Как создать свой бренд: от идеи до воплощения

Что такое личный бренд и бренд компании

Это совокупность ожиданий и восприятия, репутации и позиционирования на рынке, которая сформирована для целевой аудитории, деловых партнеров и в целом в медиасреде. При этом имидж владельца бизнеса может работать и как поддерживающий репутационный элемент, и как самостоятельная единица для стратегического развития.

Бренд компании — это конкретный образ, который складывается в сознании аудитории: совокупность визуального стиля, ценностей, коммуникаций и опыта взаимодействия с продуктом. Для примера: у 12STOREEZ в кампаниях часто используется минималистичный дизайн с нейтральными цветами и лаконичными изображениями. Один из рекламных месседжей — «Меньше — значит больше». Он отражает философию минимализма, на которой строится весь бренд: элегантность и стиль не зависят от обилия деталей, а наоборот, приходят с упрощением и акцентом на качество.

В некоторых случаях для продвижения бренда компании полезно использовать и личный бренд.

Личный бренд — это публичный образ персоны, который формируется в общественном представлении о конкретном человеке. Он построен на экспертности, определенных ценностях и позиционировании с целью личного продвижения себя как специалиста, своего бизнеса или продуктов/услуг компании. Это история человека, которая вызывает доверие аудитории, формирует узнаваемость и помогает продавать идеи, услуги или товары.

Личный бренд Гоши Карцева, стилиста, дизайнера и креативного директора, ассоциируется с современной модой, смелыми экспериментами и продвижением молодых талантов. Свой бренд одежды goshwear Гоша продвигает именно через личный бренд — участвует в мастер-классах, лекциях и воркшопах для молодых дизайнеров и стилистов, регулярно дает интервью для профильных изданий (Vogue, GQ и The Blueprint), участвует в онлайн- и ТВ-проектах, связанных с модой и стилем. Такой подход показывает, как можно успешно совмещать креативность и карьерный рост в индустрии моды и дизайна

Зачем нужен бренд

Владельцам бизнеса или ключевым сотрудникам компании личный бренд нужен для того, чтобы у компании появилось человеческое лицо. Люди покупают не только продукт или услугу, но и то, что стоит за этим — ценности, философию, подход. Сильный бренд открывает перед бизнесом новые возможности: повышает стоимость продукта в восприятии потребителя, привлекает инвесторов и новую аудиторию.

Когда клиенты знают, что за компанией стоит сильная личность с ясными ценностями, они не только выбирают этот бизнес, но и могут становиться его адвокатами. Это уже не просто лояльные клиенты. Это люди, которые искренне поддерживают компанию и ее идеи, рассказывают о продукте и его преимуществах. Их мнение воспринимается с гораздо большим уровнем доверия, чем просто рекламные месседжи компании. Такая поддержка со стороны клиентов помогает бренду сохранять устойчивую репутацию и расти органически, поэтому многие современные предприниматели активно занимаются развитием личного бренда.

Формирование личного бренда начинается с понимания ключевого месседжа, который вы хотите донести до своей аудитории. Например, основатель Virgin Group Ричард Брэнсон развивает свой бренд через сочетание эксцентричной личности, амбициозных проектов и активного присутствия в медиа. Он строит свой имидж как предприниматель-авантюрист, который не боится рисковать и открыто делится своими планами и переживаниями. Этот подход вызывает доверие и формирует вокруг него образ лидера, способного воплощать смелые идеи. Брэнсон активно использует социальные сети, где общается с аудиторией, подогревает интерес к своим компаниям и создает ощущение доступности. Такой подход имеет прямое влияние на развитие бренда Virgin: компания ассоциируется с инновациями, решительностью и готовностью к экспериментам. Брэнсон превращает каждое свое действие в новость, а это повышает медиаприсутствие Virgin без дополнительных рекламных затрат. В результате бренд Virgin воспринимается не просто как группа компаний различного профиля, а как символ смелых решений, связанных с инновациями и улучшением качества жизни и у потребителей, и у деловых партнеров.

