О программе
За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.
Чему вы научитесь
Знания:
Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.
Навыки:
Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.
Качества:
Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.
Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.
Навыки:
Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.
Качества:
Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.
Структура программы
День 1
Брендинг и бренд-менеджмент
Сессия 1. Формирование и брифинг проектных команд
Формирование проектных команд. Знакомство с проектом. Структуризация и анализ проблем.
Сессия 2. Брендинг
Пирамида бренда. Способы формирования Brand Equity. Бренд-архитектура
Сессия 3. Стратегический бренд-менеджмент (часть 1)
Оценка Brand Equity. Brand Equity Index. Brand Engagement Index.
Сессия 4. Стратегический бренд-менеджмент (часть 2)
Стратегическое управление брендом. Эмоциональная территория бренда. Ключевые компетенции бренд-менеджера.
Сессия 1. Формирование и брифинг проектных команд
Формирование проектных команд. Знакомство с проектом. Структуризация и анализ проблем.
Сессия 2. Брендинг
Пирамида бренда. Способы формирования Brand Equity. Бренд-архитектура
Сессия 3. Стратегический бренд-менеджмент (часть 1)
Оценка Brand Equity. Brand Equity Index. Brand Engagement Index.
Сессия 4. Стратегический бренд-менеджмент (часть 2)
Стратегическое управление брендом. Эмоциональная территория бренда. Ключевые компетенции бренд-менеджера.
День 2
Контент-маркетинг и SMM
Сессия 5. Контент-маркетинг (часть 1)
Сторителлинг. Контент как продукт. Виды и форматы контента. Content Marketing Canvas
Сессия 6. Контент-маркетинг (часть 2)
Тренды в контенте. Инструментарий создания мультимедийного контента. Собственные медиа. UGC
Сессия 7. SMM (часть 1)
SMM-стратегия. Площадки и целевая аудитория. Инструменты и тренды
Сессия 8. SMM (часть 2)
Работа с сообществом. Блогеры и амбассадоры бренда. Контент-план
Сессия 5. Контент-маркетинг (часть 1)
Сторителлинг. Контент как продукт. Виды и форматы контента. Content Marketing Canvas
Сессия 6. Контент-маркетинг (часть 2)
Тренды в контенте. Инструментарий создания мультимедийного контента. Собственные медиа. UGC
Сессия 7. SMM (часть 1)
SMM-стратегия. Площадки и целевая аудитория. Инструменты и тренды
Сессия 8. SMM (часть 2)
Работа с сообществом. Блогеры и амбассадоры бренда. Контент-план
День 3
Бренд-маркетинг
Сессия 9. От бизнес брифа к реализации маркетингового плана
Как составлять план и управлять воронкой для достижения максимальных результатов
Сессия 10. Управление капиталом бренда
Оценка активов капитала бренда, инструментарий и внедрение выводов
Сессия 11. Уникальный опыт для конечного потребителя вместе с бизнесом
через бренд-платформу
Работа с гипотезами, проращивание бренда в кросс-взаимодействие внутри бизнеса для построения лучшего пользовательского опыта
Сессия 12. Подготовка рекламных кампаний бренда Как от бизнес брифа прийти к самой точной идее в креативе для рекламных кампаний в рамках текущей стратегии и
создать максимальную ценность в эффекте на бизнес-метрики
Сессия 9. От бизнес брифа к реализации маркетингового плана
Как составлять план и управлять воронкой для достижения максимальных результатов
Сессия 10. Управление капиталом бренда
Оценка активов капитала бренда, инструментарий и внедрение выводов
Сессия 11. Уникальный опыт для конечного потребителя вместе с бизнесом
через бренд-платформу
Работа с гипотезами, проращивание бренда в кросс-взаимодействие внутри бизнеса для построения лучшего пользовательского опыта
Сессия 12. Подготовка рекламных кампаний бренда Как от бизнес брифа прийти к самой точной идее в креативе для рекламных кампаний в рамках текущей стратегии и
создать максимальную ценность в эффекте на бизнес-метрики
День 4
Рекламные кампании в Digital
Сессия 13. Эффективный маркетинг в Digital
Цели рекламной кампании. Дизайн поведения пользователей. Ключевые показатели эффективности
Сессия 14. Рекламные кампании в Digital (часть 1)
Каналы привлечение пользователей. Модели потребительского поведения. Формула рекламной кампании.
Сессия 15. Рекламные кампании в Digital (часть 2)
Разработка аудиторий. Управление ценой закупки. Креативы
Сессия 16. Подготовка проектов к защите
Свободное время для доработок по проекту. Оформление презентации
Сессия 17. Защита проектов
Сессия 13. Эффективный маркетинг в Digital
Цели рекламной кампании. Дизайн поведения пользователей. Ключевые показатели эффективности
Сессия 14. Рекламные кампании в Digital (часть 1)
Каналы привлечение пользователей. Модели потребительского поведения. Формула рекламной кампании.
Сессия 15. Рекламные кампании в Digital (часть 2)
Разработка аудиторий. Управление ценой закупки. Креативы
Сессия 16. Подготовка проектов к защите
Свободное время для доработок по проекту. Оформление презентации
Сессия 17. Защита проектов
Документ об окончании
Преподаватели
Для кого
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.