О программе
Курс направлен на развитие навыков работы в PR для успешной реализации арт-проектов:
— стратегически подходить к позиционированию и находить свою аудиторию;
— взаимодействовать со СМИ, партнерами и инфлюенсерами;
— анализировать и выстраивать бренд.
Обучение построено на сочетании теоретической части и разборе реальных кейсов. Помимо основных лекций участники курса встретятся с экспертами — практикующими специалистами в сферах культуры, искусства и пиар.
Фоновые изображение — фотография проектов Петра Иванова:
Выставка «Куда деть волю девичью?», Анна Самойлова. Arch(e)type Auditorium, 2021. Фото: Иван Ерофеев.
*В графике и содержании программы возможны изменения
— стратегически подходить к позиционированию и находить свою аудиторию;
— взаимодействовать со СМИ, партнерами и инфлюенсерами;
— анализировать и выстраивать бренд.
Обучение построено на сочетании теоретической части и разборе реальных кейсов. Помимо основных лекций участники курса встретятся с экспертами — практикующими специалистами в сферах культуры, искусства и пиар.
Фоновые изображение — фотография проектов Петра Иванова:
Выставка «Куда деть волю девичью?», Анна Самойлова. Arch(e)type Auditorium, 2021. Фото: Иван Ерофеев.
*В графике и содержании программы возможны изменения
Чему вы научитесь
В результате интенсива вы:
— получите представление о том, как устроена арт-среда сегодня;
— научитесь выстраивать успешную PR-стратегию культурных проектов;
— узнаете, как определять целевую аудиторию и как с ней работать;
— научитесь работать с большими и маленькими проектами, продвигать новые имена и делать их известными;
— сформулируете для себя основные принципы построения бренда;
— научитесь разбираться в типах СМИ, писать пресс-релизы, составлять медиапланы, разрабатывать спецпроекты и коллаборации, работать с информационными партнерами, работать с жанром интервью, организовывать пресс-показы и пресс-туры;
— сможете создавать и вести профессиональные аккаунты в социальных сетях для продвижения художника или арт-проекта;
— познакомитесь с особенностями работы с коммерческими партнерами;
— изучите процесс сотрудничества с брендами, планирования и проведения мероприятий.
— получите представление о том, как устроена арт-среда сегодня;
— научитесь выстраивать успешную PR-стратегию культурных проектов;
— узнаете, как определять целевую аудиторию и как с ней работать;
— научитесь работать с большими и маленькими проектами, продвигать новые имена и делать их известными;
— сформулируете для себя основные принципы построения бренда;
— научитесь разбираться в типах СМИ, писать пресс-релизы, составлять медиапланы, разрабатывать спецпроекты и коллаборации, работать с информационными партнерами, работать с жанром интервью, организовывать пресс-показы и пресс-туры;
— сможете создавать и вести профессиональные аккаунты в социальных сетях для продвижения художника или арт-проекта;
— познакомитесь с особенностями работы с коммерческими партнерами;
— изучите процесс сотрудничества с брендами, планирования и проведения мероприятий.
Структура программы
День 1
10:30–11:00
Сбор
11:00–12:30
Вводная лекция. Для чего нужен PR? Для чего нужен PR в искусстве и культуре и нужен ли?
12:30— 12:45
Перерыв
12:45–14:00
Как устроено культурное поле сегодня: главные институции, персонажи, рынок. Из чего состоит PR. Инструменты продвижения
14:00–15:00
Обед
15:00–18:15
Разбор кейсов куратора: «Стрит-арт хранение» , Анна Самойлова, галерея Art&Brut
Практическая групповая работа: разработка PR-стратегии
Сбор
11:00–12:30
Вводная лекция. Для чего нужен PR? Для чего нужен PR в искусстве и культуре и нужен ли?
12:30— 12:45
Перерыв
12:45–14:00
Как устроено культурное поле сегодня: главные институции, персонажи, рынок. Из чего состоит PR. Инструменты продвижения
14:00–15:00
Обед
15:00–18:15
Разбор кейсов куратора: «Стрит-арт хранение» , Анна Самойлова, галерея Art&Brut
Практическая групповая работа: разработка PR-стратегии
День 2
11:00–12:30
Традиционные СМИ. Telegram-каналы и блогеры и их роль в современном инфополе
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:00
Составление медиаплана. Написание пресс-релиза и подготовка материалов для СМИ. Организация интервью. Пресс-показ и пресс-тур. Онлайн-ресурсы и информационные партнерства. Коллаборации, как инфоповод и обмен аудиториями. Осмысленные KPI
14:00–15:00
Обед
15:00–18:15
Как составлять емкие новости и инфоповоды?
Воркшоп: Как работать с тг каналами и новыми медиа: подводные камни и лайфхаки коммуникации с журналистами
Традиционные СМИ. Telegram-каналы и блогеры и их роль в современном инфополе
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:00
Составление медиаплана. Написание пресс-релиза и подготовка материалов для СМИ. Организация интервью. Пресс-показ и пресс-тур. Онлайн-ресурсы и информационные партнерства. Коллаборации, как инфоповод и обмен аудиториями. Осмысленные KPI
14:00–15:00
Обед
15:00–18:15
Как составлять емкие новости и инфоповоды?
Воркшоп: Как работать с тг каналами и новыми медиа: подводные камни и лайфхаки коммуникации с журналистами
День 3
11:00–12:30
Digital & SMM. Основные платформы для продвижения и работа с ними. Соцсети и блогеры
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:00
Основы работы с коммерческими партнерами. Коллаборации с брендами. Работа с инфлюенсерами. Что такое сторителлинг
14:00–15:00
Обед
15:00–18:15
Воркшоп по прошедшему материалу (на выбор)
Digital & SMM. Основные платформы для продвижения и работа с ними. Соцсети и блогеры
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:00
Основы работы с коммерческими партнерами. Коллаборации с брендами. Работа с инфлюенсерами. Что такое сторителлинг
14:00–15:00
Обед
15:00–18:15
Воркшоп по прошедшему материалу (на выбор)
День 4
11:00— 12:30
Как работать с рекламой, рассылками, коммерческими размещениями и интеграциями
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:00
Финальная работа над проектами
14:00–15:00
Обед
15:00–18:15
Финальная работа над проектами. Презентация проектов
Как работать с рекламой, рассылками, коммерческими размещениями и интеграциями
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:00
Финальная работа над проектами
14:00–15:00
Обед
15:00–18:15
Финальная работа над проектами. Презентация проектов
Документ об окончании
Преподаватели
Преподаватели
Для кого
Курс будет полезен для всех, кому интересна тема продвижения проектов в сфере современного искусства и культуры:
— практикующим специалистам в области PR и маркетинга, которые хотели бы начать работать с искусством;
— арт-менеджерам, кураторам, владельцам галерей и начинающим художникам;
— всем, кто продюсирует собственные проекты и хотел бы глубже разбираться в теме построения бренда и коммуникаций.
— практикующим специалистам в области PR и маркетинга, которые хотели бы начать работать с искусством;
— арт-менеджерам, кураторам, владельцам галерей и начинающим художникам;
— всем, кто продюсирует собственные проекты и хотел бы глубже разбираться в теме построения бренда и коммуникаций.
