Портфолио графического дизайнера: как оформить и где разместить свои кейсы

На самом деле от качества портфолио зависит, будет ли специалист востребован на рынке — захотят ли заказчики доверить дизайнеру свои проекты и как оценят его услуги. Хорошо структурированное портфолио, информативное и эстетичное, — признак профессионализма. А в дизайне, как и в любой другой профессии, доход напрямую связан с уровнем мастерства.

Рассказываем, как должно выглядеть портфолио, которое зацепит клиента: как его красиво оформить, где разместить и как собрать кейсы, если опыта нет или совсем мало.

Зачем дизайнеру портфолио

Что такое портфолио глазами клиента? Это инструмент самопрезентации дизайнера. Специалистам, которые работают с визуалом, мало составить резюме: важно емко, эффектно и быстро показать потенциальному клиенту свои навыки и возможности.

В каком стиле работает дизайнер, как подходит к решению задач, чем отличается от коллег — на все эти вопросы отвечает дизайнерское портфолио. А еще создает то самое первое впечатление, которое невозможно произвести дважды. Представьте себя на месте заказчика: вы бы выбрали специалиста с хаотичными картинками в облаке или автора аккуратной, структурированной подборки кейсов?

Как сделать портфолио графического дизайнера

Что должно быть в портфолио графического дизайнера

Портфолио — это прошедшие тщательный отбор кейсы с описанием того, как дизайнер шел от задачи к результату. Если вы делали логотип, можно показать всю цепочку от референсов и набросков от руки до трех финальных вариантов и решения, которое выбрал заказчик. Если дизайн сайта — утвержденный концепт и детали: оформление разделов, кнопок и других графических элементов.

Составлять портфолио могут логотипы, афиши и баннеры, примеры дизайна упаковки и комплексные проекты по разработке фирменного стиля бренда. Подойдут любые выполненные работы: дизайн сайта, годовой отчет банка, обложки книг, дизайн групп в соцсетях. Одно из оптимальных решений — собирать наработки постоянно, пока концепция и замысел еще свежи в памяти: делать скриншоты, коллажи вида было/стало, фиксировать любые интересные решения. Исходники иногда теряются — это случалось с каждым дизайнером; чтобы не потерять наработки, важно делать резервные копии и хранить их в облаке. Такое портфолио пригодится не только для работы, часто это обязательное требование для поступления на образовательные программы — если вы захотите усовершенствовать свои скилы. Например,«Графический дизайн. Продвинутый курс» в Британке предназначен для дизайнеров с опытом, которые хотят расширить свою экспертизу, и для поступления портфолио необходимо.

Могут ли составлять портфолио проекты, выполненные в команде? Да, но есть нюансы. С одной стороны, для клиента может стать несомненным плюсом то, что у дизайнера есть опыт работы в команде. С другой — командный проект в портфолио может выглядеть так, будто дизайнер пытается присвоить себе все заслуги: чтобы этого не произошло, важно указать полный состав команды и свою роль в проекте. Необходимо согласовывать с заказчиком, можно ли использовать проект в портфолио. На больших проектах бывают ограничения. Например, крупные бренды могут запретить показывать промежуточные этапы и альтернативные варианты проекта.

Где взять кейсы, если их нет

Главное правило — составить красивое портфолио из таких проектов, с которыми вам хотелось бы работать. Это поможет привлечь релевантные заказы.

Вполне нормально, если в портфолио начинающего дизайнера будет всего три-четыре проекта. Если их пока нет, работайте на перспективу. Вот несколько способов наполнить портфолио кейсами:

• Пересмотрите учебные работы — некоторые из них уже подходят для портфолио, а некоторые можно доработать. На курсе «Основы графического дизайна» в Британке студенты сразу отрабатывают все инструменты на дизайн-проектах. Итогом обучения будет работа, которой можно открыть дизайнерское портфолио.

• Предложите помощь друзьям и знакомым — по бартеру, за рекомендацию или только для создания портфолио.

• Участвуйте в волонтерских проектах. Некоммерческим организациям часто требуются дизайнеры для создания афиш или буклетов — для новичка это способ наработать реальные кейсы.

• Разработайте дизайн-концепт для реально существующей компании, но по придуманному ТЗ. В таких экспериментах, когда результат не нужно согласовывать с заказчиком, часто рождаются смелые и яркие проекты, обычно трудные в реализации.

• Участвуйте в фестивалях и челленджах.

