Физическим лицам

Компаниям

Период обучения
8–11 июня
Чт, Пт, Сб, Вс
Продолжительность
4 дня,
40 академ. часов
Стоимость обучения
51 300 ₽ 54 000 ₽

с 15 апреля — 54 000 ₽

Цена действительна при оплате онлайн

Период обучения
8–11 июня
Чт, Пт, Сб, Вс
Продолжительность
4 дня,
40 академ. часов
Стоимость обучения
54 000 ₽
Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда
8–11 июня
51 300 ₽ 54 000 ₽
до 15 апреля
О программе
Информационный шум усиливается, медиа фрагментируются, а таргетированная реклама в ряде важных социальных сетей перестала работать. Чтобы побудить потребителя принять решение о покупке, коммуникации бренда в диджитал должны не просто создавать осведомленность. Нужно хорошо знать своих потребителей, строить коммуникации на инсайтах, иметь четкую коммуникационную стратегию и уметь создавать контент.

На интенсиве вы познакомитесь и в ходе групповой работы над реальным проектам на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде. Курс начнется с изучения потребителей и их путей в процессе принятия решения о покупке, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите медиаплан цифровой рекламной кампании и контент-план для социальных медиа, а также самостоятельно сделаете видео-контент для социальных сетей. Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.

Для занятий необходимо иметь с собой ноутбук.

Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
[email protected]
+ 7 (495) 640-30-49

Чему вы научитесь
После прохождения интенсива вы научитесь:

- Изучать потребности клиентов;
- Разработке пирамиды бренда;
- Оценке капитала бренда (brand equity);
- Стратегическому и операционному управлению брендом;
- Разработке бренд-стратегии;
- Разработке коммуникационной стратегии;
- Постановке маркетинговых и коммуникационных целей;
- Коммуникационному планированию;
- Созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей;
- Разработке медиаплана в диджитал;
- Cозданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа;
- Созданию видеоконтента для соцсетей;
- Управлению репутацией бренда в цифровой среде;
- Эффективной работе в команде над реальным проектом;
- Взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения.
Структура программы
День 1. Исследования и бренд-менеджмент

Сессия 1. Введение и брифинг

  • Введение и знакомство
  • Формирование проектных команд
  • Брифинг

Сессия 2. Изучение потребителей

  • Потребности, барьеры и инсайты.
  • Качественные исследования
  • Сегментация

Сессия 3. Брендинг

  • Идентичность бренда и нейминг. 
  • Бренд-архитектура. Позиционирование бренда
  • Карта восприятия

Сессия 4. Стратегический бренд-менеджмент
  • Brand Equity. Метрики бренда и их измерение.
  • Бренд-стратегия
День 2. Целеполагание и коммуникационная стратегия

Сессия 5. Целеполагание

  • Бизнес-цели. Маркетинговые цели. Коммуникационные цели

Сессия 6. Путь потребителя
  • Путь потребителя. Концепция CDJ и ZMOT
  • Построение CDJ по сегментам
Сессия 7. Коммуникационная стратегия
  • Источники роста по сегментам. Виды медиа.
  • Выбор каналов коммуникаций
Сессия 8. Коммуникационное планировани
  • Концепция Frequency, SOV и Recency. Flowchart
  • Экосистема коммуникаци
День 3. Контент-маркетинг и SMM

Сессия 9. Контент-маркетинг и SMM (часть 1)

  • Площадки и целевая аудитория
  • Инструменты и тренды

Сессия 10. Контент-маркетинг и SMM (часть 2)

  • SMM-стратегия. Контент план
  • Подготовка к созданию контента

Сессия 11. Контент-маркетинг и SMM (часть 3)

  • SMM-продакшн. Оценка эффективности

Сессия 12. Контент-маркетинг и SMM (часть 4)

  • Комьюнити-менеджмент
  • Работа с блогерами, амбассадорами и селебрити
День 4. Рекламные кампании в диджитал

Сессия 13. Рекламные кампании в digital (часть 1)

  • Цели рекламной кампании
  • Дизайн поведения пользователей
  • Ключевые показатели эффективности

Сессия 14. Рекламные кампании в digital (часть 2)

  • Каналы привлечения пользователей
  • Модели потребительского поведения
  • Формула рекламной кампании

Сессия 15. Рекламные кампании в digital (часть 3)

  • Разработка аудиторий
  • Управление ценой закупки
  • Креативы

Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите


Сессия 17. Защита проектов

  • Защита проектов
  • Подведение итогов
Преподаватели

Преподаватели

Для кого
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.
Отзывы участников
Анастасия Кляйляйн
Темы интенсива затрагивали тот инструментарий, которым я пользуюсь сейчас на своей должности, поэтому интересные фишки были для меня полезными. Я обязательно найду им применение в своей работе.

Анастасия Кляйляйн

Темы интенсива затрагивали тот инструментарий, которым я пользуюсь сейчас на своей должности, поэтому интересные фишки были для меня полезными. Я обязательно найду им применение в своей работе.
Анна Казакова
Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.

Анна Казакова

Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.
Анна Лысенко, руководитель проекта ООО «Рельеф-Центр»
С интенсива я унесла с собой достаточное количество инсайтов для своей работы.

Анна Лысенко, руководитель проекта ООО «Рельеф-Центр»

С интенсива я унесла с собой достаточное количество инсайтов для своей работы.
Дарья Борисова, руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»
Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.

Дарья Борисова, руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»

Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.

Интенсив

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

8–11 июня
Введите ваши данные:
Кто оплачивает обучение?
Способы оплаты

Оплата производится после подтверждения заявки.

Стоимость:
51 300
до 15 апреля
54 000

Спасибо за вашу заявку

Вы успешно записались на интенсив Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда.
Интенсив будет проходить: 8–11 июня

При возникновении вопросов вы всегда можете связаться с нами:

[email protected]
+7 (495) 640-30-15
Подготовка к оплате...

Интенсив

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

8–11 июня
1 Данные получателя подарка
Я хочу подарить:

После оплаты на электронный адрес получателя сертификата придет письмо с уведомлением о подарке и со всей необходимой информацией для участника интенсива

2 Ваши данные
Введите ваши данные:
Кто оплачивает обучение?
Способы оплаты
Стоимость:
51 300
до 15 апреля
54 000

Спасибо за вашу заявку

Заявка оформлена, и подарочный сертификат уже готовится к отправке.
Интенсив будет проходить: 8–11 июня

При возникновении вопросов вы всегда можете связаться с нами:

[email protected]
+7 (495) 640-30-15
Подготовка к оплате...

Мы используем файлы cookie, разработанные нашими специалистами и третьими лицами для анализа событий на нашем веб‑сайте, что позволяет нам улучшать взаимодействие с пользователями и обслуживание. Продолжая просмотр страниц нашего сайта, вы принимаете условия его использования. Более подробные сведения смотрите в нашей Политике конфиденциальности.

Скачать брошюру

Пожалуйста, введите свой e-mail, чтобы получить электронную версию брошюры

Скачать брошюру

Спасибо! Ваша заявка принята!

×