MACS ON AIR, 20 июня

Инвестиции брендов в сотрудничество с youtube-блогерами в России составляют уже миллионы долларов и продолжают расти в геометрической прогрессии год от года.

Но на смену очарованию более низкими ценами по сравнению с традиционными медиа, приходит разочарование: управлять процессом сложно, а отдача непредсказуема.
Аналитики рынка утверждают, что цифр просмотров и статистики канала мало для принятия решения о коммерческой коммуникации с инфлюенсерами.

Основные причины снижения эффективности коммерческой интеграции:

• падение у зрителей в целом интереса к теме (хайп-антихайп)
• высокий уровень клаттерности (рекламный шум, возникающий от слияния в один поток однородных сообщений)
• непредсказуемое поведение алгоритмов выдачи youtube, сравнимое со вздорностью античных богов, только кровавые жертвы в нашем случае не помогают
• снижение соотношения подписчиков к просмотрам
• низкий уровень восприятия контента (даже при высоких показателях смотрения)

И при этом – все возрастающая стоимость размещения на каналах, ориентирующихся только на прямую статистику, даже если они в этот момент находятся на излете своей популярности.

Как с этим можно бороться?

На встрече приглашаем вас разобраться, какие инструменты аналитики на рынке digital-медиа помогают управлять рекламной кампанией и получать максимум отдачи при минимальных затратах, а также:

• Как предсказывать тренды YouTube и проводить их глубокую аналитику?
• Какие инструменты помогают брендам наблюдать за подрастающими звездами на рынке digital-медиа?
• Какие существуют алгоритмы поиска будущих инфлюенсеров, делать разбор популярных форматов?

По окончании лекции вы будете знать:

• Как распознать будущего инфлюенсера на YouTube
• Какие механики, софт, сайты использовать для аналитики роста и насколько они полезны
• Каким уровнем прогнозирования каналов YouTube обладаете вы на сегодняшний день

Спикеры:

Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico (ЮТВ-холдинг), автор и создатель более 20 успешных проектов на YouTube, в Instagram*, VK, TikTok.
Работал на НТВ, RT, МУЗ-ТВ. Обладатель премии «Молодой медиа-менеджер России», член оргкомитета премии «Медиабренд».

Алексей Дюков,  ведущий YouTube-маркетолог компании Divico,
Ведение и маркетинг YouTube каналов «Вынос Мозга», ЦУЕФА, «В первый раз», «В разных жанрах» и «Пушка». Работал продюсером на 5 канале, РЕН - ТВ, LiFE.ru
Креативный продюсер стримов Black Elephant.
Шоураннер и ведущий YouTube - шоу «Хайповости».

Участие бесплатное. Требуется обязательная предварительная регистрация.