• Ищите заказы на биржах или в тематических Telegram-каналах. Это не только реальные задачи, но и опыт общения с заказчиками. Гонорары вряд ли будут высокими, но такие задачи можно использовать как тренажер для наработки опыта.

• Если сложно поставить себе ТЗ, используйте генераторы (например, Fake Clients). Не важно, что проект ненастоящий: таким образом можно показать клиенту, как дизайнер решает конкретную задачу.

Нужно помнить, что многие проекты, которые вы видите у опытных коллег, не были приняты заказчиками или воплощены. Даже самые крутые концепты иногда остаются только в портфолио. Помните об этом, просматривая работы успешных дизайнеров, и не судите себя слишком строго.

Где разместить портфолио

Существуют русскоязычные и международные онлайн-площадки. Можно сконцентрироваться на наполнении одной-двух или вести сразу несколько. Второй подход увеличивает количество просмотров портфолио и потенциальных клиентов, но требует больше времени, ведь все страницы придется поддерживать в рабочем состоянии.

Сайты для портфолио дизайнера

Персональный сайт. Для старта достаточно сайта-визитки с парой разделов: расскажите о себе, оставьте контакты и разместите несколько ярких проектов. Уметь верстать необязательно — для новичка подойдет онлайн-конструктор сайта. Самый популярный инструмент — сайт на Тильде, сейчас у проекта более 550 шаблонов.

Вот еще пара аналогичных сервисов, где делать портфолио можно без опыта: uKit (на выбор представлены 38 тематик и более 350 шаблонов), Nethouse (более 100 шаблонов одностраничных сайтов бесплатно). Все ресурсы устроены примерно одинаково: пользователь проходит регистрацию и получает доступ к базовым инструментам создания портфолио. Бесплатный функционал ограничен, но для размещения нескольких кейсов его точно хватит.

Важно понимать: на Тильде или другой площадке вы получите сайт с доменным именем сервиса (условно говоря, name.tilda.ws). Чтобы получить именной персональный сайт (условно name.ru или name.com), нужно будет выбрать и оплатить доменное имя, а затем купить тариф на Тильде, позволяющий прописать это имя в конструкторе.

Behance. Главная международная платформа для всех, кто работает с визуальными проектами. Это не альтернатива личному сайту, а другой формат: страница на Behance — must-have, где размещать портфолио нужно обязательно. Здесь публикуют подробные кейсы и ищут клиентов, а еще общаются с коллегами. Behance — не только витрина, но и комьюнити. Аудитория — весь мир, а дополнительная польза ресурса — библиотека статей: известные авторы делятся своим опытом в специальном разделе. Здесь же можно изучить образцы портфолио и вдохновиться.

Dribbble. Второй по популярности международный сайт для размещения портфолио. Аудитория — графические и продуктовые дизайнеры, иллюстраторы. Формат немного другой: кейсы здесь заменяют так называемые шоты. Шот (shot) — что-то вроде короткого поста, так что Dribbble напоминает соцсеть. Часто эту платформу используют в паре с Behance: на одной платформе публикуют полный кейс, на второй — шоты, рассказывающие о проекте в нескольких публикациях.

Pinterest. Пользователи его обычно используют для вдохновения, поэтому контент собирает впечатляющее количество просмотров. Для дизайнера это еще одна удобная площадка для презентации портфолио. Собирайте доски со своими проектами: если они будут подниматься в поисковой выдаче, выше вероятность, что их увидит потенциальный клиент. Под пинами (так называются публикации на Pinterest) можно оставлять ссылки на другие ресурсы — личный сайт или тот же Behance.

Dprofile. Российский аналог Behance: требования к презентации и размерам макетов совпадают, поэтому кейсы можно размещать на двух площадках сразу. Кстати, на Dprofile есть и функция быстрого импорта кейсов с Behance. Здесь тоже активное комьюнити, но в основном из российского сегмента. Можно общаться онлайн и офлайн — в чатах, лекториях и на конференциях. Чтобы не потеряться среди других пользователей, можно получать награды от Dprofile — платформа выдает их за активность в публикации контента и взаимодействие с другими аккаунтами.

Craft.do. Сервис полезен в тех случаях, когда о задаче нужно рассказать подробно. Функционал позволяет показать весь процесс, шаг за шагом, с удобной навигацией. Иногда платформа используется как дополнение к другим сервисам. Например, в Pinterest размещается изображение с коротким описанием, а ссылка на подробный разбор кейса ведет на Craft.do. Бесплатно можно единовременно создать до 10 документов, затем по два бесплатных документа в неделю.

