Физическим лицам

Компаниям

Период обучения
10–13 февраля
Чт, Пт, Сб, Вс
Продолжительность
4 дня,
40 академ. часов
Стоимость обучения
40 500 ₽ 45 000 ₽

с 12 декабря — 45 000 ₽

Цена действительна при оплате онлайн

Период обучения
10–13 февраля
Чт, Пт, Сб, Вс
Продолжительность
4 дня,
40 академ. часов
Стоимость обучения
45 000 ₽
Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда
10–13 февраля
40 500 ₽ 45 000 ₽
до 12 декабря
О программе
За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе. 

Чему вы научитесь
Знания:

Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.

Навыки:

Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.

Качества:

Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.
Структура программы
Создание ценности и коммуникационная стратегия

Сессия 1. Введение и брифинг
Введение и знакомство. Формирование проектных команд. Знакомство с проектом.


Сессия 2. Сегментация и создание ценности
Модель Кано. Ценностное предложение. Потребности, инсайты и барьеры к покупке. Сегментация.


Сессия 3. Коммуникационная стратегия (часть 1)
Целеполагание. Каскадирование целей. Построение Customer Decision Journey.


Сессия 4. Коммуникационная стратегия (часть 2)
Источники роста по сегментам. Каналы и ключевые коммуникационные сообщения. Оценка эффективности.



Управление репутацией бренда и SMM

Сессия 5. Корпоративные коммуникации
Управление бизнес-коммуникациями. Коммуникационный аудит.


Сессия 6. Управление репутацией бренда
Составляющие репутации. PR в диджитал. ORM и SERM. Кризисные коммуникации.


Сессия 7. SMM (часть 1)
SMM-стратегия. Площадки и целевая аудитория. Инструменты и тренды


Сессия 8. SMM (часть 2)
Работа с сообществом. Блогеры и амбассадоры бренда. Контент-план



Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации. Бренд-менеджмент и контент-маркетинг

Сессия 9. Стратегический бренд-менеджмент
Бренд эквити. Измерение Brand Equity Index. Стратегическое управление брендом.


Сессия 10. Тактический бренд-менеджмент
Эмоциональная территория бренда. Операционное управление брендом. Компетенции бренд-менеджера


Сессия 11. Контент-маркетинг (часть 1)
Контент как продукт. Создание ценности с помощью контента. Контент в маркетинговом миксе. Форматы контента.


Сессия 12. Контент-маркетинг (часть 2)
Современный медийный ландшафт. Аудио, видео, тексты. UGC.



Бренд-менеджмент и диджитал коммуникации. Рекламные кампании в диджитал

Сессия 13. Рекламные кампании в Digital (часть 1)
Цели рекламной кампании. Дизайн поведения пользователей. Ключевые показатели эффективности


Сессия 14. Рекламные кампании в Digital (часть 2)
Каналы привлечения пользователей. Модели потребительского поведения. Формула рекламной кампании.


Сессия 15. Рекламные кампании в Digital (часть 3)
Разработка аудиторий. Управление ценой закупки. Креативы


Сессия 16. Самостоятельная работа над проектом


Сессия 17. Защита проектов



Для кого
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.

Интенсив

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

10–13 февраля
Введите ваши данные:
Кто оплачивает обучение?
Способы оплаты

Оплата производится после подтверждения заявки.

Стоимость:
40 500
до 12 декабря
45 000

Спасибо за вашу заявку

Вы успешно записались на интенсив Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда.
Интенсив будет проходить: 10–13 февраля

При возникновении вопросов, вы всегда можете связаться с нами:

[email protected]
+7 (495) 640-30-15
Подготовка к оплате...

Интенсив

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

10–13 февраля
1 Данные получателя подарка
Я хочу подарить:

После оплаты на электронный адрес получателя сертификата придет письмо с уведомлением о подарке и со всей необходимой информацией для участника интенсива

2 Ваши данные
Введите ваши данные:
Кто оплачивает обучение?
Способы оплаты
Стоимость:
40 500
до 12 декабря
45 000

Спасибо за вашу заявку

Заявка оформлена, и подарочный сертификат уже готовится к отправке.
Интенсив будет проходить: 10–13 февраля

При возникновении вопросов, вы всегда можете связаться с нами:

[email protected]
+7 (495) 640-30-15
Подготовка к оплате...

Мы используем файлы cookie, разработанные нашими специалистами и третьими лицами для анализа событий на нашем веб‑сайте, что позволяет нам улучшать взаимодействие с пользователями и обслуживание. Продолжая просмотр страниц нашего сайта, вы принимаете условия его использования. Более подробные сведения смотрите в нашей Политике конфиденциальности.

Скачать брошюру

Пожалуйста, введите свой e-mail, чтобы получить электронную версию брошюры

Скачать брошюру

Спасибо! Ваша заявка принята!