Переосмысление основ брендинга: акцент на адаптивность и гибкость
Один из важнейших трендов в айдентике — ее гибкость и адаптивность. Если ранее от бренда требовалась последовательность и статичность, то сегодня пользователи требуют разнообразия.
«Айдентика должна быть подвижной, динамичной и подстраиваться под конкретные контексты. Нынешние пользователи ценят многообразие и подлинность, и айдентика должна отвечать этим ожиданиям», — Александр Никифоров.
Особенно этот тренд популярен среди брендов, которые работают с молодежной аудиторией. Логотипы становятся все менее стандартизированными и все больше напоминают гибкие графические системы, которые могут трансформироваться в зависимости от платформы, сезона или даже текущих событий.
Причем гибкость — это не только про визуальную составляющую. Она охватывает и концептуальную часть бренда.
«Люди хотят видеть реальные изменения и активное участие брендов в общественных процессах. Гибкость выражается в умении компании адаптировать свои ценности и отражать их в брендинге, оставаясь при этом верными своему изначальному посылу», — Макс Лукашевич.
Экологичность и осознанное потребление: растущий акцент на устойчивости
Тренд на экологичность и устойчивое развитие активно проявляется и в брендинге. Потребители все чаще предпочитают компании, демонстрирующие заботу об окружающей среде. Экологичная айдентика может выражаться через использование «зеленых» цветов и природных образов, а также минималистичный дизайн, символизирующий отказ от излишков.
«Это не просто тренд, а ответственность, которую берут на себя бренды, отражая эту заботу в айдентике», — Александр Никифоров.
Тренд на устойчивость выходит за рамки визуальной эстетики.
«Сейчас важно не просто изображать заботу о природе, но и следовать этим принципам на практике. Бренды стремятся быть честными, и это отражается в айдентике: всё больше компаний демонстрируют прозрачность в цепочках поставок, материалах, которые они используют, и способах их переработки», — Макс Лукашевич.
Генеративный дизайн: на стыке технологии и креативности
Айдентика будущего также рассматривает внедрение генеративного дизайна — технологий, которые используют алгоритмы и искусственный интеллект. Генеративный дизайн становится полезным инструментом, так как позволяет создавать айдентику, уникальную для каждого потребителя.
«Использование алгоритмов для генерации уникальных образов позволяет брендам достигать новой степени персонализации, что важно для более глубокой эмоциональной связи с аудиторией», — Александр Никифоров.
Генеративный дизайн еще не стал мейнстримом, однако технологии продолжают активно развиваться. Использование ИИ дает возможность создавать тысячи уникальных графических элементов, которые могут подстраиваться под интересы и предпочтения пользователей.
«Айдентика больше не статична; она становится интерактивной и динамичной, и это открывает новые возможности для креативных экспериментов», — Макс Лукашевич.
Персонализация и погружение в локальный контекст
Сейчас брендам важно учитывать культурные и географические особенности своей аудитории.
«Глобальные бренды вынуждены становиться локальными, если хотят, чтобы их понимали и воспринимали», — Александр Никифоров.
Бренды, действующие в разных странах, адаптируют свои символы и цвета, чтобы соответствовать местным традициям.
Персонализация идет не только в разрезе культурных особенностей, но и в индивидуальном подходе к потребителям.
«Сейчас как никогда важно понимать интересы и предпочтения каждого пользователя. Айдентика, которую можно настроить под конкретного человека, позволяет бренду стать ближе и понятнее для своей аудитории», — Макс Лукашевич.
Тренд на ностальгию: возвращение к ретро и винтажной стилистике
Еще один интересный тренд — возвращение к ностальгическим мотивам и стилистике прошлых десятилетий. Многие бренды используют ретро и винтажные элементы, чтобы вызвать у аудитории чувство ностальгии и доверия.
«Многие компании обращаются к 90-м и даже 80-м, создавая элементы дизайна, которые вызывают воспоминания о детстве и юности у нынешнего поколения взрослых людей», — Александр Никифоров.
Это проявляется в цветовой палитре, шрифтах и графических элементах, которые ассоциируются с прошлыми десятилетиями. Ностальгия помогает брендам вызывать положительные эмоции и усиливать лояльность аудитории.
«Ностальгия — мощный инструмент для создания связи с аудиторией. Она возвращает потребителей в их счастливые воспоминания, что делает бренд более близким и значимым», — Макс Лукашевич.
Метавселенные и цифровые пространства: новый рубеж для брендов
Метавселенные и виртуальные миры становятся актуальной платформой для развития айдентики. С ростом популярности цифровых пространств бренды начинают экспериментировать с виртуальными элементами, создавая собственные цифровые миры.
«Создание виртуальных объектов и миров позволяет брендам предложить уникальный опыт и укрепить связь с пользователями через игровое взаимодействие», — Александр Никифоров.
Метавселенные дают брендам возможность стать частью цифрового окружения и предоставить потребителям необычный и интерактивный опыт.
«Айдентика в метавселенной — это нечто совершенно новое. Виртуальные пространства позволяют брендам выйти за рамки обычных носителей и стать частью повседневной жизни людей в цифровом мире», — Макс Лукашевич.
Создать сильный бренд, попробовать себя в роли стратега, бренд-менеджера и визионера, а также защитить итоговый проект под руководством ведущих практиков вы можете на программе Британки «Практики бренда». За 5 месяцев вы поймете, как с помощью работы над брендом опередить конкурентов, мотивировать сотрудников и выйти в топ индустрии. Ближайший старт — 4 февраля 2025 года.
