Программа дает фундаментальные знания в области маркетинга, но главное — учит применять их на практике. Поэтому каждый студент работает над реальным брифом от компании-заказчика. В этом году партнерами стали три бренда с разными задачами: увеличить выручку, удвоить продажи и завоевать молодежную аудиторию.
Как студенты решали задачи бизнеса
1. Biopoint: увеличить выручку бренда на 30%
Итальянский бренд профессионального ухода за волосами (основан в Милане в 1954 году) поставил задачу: увеличить выручку мегабренда Biopoint на 30% в течение года с момента запуска кампании. Студенты предложили маркетинговую стратегию, построенную на синергии двух суббрендов. В нее вошли ребрендинг, микс каналов для максимальных охватов и несколько креативных проектов.
2. «Баралгин»: удвоить продажи за два года
Перед студентами стояла цель удвоить продажи продукта в ближайшие два года. Команда разработала коммуникацию, которая подчеркивает, что «Баралгин М» борется с разными видами боли и жаром, обеспечивая быстрый и стойкий эффект. При этом решение закрывает не только физическую, но и психологическую потребность — в поддержке и эмпатии. Дополнительным инструментом стал ИИ-чат-бот «Баралгинчик»: фармконсультант, который помогает пользователю разобраться в природе боли и почувствовать себя в безопасности.
3. RBG: рост продаж на 5% за полгода
Российская декоративная косметика от бюро Beauty Guru во главе с Натальей Ракоч ставила задачу увеличить продажи на 5% за шесть месяцев. Сделать это нужно было за счет роста узнаваемости и вовлеченности молодежного сегмента аудитории. Студенты выстроили маркетинг-микс для всех этапов воронки и сделали ставку на охватные спецпроекты, которые должны заинтересовать молодую аудиторию.
Что говорят преподаватели и партнеры
Кураторы программы отметили высокий уровень проработки гипотез, ведь студенты не копировали существующие кейсы, а искали решения под конкретные бизнес-ограничения. Представители брендов получили подробные маркетинговые планы с бюджетными расходами и календарными графиками. К слову, некоторые предложения уже взяты в работу.
«За красивыми слайдами с трендами и теорией начинается настоящая живая жизнь маркетинга. И она случается только в малых группах, когда вы разбираете реальный кейс бренда, а не учебную задачу. Здесь нет правильных ответов в методичке — зато есть неизбежные сложности коммуникации: конфликты, несовпадение темпов, амбиции, которые нужно встроить в общий ритм. Именно в этот момент включается ваша внутренняя мотивация — не ради оценки, а ради кайфа от реального вклада, когда твоя идея оживает и влияет на результат. Вы уходите с портфолио, где честно написано „делали вместе“ и с глубочайшим пониманием того, как на самом деле дышит бренд изнутри. А главный джекпот — насмотренность. На защите вы задаете коллегам из других групп настолько глубокие вопросы по их кейсам из других индустрий, что сами пугаетесь своей экспертизы. Этот опыт расширяет вашу перспективу до масштаба, когда на собеседовании в крутом маркетинговом или коммуникационном агентстве вам не страшно, а дико интересно. Потому что вы это уже прожили!», — Виктория Бухаркина, куратор программы «Маркетинг: базовый курс. Теории, тренды, технологии».
О программе
«Маркетинг: базовый курс. Теории, тренды, технологии» — это погружение в профессию с нуля или систематизация уже имеющихся знаний. За 3 месяца студенты осваивают инструменты анализа рынка и конкурентов, построения воронок, создания контент- и медиа-плана и работы с рекламными каналами. В финале — реальный проект для бренда-заказчика.
Следующий набор стартует уже 16 апреля. Присоединяйтесь!
