Однако концепцию устойчивого развития не всегда легко донести стейкхолдерам и внедрить в общую стратегию компании. Мы расскажем о том, какую пользу устойчивый маркетинг может принести бизнесу, как посчитать KPI общественно значимых проектов и каких ошибок стоит избегать при проектировании экологических и социальных проектов.
Мы собрали уникальный опыт социально ответственных брендов и проектов.
Куратор программы - Алина Лихачевская, эксперт в устойчивом развитии, экологичной упаковке, циклической экономике.
Троекратная обладательница золотой награды Effie Russia, в прошлом руководитель направления устойчивого развития и отдела маркетинговых спецпроектов в «Кухне на районе», за более чем 7 лет работы в маркетинге запускала совместные проекты с WWF, Coca-cola, Mars, LG, МТС, Okko, Delivery Club, Сбер, VK Group.
Участники интенсива ознакомятся с ключевыми принципами и инструментами устойчивого маркетинга, вместе со специалистами с уникальным для российского рынка опытом разберут самые яркие примеры устойчивых маркетинговых кампаний и создадут командный проект.
График обучения: понедельник, четверг 19:00-21:15.
- Что такое устойчивое развитие, зачем оно нужно и почему важно
- 17 Целей устойчивого развития, ESG, 8SP
- Как устойчивое развитие применимо в маркетинге
- Как интегрировать экологическую и социальную повестку для достижения бизнес-результатов
- Практики групповой работы
- Team canvas
- Фреймворк развивающей обратной связи
- Чем ЦА устойчивых проектов отличается от привычной маркетинговой
- Откуда брать идеи? Как превратить идею в проект?
- Сценарии действий и фреймворки для генерации проектов через призму устойчивого развития
- Системный подход к разработке устойчивых проектов в маркетинге
- Как оценить влияние проекта
- Аудитория, носители и каналы маркетинговой коммуникации
- Ключевые инструменты и KPI для устойчивого проекта
- Как измерять результаты устойчивых проектов
- Как учесть все ограничения при создании устойчивого проекта
- Как определить благоприобритателей, партнеров и организации, которые оказывают влияние на наш проект
- Принципы коммуникации с разными стейкхолдерами
- Как защитить идею устойчивого маркетингового проекта перед руководством
- Как искать и валидировать фонды и некоммерческие инициативы для кампаний устойчивого развития
- Как работать с благоприобретателями
- Как выстраивать работу и коммуникацию с фондами
- Проблемы в коммуникации на социальные и экологические темы: как понять другую сторону
- Ненасильственное общение: азы и практика
- Самоподдержка во время тяжелых проектов
- Кейсы выживания устойчивых проектов
- Как избежать типичных ошибок при работе с устойчивыми проектами
- Greenwashing, cherry-picking, brandsplaining и другие грехи «устойчивого маркетинга»
- Как сделать работу над ошибками
- Какие критерии нужно учесть, чтобы проект считался устойчивым
Защита командного проекта по запуску устойчивой маркетинговой кампании для выбранного бренда
Преподаватели
Интенсив для
- маркетологов, которые хотят разобраться в ESG-повестке и понять, как реализовывать устойчивые проекты.
- предпринимателей, которые видят в устойчивом развитии потенциал для роста своего бизнеса.
- владельцев продуктов, которые хотят добавить новые смыслы в свой проект и отстроиться от конкурентов.
- маркетологов из агентств, которые хотят добавить смысла в свою работу и качественно отрабатывать запрос клиентов на устойчивый маркетинг.
- специалистов по маркетингу, которые готовы изменить направление своей работы.
Алена Ковальчук
