4 полезных ресурса по устойчивому маркетингу для поиска идей

1. 17 Целей устойчивого развития ООН — база, с которой все начинается.

Для поиска идей важно важно познакомиться со всем спектром тем, которые включает в себя устойчивое развитие. Начните с Целей устойчивого развития ООН. Если вы уже работали с ними, то можете изучить задачи и таргеты внутри каждой. В обоих случаях — скорее всего, вам в голову начнут приходить новые идеи.

Если ваша компания только начинает свой путь в устойчивом развитии — полезно посмотреть на лучшие практики со всего мира и узнать, куда вы вообще можете направить свои усилия. При этом вы вряд ли обойдетесь одними только коммуникациями без изменения внутри компании. Важно, чтобы устойчивые проекты были релевантны основной деятельности бизнеса. Гайд предлагает выбрать темы, которые имеют отношение к вашей деятельности, и подскажет куда стоит прикладывать свои усилия.

Кроме того, в нём есть два уровня: «гигиенический» и «продвинутый». Так что даже если вы уже в теме не новичок — полезно узнать, какой еще вклад в будущее вы можете сделать.

А ещё у гайда есть интересный побочный эффект — вы вдруг можете обнаружить, что уже давно занимаетесь чем-то устойчивым, но сами об этом не подозреваете. Это отличный повод использовать уже имеющиеся достижения в своих коммуникациях.

3. Кейсы в области Целей устойчивого развития в России.

Вдохновляйтесь примерами других бизнесов и НКО, которые уже реализуют свои проекты и вносят вклад в достижение устойчивого развития в России. Конкретно в этом сборнике собраны кейсы не по всем 17 Целям, но это не значит, что ими никто не занимается. Так что если у вас возникает потребность найти партнеров, статистику и подробности по какой-то специфической теме — попробуйте полистать Добровольный гражданский обзор, к которому был приурочен этот сборник.

4. Международные награды за устойчивые маркетинговые проекты:

· Cannes Lions. The Sustainable Development Goals
· Cannes Lions. The Lion for Change

Международные награды уже несколько лет отмечают не только классические маркетинговые кампании, но и устойчивые тоже. Каталоги победителей таких наград могут стать источником вдохновения.

С одной стороны, в тематических разделах нет навигации по темам или отраслям, поэтому если вы ищете кейсы, например, про гендерное равенство у FMCG-брендов, нужно будет просмотреть всё самостоятельно, но с другой — в поисках примеров изучите много классных проектов. Так тренируется насмотренность, которая потом помогает видеть идеи будущих маркетинговых проектов там, где раньше их не замечали.

И в качестве бонуса — призёр Каннских Львов 2022 года и отличный пример того, как бренд шоколада может говорить о сложной социальной проблеме и помогать в ее решении.