О программе
85% покупателей стали чаще выбирать социально ответственные бренды. Сегодня, чтобы отвечать меняющимся запросам аудитории и сотрудников и соответствовать трендам рынка, компании должны не только производить продукт, но и содействовать решению общественно значимых проблем.
Однако концепцию устойчивого развития не всегда легко донести стейкхолдерам и внедрить в общую стратегию компании. Мы расскажем о том, какую пользу устойчивый маркетинг может принести бизнесу, как посчитать KPI общественно значимых проектов и каких ошибок стоит избегать при проектировании экологических и социальных проектов.
Мы собрали уникальный опыт социально ответственных брендов и проектов. Своими кейсами и экспертизой на курсе поделятся гости из VK, Effie Russia и других компаний.
Куратором программы станет Алина Лихачевская, эксперт в экологичной упаковке, циклической экономике и устойчивом развитии.
Троекратная обладательница золотой награды Effie Russia, в прошлом руководитель направления устойчивого развития и отдела маркетинговых спецпроектов в «Кухне на районе», за более чем 7 лет работы в маркетинге запускала совместные проекты с WWF, Coca-cola, Mars, LG, МТС, Okko, Delivery Club, Сбер, VK Group.
Участники интенсива ознакомятся с ключевыми принципами и инструментами устойчивого маркетинга, вместе со специалистами с уникальным для российского рынка опытом разберут самые яркие примеры устойчивых маркетинговых кампаний и создадут собственный проект.
Занятия проходят онлайн по средам и субботам.
Однако концепцию устойчивого развития не всегда легко донести стейкхолдерам и внедрить в общую стратегию компании. Мы расскажем о том, какую пользу устойчивый маркетинг может принести бизнесу, как посчитать KPI общественно значимых проектов и каких ошибок стоит избегать при проектировании экологических и социальных проектов.
Мы собрали уникальный опыт социально ответственных брендов и проектов. Своими кейсами и экспертизой на курсе поделятся гости из VK, Effie Russia и других компаний.
Куратором программы станет Алина Лихачевская, эксперт в экологичной упаковке, циклической экономике и устойчивом развитии.
Троекратная обладательница золотой награды Effie Russia, в прошлом руководитель направления устойчивого развития и отдела маркетинговых спецпроектов в «Кухне на районе», за более чем 7 лет работы в маркетинге запускала совместные проекты с WWF, Coca-cola, Mars, LG, МТС, Okko, Delivery Club, Сбер, VK Group.
Участники интенсива ознакомятся с ключевыми принципами и инструментами устойчивого маркетинга, вместе со специалистами с уникальным для российского рынка опытом разберут самые яркие примеры устойчивых маркетинговых кампаний и создадут собственный проект.
Занятия проходят онлайн по средам и субботам.
Структура программы
Что такое устойчивое развитие
Что такое устойчивое развитие, зачем оно нужно и почему важно
- 17 Целей устойчивого развития и ESG
- Как устойчивое развитие применимо в маркетинге
- Как интегрировать экологическую и социальную повестку для достижения бизнес-результатов
- 17 Целей устойчивого развития и ESG
- Как устойчивое развитие применимо в маркетинге
- Как интегрировать экологическую и социальную повестку для достижения бизнес-результатов
Ключевые принципы для устойчивых маркетинговых проектов
- Как определить принципы для вашего устойчивого маркетингового проекта.
- Откуда брать идеи? Как превратить идею в проект?
- Сценарии действий и фреймворки для генерации проектов через призму устойчивого развития
- Системный подход к разработке устойчивых проектов в маркетинге
- Откуда брать идеи? Как превратить идею в проект?
- Сценарии действий и фреймворки для генерации проектов через призму устойчивого развития
- Системный подход к разработке устойчивых проектов в маркетинге
Влияние вашего проекта
- Как оценить влияние проекта
- Ключевые инструменты и KPI для устойчивого проекта
- Аудитория, носители и каналы маркетинговой коммуникации
- Как измерять результаты устойчивых проектов
- Как распланировать бюджет, чтобы устойчивые проекты не стали дополнительной финансовой нагрузкой
- Ключевые инструменты и KPI для устойчивого проекта
- Аудитория, носители и каналы маркетинговой коммуникации
- Как измерять результаты устойчивых проектов
- Как распланировать бюджет, чтобы устойчивые проекты не стали дополнительной финансовой нагрузкой
Как выбрать релевантных партнеров
- Как искать и валидировать партнёров для кампаний устойчивого развития
- Как работать с партнёрами и фондами
- Карта стейкхолдеров
- Как работать с партнёрами и фондами
- Карта стейкхолдеров
Как создать успешный устойчивый проект
- Каким языком говорить с аудиторией
- Как формулировать коммуникации устойчивых проектов
- Как избежать типичных ошибок при работе с устойчивыми проектами
- Greenwashing, cherry-picking, brandsplaining и другие грехи устойчивого маркетинга
- Как формулировать коммуникации устойчивых проектов
- Как избежать типичных ошибок при работе с устойчивыми проектами
- Greenwashing, cherry-picking, brandsplaining и другие грехи устойчивого маркетинга
Защита проектов
Защита проекта по запуску устойчивой маркетинговой кампании для выбранного бренда: презентация концепции с обоснованием инструментов, KPI и пользы для партнёров и для исполнителей проекта.
Документ об окончании
Преподаватели
Для кого
Интенсив для
- маркетологов, которые хотят разобраться в ESG-повестке и понять, как реализовывать устойчивые проекты.
- предпринимателей, которые видят в устойчивом развитии потенциал для роста своего бизнеса.
- владельцев продуктов, которые хотят добавить новые смыслы в свой проект и отстроиться от конкурентов.
- маркетологов из агентств, которые хотят добавить смысла в свою работу и качественно отрабатывать запрос клиентов на устойчивый маркетинг.
- специалистов по маркетингу, которые готовы изменить направление своей работы.