Шаблон портфолио дизайнера

Дизайн вашего портфолио — это тоже часть портфолио, поэтому даже готовые шаблоны нужно дорабатывать под себя. Если не хотите использовать готовые макеты, сделайте все по-своему. Содержательную часть макета можно сделать такой же, как на Behance: возьмите за основу все те поля, которые заполняли для портфолио на площадке.

Общие особенности для всех площадок

Шаблон, он же макет портфолио дизайнера обычно задает сама площадка, на которой вы размещаете проект. У основных сервисов удобная навигация, а процесс интуитивно понятен.

Портфолио условно состоит из презентационной части и раздела с кейсами.

Презентационная часть служит для того, чтобы свободной форме рассказать о себе. Здесь можно перечислить ключевых клиентов, подсветить опыт работы и стажировок, оставить контакты. Главное, не оставлять этот раздел пустым: самопрезентация формирует в глазах заказчика первое впечатление о дизайнере.

Важно поставить аватар и обложку — обычно все дизайнерские сервисы предусматривают такой функционал.

Что входит в раздел кейсов? Для него принципиальна визуальная составляющая, то есть сами примеры выполненных работ — логотипы, баннеры, буклеты, обложки и пр. Однако намного убедительнее выглядят кейсы с описанием. Напишите короткие тексты для портфолио: расскажите потенциальному заказчику, в чем заключались задачи и как вы их решали. Можно показать не только принятый клиентом результат, но и другие идеи.

Укажите инструменты, которые вы использовали в проекте. Если работу выполняла команда, напишите благодарность всем участникам и не пожалейте поставить ссылки на портфолио коллег.

Важно указать, для какой компании была выполнена работа, или отметить, что проект фантазийный.

Шаблон в PDF

Еще один вариант оформления портфолио дизайнера — альбом в PDF, который можно пересылать как вложение или распечатывать. Правила дизайна такие же, как для онлайн-площадок: проекты должны быть представлены ярко, понятно и лаконично.

В какой программе делать портфолио, не так уж важно — пользуйтесь той, к которой привыкли. Вместо программ можно использовать бесплатные шаблоны — их можно найти на Unsell.Design или Freepik.

Основные принципы оформления портфолио

• Привлекайте внимание лаконичной, эффектной подачей. Клиент просматривает портфолио десятков исполнителей, это большой объем визуального материала. Сколько работ должно быть в портфолио? Три-четыре ярких — лучше, чем 10 средних.

• Подписывайтесь именем и фамилией, а не никнеймом. Оставляйте прямые контакты (номер телефона, аккаунт в мессенджере), добавляйте все ссылки, которые можно указать на сайтах для портфолио.

• Используйте сторителлинг. Покажите историю разработки проекта в динамике — от подбора референсов до результата. Так потенциальные клиенты увидят структурный подход и с большей вероятностью выберут исполнителя с налаженными и прозрачными процессами.

• Уделяйте внимание всем этапам оформления. Фон и обложка портфолио, обложки кейсов, грамотные описания к проектам, пользовательский аватар — впечатление о графическом дизайнере складывается из разных факторов. Удачные проекты — это только часть портфолио, важна и сама подача.

• Поддерживайте активность на основных ресурсах: ставьте лайки, подписывайтесь на коллег, пользуйтесь дополнительным функционалом (комментируйте статьи, общайтесь в чатах). Алгоритмы площадок для размещения портфолио устроены так же, как у соцсетей: ресурсы продвигают пользователей, которые ведут себя активно.

• Следите за тем, чтобы портфолио было актуальным. Убирайте старые кейсы и однотипные проекты, регулярно добавляйте новые. Не ставьте акценты на те направления, с которыми не хотели бы больше работать — это поможет получать заказы только в интересующей вас тематике.

• Составьте сопроводительное письмо и отправляйте его заказчикам вместе со ссылкой на портфолио. В письме можно написать о себе и рассказать, почему вас заинтересовала задача клиента. Во-первых, это уважительно. Во-вторых, такой подход существенно повышает шанс получить проект — заказчики предпочитают работать с мотивированными исполнителями.

• Добавляйте хорошие отзывы клиентов, если функционал площадки позволяет. В идеале — с фотографией и реальным именем. Отзыв должен содержать указание на конкретный проект, иначе даже честная обратная связь будет выглядеть неправдоподобно.