Частая история, когда впечатление от одного продукта бренда переносится на новый продукт этого бренда или дочернюю/вторую компанию одного владельца.

Как создать сильный бренд, обучаем на курсе «Практики бренда». Вы узнаете, как искать вдохновляющие идеи, влюблять в них широкую аудиторию и защитить их от копирования конкурентами, а также все про построение бренда. Обучение длится 22 недели, есть очная и заочная формы.

Из чего складывается концепция бренда

Создание собственного бренда компании подразумевает четкое позиционирование на рынке, отстройку от конкурентов, создание ценности для клиента. Для создания бренда нужен целый комплекс составляющих:

• Визуальный язык (базовые элементы визуальной айдентики: логотип, цветовая палитра, шрифты).
• Ценности и миссия — что компания транслирует миру.
• Тон коммуникации — как бренд разговаривает с клиентами: открыто, серьезно или дружелюбно.
• Продукт — что вы предлагаете потребителю и чем это отличается от конкурентов.

Особое внимание стоит уделить смысловому наполнению бренда:

• Создание образа бренда — это ключевой шаг для выделения компании среди конкурентов и формирования долгосрочной связи с аудиторией. Он помогает транслировать ценности, миссию и уникальность бизнеса. Без четкого образа бренд рискует остаться незамеченным или потеряться в бесконечном потоке информации. Например, Яндекс ассоциируется с инновационными технологиями, удобством и локализацией под потребности аудитории. Образ компании строится вокруг высокотехнологичных решений: поисковых алгоритмов, картографических сервисов, умных колонок и экосистемы, интегрирующей повседневные потребности пользователей.

• Ценности и экспертность компании — это фундамент, на котором строится его репутация и связь с аудиторией. Ценности отражают убеждения компании и то, как они воплощаются в ее деятельности. Это помогает бизнесу быть последовательным, вызывать доверие и формировать эмоциональную связь с клиентами. Экспертность компании подтверждается качеством продукции или услуг, успешными кейсами и наградами.

• Коммуникация. Это то, как компания взаимодействует с аудиторией через социальные сети, пресс-релизы, мероприятия, блог или клиентскую поддержку. Важно не только, что говорится, но и как: с каким тоном, регулярностью и вниманием к обратной связи. Бренд, который активно отвечает на комментарии, проводит вебинары или делится полезным контентом, вызывает больше доверия и укрепляет лояльность аудитории. Например, Авито регулярно выпускает статьи и проводит онлайн-мероприятия для продавцов и покупателей, рассказывая, как безопасно совершать сделки и максимально эффективно использовать платформу.

• Визуальная составляющая. Это визуальный стиль компании, включая логотип, цветовую палитру, дизайн упаковки, оформление сайта и социальных сетей. Все элементы должны быть продуманными и соответствовать образу бренда, усиливая его узнаваемость. Например, Самокат использует яркие, контрастные цвета и лаконичный дизайн, которые ассоциируются со скоростью и удобством. Элементы визуального стиля, фирменные иллюстрации и запоминающийся логотип делают бренд легко узнаваемым и укрепляют его позиционирование как современного и клиентоориентированного сервиса.

Как создать бренд

Создание и продвижение бренда начинается с идеи, на основе которой формируется стратегия. От исследования рынка до создания визуального стиля — каждый этап играет важную роль в формировании узнаваемого бренда.

Идея

Генерация идей — это начало процесса создания бренда. На этом этапе собирают максимальное количество концепций, которые могут лечь в основу брендинга. Во время брейнсторминга нужно сосредоточиться на поиске уникальных решений. Для этого можно использовать методики ассоциативного мышления, майндмэппинг или SWOT-анализ. Цель брейнсторминга — придумать оригинальные идеи и понять, какие ценности и уникальные черты будут выделять бренд среди конкурентов. Важно учитывать запросы целевой аудитории, проблемы, которые решает продукт, и эмоциональный отклик, который должен вызывать бренд. Чем шире спектр идей, тем проще будет выбрать правильное направление.

