790de3298/130617bd585968fd15ee3e6226f61461.jpg)
![](https://backupuusites.hb.bizmrg.com/iblock/034/03409038910d0615ae96dc4790de3298/130617bd585968fd15ee3e6226f61461.jpg)