Физическим лицам

Компаниям

Период обучения
24–28 марта
Интенсив состоялся
Продолжительность
5 полных дней
Период обучения
24–28 марта
Интенсив состоялся
Продолжительность
5 полных дней
Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда
Интенсив состоялся
О программе
За 5 дней участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе. 

Интенсив пройдет в онлайн-формате.
Чему вы научитесь
Знания:

Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.

Навыки:

Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.

Качества:

Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.
Структура программы
День 1
Знакомство и брифинг. Анализ и исследования

Сессия 1. Введение и брифинг
Введение и знакомство. Формирование проектных команд. Знакомство с проектом.

Сессия 2. Анализ рынка и анализ продаж
Границы рынка. Тренды. Воронка продаж. Анализ путей активации продаж.

Сессия 3. Потребности и инсайты. Поведенческая сегментация
Голос потребителя. Потребности, барьеры и инсайты. Виды сегментации. Поведенческая сегментация.

Сессия 4. Полевые исследования и конкурентный анализ
Проведение интервью с клиентами, клиентами конкурентов и не клиентами.
День 2
Создание ценности и брендинг

Сессия 5. Создание ценности
Модель Кано. Ценностное предложение Остервальдера.

Сессия 6. Пирамида бренда
Сущность, миссия, характер и ценности бренда. Точки паритета и дифференциации. Темы бренда и дизайн-код.

Сессия 7. Визуальная идентичность бренда. Ребрендинг
Идентичность бренда. Концепция. Константы и переменные. Логотип. Паттерн. Цвет, шрифт и типографика. Ребрендинг.

Сессия 8. Big Idea бренда
Почему сильные бренды не покупают, а присоединяются к ним? Большая идеи бренда, способная вовлечь людей.
День 3
Контент-маркетинг и SMM

Сессия 9. Контент-маркетинг (часть 1)
Контент как продукт. Создание ценности с помощью контента. Контент в маркетинговом миксе. Форматы контента.

Сессия 10. Контент-маркетинг (часть 2)
Современный медийный ландшафт. Аудио, видео, тексты. UGC.

Сессия 11. SMM (часть 1)
SMM-стратегия. Площадки и целевая аудитория. Инструменты и тренды.

Сессия 12. SMM (часть 2)
Работа с сообществом. Блогеры и амбассадоры бренда. Контент-план.
День 4
Бренд-менеджмент и управление репутацией

Сессия 13. Стратегический бренд-менеджмент
Бренд эквити. Измерение Brand Equity Index. Стратегическое управление брендом.

Сессия 14. Тактический бренд-менеджмент
Эмоциональная территория бренда. Операционное управление брендом. Компетенции бренд-менеджера.

Сессия 15. Корпоративные коммуникации
Управление бизнес-коммуникациями. Коммуникационный аудит.

Сессия 16. Управление репутацией бренда
Составляющие репутации. PR в диджитал. ORM и SERM. Кризисные коммуникации.
День 5
Рекламные кампании в диджитал

Сессия 17. Рекламные кампании в Digital (часть 1)
Цели рекламной кампании. Дизайн поведения пользователей. Ключевые показатели эффективности.

Сессия 18. Рекламные кампании в Digital (часть 2)
Каналы привлечения пользователей. Модели потребительского поведения. Формула рекламной кампании.

Сессия 19. Рекламные кампании в Digital (часть 3)
Разработка аудиторий. Управление ценой закупки. Креативы.

Сессия 20. Самостоятельная работа над проектом

Сессия 21. Защита проектов
Для кого
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.

Визуальные коммуникации

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

Оставьте контакты, и мы сообщим вам, когда откроется набор.
Введите ваши данные:

Спасибо за вашу заявку

Вы успешно оставили заявку на интенсив «Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда».
Когда откроется набор, мы отправим вам уведомление.

При возникновении вопросов, вы всегда можете связаться с нами:

[email protected]
+7 (495) 640-30-15

Мы используем файлы cookie, разработанные нашими специалистами и третьими лицами для анализа событий на нашем веб‑сайте, что позволяет нам улучшать взаимодействие с пользователями и обслуживание. Продолжая просмотр страниц нашего сайта, вы принимаете условия его использования. Более подробные сведения смотрите в нашей Политике конфиденциальности.

Скачать брошюру

Пожалуйста, введите свой e-mail, чтобы получить электронную версию брошюры

Скачать брошюру

Спасибо! Ваша заявка принята!