Нейминг и фирменный стиль

Первое, что видит и слышит клиент, знакомясь с брендом, — название. Это не просто слово — название должно быть простым и запоминающимся, отражать суть бренда и быть уникальным. Не забывайте проверить, доступен ли соответствующий домен для сайта и не зарегистрирован ли товарный знак. Название должно быть адаптируемым, если бренд планирует выходить на международный рынок, чтобы избежать языковых или культурных барьеров.

Визуальный стиль разрабатывают на основе креативной концепции брендинга: логотип, цветовая палитра, шрифты, графические элементы. Визуальный стиль и стиль коммуникации помогает бренду выделяться среди конкурентов и делает его легко узнаваемым. Важно, чтобы визуальные элементы были согласованы между собой и передавали ценности и философию бренда — логотип должен вызывать нужные ассоциации у аудитории.

Логотип, шрифты и цвета должны подчеркивать уникальность концепции бренда и делать ценность очевидной для целевой аудитории. Так, строгие геометрические шрифты с четкими линиями и монохромные глубокие цвета — темно-синий, серый графит — ассоциируются с профессионализмом и надежностью. Этот вариант подойдет, например, для финансовых или юридических компаний.

Округлые и мягкие шрифты, яркие цвета ассоциируются с дружелюбностью и доступностью, их часто используют бренды с фокусом на семейные ценности или товары для детей. Рукописные шрифты передают индивидуальность, творчество и эксклюзивность, что подходит для брендов в индустрии моды или дизайна. Цветовая палитра также важна в создании ассоциаций: теплые оттенки, такие как оранжевый или желтый, вызывают чувство энергии и оптимизма, а пастельные тона, например нежно-розовый или мятный, ассоциируются с заботой и комфортом. Визуал должен соответствовать характеру бренда и помогать клиенту интуитивно понять его смысл.

Слоганы, миссия, описание продуктов и рекламные сообщения должны быть простыми, ясными и запоминающимися. Например, слоган Nike — Just Do It вдохновляет на действие и формирует ассоциацию с решимостью и преодолением трудностей.

Анализ конкурентов

Прежде чем запускать бренд, нужно проанализировать рынок, тренды и конкурентов. Это поможет определить, какую нишу занять, как выделиться на фоне других и какой вектор развития выбрать. Составьте список прямых конкурентов — тех, кто предлагает такой же или очень похожий продукт, и косвенных конкурентов — тех, кто может удовлетворить схожие потребности аудитории другим способом.

Например, для онлайн-магазина косметики прямыми конкурентами станут другие магазины косметики, а косвенными — аптеки и крупные маркетплейсы. Изучите продуктовый ассортимент конкурентов, цены и каналы продвижения, чтобы понять, что привлекает их аудиторию и какие решения работают лучше. Посмотрите их сайты, страницы в соцсетях, отзывы клиентов, чтобы увидеть сильные и слабые стороны и понять, где вы можете предложить что-то лучшее. Специальные программы, такие как SimilarWeb, Semrush или Brand24, помогут собрать данные о трафике, позиционировании и активности конкурентов.

Они полезны для оценки того, как конкуренты взаимодействуют с клиентами, какие каналы используют и что можно улучшить в вашей стратегии. Обратите внимание на контент. Изучите, что публикуют конкуренты: статьи, посты, видео или подкасты. Это поможет понять, какой формат вызывает больше интереса у аудитории. Оцените регулярность публикаций, стиль общения и уровень вовлеченности подписчиков. Проверьте, как они работают с обратной связью: отвечают ли на комментарии, помогают ли решать проблемы.

Стратегия развития

Стратегия бренда — дорожная карта, определяющая, как компания будет развиваться и взаимодействовать с аудиторией и какие шаги нужны для достижения целей. Например, если цель — выход на новый рынок, стратегия может включать локализацию продукта, адаптацию визуального стиля, выбор подходящих рекламных платформ. Это основные пункты, их может быть больше в зависимости от специфики бизнеса и рынка. Стратегия, как и цели, должна учитывать возможные изменения рынка, быть гибкой и адаптируемой.

