Top.Mail.Ru

Физическим лицам

Компаниям

Период обучения
15–18 февраля
Интенсив состоялся
Продолжительность
4 дня,
40 академ. часов
Расписание
Период обучения
15–18 февраля
Интенсив состоялся
Продолжительность
4 дня,
40 академ. часов
Расписание
Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда
Интенсив состоялся
О программе

Потребители становятся все более искушенными, информационный шум усиливается, медиа фрагментируются, а таргетированная реклама в ряде важных социальных сетей перестала работать.


Чтобы побудить потребителя принять решение о покупке, коммуникации бренда в диджитал должны не просто создавать осведомленность. В ходе групповой работы над реальным проектам вы на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде.


Интенсив начнется с изучения потребителей, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите коммуникационные сообщения и медиаплан цифровой рекламной кампании, выполните активацию бренда в e-commerce и самостоятельно создадите видео-контент для соцсетей.


Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.


Для занятий необходимо иметь с собой ноутбук.

Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
elakirbaya@u.university
+ 7 (495) 640-30-49

Чему вы научитесь
После прохождения интенсива вы научитесь:

- Изучать потребности клиентов;
- Разработке пирамиды бренда;
- Оценке капитала бренда (brand equity);
- Стратегическому и операционному управлению брендом;
- Разработке бренд-стратегии;
- Разработке коммуникационной стратегии;
- Постановке маркетинговых и коммуникационных целей;
- Коммуникационному планированию;
- Созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей;
- Разработке медиаплана в диджитал;
- Cозданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа;
- Созданию видеоконтента для соцсетей;
- Управлению репутацией бренда в цифровой среде;
- Эффективной работе в команде над реальным проектом;
- Взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения.
Структура программы
День 1. Бренд-менеджмент и исследования

Сессия 1. Введение и брифинг

  • Введение и знакомство
  • Формирование проектных команд
  • Брифинг

Сессия 2. Стратегический бренд-менеджмент
  • Брендинг и бренд-менеджмент
  • Пирамида бренда. Brand Equity
Сессия 3. Рынок и сегментация
  • Рынок и целевая аудитория
  • Потребности, барьеры и инсайты.Сегментация

Сессия 4. Полевые исследования
  • Качественные исследования
  • Дизайн исследования
  • Полевые исследования
День 2. Стратегия и коммуникации бренда
Сессия 5. Бренд-стратегия (часть 1)
  • Разбор кейса по бренд-стратегии
  • Позиционирование бренда. Карта восприятия

Сессия 6. Бренд-стратегия (часть 2)
  • Эффективные действия бренда
  • Матрица активаций
  • Структура бренд-стратегии
Сессия 7. Коммуникации бренда
  • Построение коммуникации по матрице AIDAS
  • Коммуникационные сообщения
Сессия 8. Управление репутацией бренда в диджитал

  • PR в диджитал, ORM и SERM
  • Кризисные коммуникации
День 3. Рекламные кампании в цифровой среде
Сессия 9. Рекламные кампании в digital (часть 1)
  • Цели рекламной кампании
  • Дизайн поведения пользователей
  • Ключевые показатели эффективности

Сессия 10.  Рекламные кампании в digital (часть 2)
  • Каналы привлечения пользователей
  • Модели потребительского поведения
  • Формула рекламной кампании

Сессия 11.  Рекламные кампании в digital (часть 3)
  • Разработка аудиторий
  • Управление ценой закупки
  • Креативы

Сессия 12. Активация бренда в E-сommerce (часть 1
  • Современная экосистема канала e-commerce
  • Виды торговых интернет-площадок
  • Портрет потребителей
День 4. Активация в e-commerce SMM и видеоконтент
Сессия 13.  Активация бренда в E-сommerce (часть 2)
  • Стратегия продвижения брендов и продуктов на маркетплейсах
  • Виды данных и инструменты
Сессия 14.  Тренды и стратегия в SMM
  • Площадки и целевая аудитория
  • Инструменты и тренды
  • SMM-стратегия

Сессия 15. Создание видеоконтента для соцсетей
  • Создание сценария
  • Подготовка к съемке
  • Продакшн

Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите


Сессия 17. Защита проектов

  • Защита проектов
  • Подведение итогов
Преподаватели
Для кого
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.
Отзывы участников
Анна Казакова
Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.

Анна Казакова

Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.
Дарья Борисова, руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»
Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.

Дарья Борисова, руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»

Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.
Катерина Алещенко
Давно хотела получить какие-то структурированные знания в области маркетинга и брендинга.

Катерина Алещенко

Давно хотела получить какие-то структурированные знания в области маркетинга и брендинга.
Чумичева Полина
Думаю, тот факт, что после МГУ я здесь, говорит сам за себя!

Чумичева Полина

Думаю, тот факт, что после МГУ я здесь, говорит сам за себя!
Юлия Погребняк
Вся программа построена чётко и ясно. Всё рассказано так подробно, что ты уходишь просветленный, и у куча новых знаний в голове.

Юлия Погребняк

Вся программа построена чётко и ясно. Всё рассказано так подробно, что ты уходишь просветленный, и у куча новых знаний в голове.

Визуальные коммуникации

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

Оставьте контакты, и мы сообщим вам, когда откроется набор.
Введите ваши данные:

Спасибо за вашу заявку

Вы успешно оставили заявку на интенсив «Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда».
Когда откроется набор, мы отправим вам уведомление.

При возникновении вопросов вы всегда можете связаться с нами:

admission-cpd@britishdesign.ru
+7 (495) 640-30-15

Мы используем файлы cookie, разработанные нашими специалистами и третьими лицами для анализа событий на нашем веб‑сайте, что позволяет нам улучшать взаимодействие с пользователями и обслуживание. Продолжая просмотр страниц нашего сайта, вы принимаете условия его использования. Более подробные сведения смотрите в нашей Политике конфиденциальности.

×