Перед запуском обычно тестируют рабочие гипотезы — это могут быть разные варианты логотипа, слогана, упаковки или рекламных кампаний. Тестирование проводится через фокус-группы, онлайн-опросы или A/B-тесты. Так можно заранее понять, как аудитория реагирует на бренд, и внести необходимые корректировки.

Запуск проекта

Запуск бренда — этап, когда все идеи и стратегии начинают работать на практике. Чтобы привлечь внимание аудитории и донести ключевые ценности бренда оптимально использовать все доступные ресурсы максимально эффективно. Это могут быть мероприятия, рекламные кампании, специальные предложения для первых клиентов. Важно сделать так, чтобы все компоненты брендинга (визуальные, текстовые, маркетинговые) работали на одну цель и были направлены на создание сильного и стабильного имиджа.

Как продвигать свой бренд

Продвижение бренда — это создание устойчивой репутации, привлечение внимания и, что важнее, доверия аудитории. Вне зависимости от того, работаете ли вы над брендом компании или строите личный бренд, инструменты для продвижения похожи. Использование тех или иных инструментов и каналов продвижения зависит от текущих целей компании.

Разработка бренда компании — это процесс и стратегическая задача, требующая точности, анализа и последовательности. Есть много способов повысить качество идей, сделать их применимыми и полезными для бизнеса. На интенсиве «Креативный подход в бизнесе: от идеи до решения» вы освоите техники и инструменты для генерации и управления идеями, узнаете разные методы проведения эффективных мозговых штурмов и сможете создавать бизнес-стратегии на основе новых гипотез.

Каналы, которые чаще используют для малого бизнеса:

• Социальные сети. Это инструмент для построения эмоциональной связи с клиентом. Можно рассказывать о профессиональном пути, делиться знаниями и общаться с подписчиками. Компании используют соцсети, чтобы продвигать продукты, показывать закулисье и вовлекать аудиторию.
• Коллаборации. Эксперт, развивающий личный бренд, может сотрудничать с другими экспертами из смежных ниш, а компании — с партнерами в своей или смежной нише.
• Контент-маркетинг. Публикация полезных материалов помогает построить доверительные отношения с клиентом и укрепить экспертный статус. Для личного бренда это могут быть статьи, подкасты или блоги, для компании — полноценные медиаплатформы.

Каналы продвижения бренда для крупного бизнеса:

• Масштабные рекламные кампании. Это охват аудитории через телевидение, наружную рекламу или крупные акции. Такие каналы повышают узнаваемость и помогают закрепить ассоциации бренда.
• PR и работа со СМИ. Участие в отраслевых мероприятиях, публикации в СМИ и создание новостных поводов формируют имидж эксперта в своей области.
• Партнерства и спонсорство. Крупные компании часто сотрудничают с глобальными брендами, финансируют мероприятия или запускают партнерские продукты, чтобы расширить охват.

Для малого бизнеса важно сосредоточиться на прямом взаимодействии и доступных каналах, которые помогут построить доверие с клиентом. Крупные бренды используют более сложные инструменты, чтобы закрепить позицию лидера.

Узнать, как планомерно анализировать бренд, создавать бренд-стратегии и нейминг можно на программе «Арт-директор в брендинге» в Британке. В процессе обучения вы научитесь создавать фестивальные кейсы и сформируете бренд-айдентику для двух брендов в портфолио. Освоите управление проектами: как ставить задачи разным специалистам — иллюстраторам, моушн-дизайнерам, шрифтовым дизайнерам — и лидировать креативные команды. Разберетесь в селф-промо и маркетинговых инструментах для продвижения личного бренда. Для поступления на программу необходимо подать заявку на сайте и предоставить творческое портфолио.