Катя Белкина

— С чего всё началось: как и почему вы начали заниматься дизайном?  

— Первое образование я получила в МИЭМ. Я инженер по специальности «Вычислительные комплексы, системы и сети». По ней я не проработала ни дня. В сериале «Силиконовая долина» есть такой прекрасный момент, когда герои запустили свой прорывной продукт, но рекламная коммуникация и интерфейс настолько чудовищны, что в итоге никто не понял, как этим всем пользоваться. Вот для меня важность этих вещей стала ясна еще в институте, и тогда я стала интересоваться дизайном больше, чем инжинирингом. Поэтому ближе к  5 курсу, я выучила пакет Adobe и устроилась на первую в жизни работу — дизайнером в редакцию молодежного журнала BRAVO. Так началась моя карьера в сфере визуальных коммуникаций.   

— В какой момент возникла потребность/желание получить дополнительное образование? И почему выбор пал именно на Британку? 

— Меняя редакции журналов (после Bravo был Glamour, а потом InStyle), я прокачала техническую сторону, но вскоре поняла, что для дальнейшего роста мне не хватает каких-то фундаментальных знаний о дизайне. И в целом хотелось выйти за пределы мира глянца.

Британка на тот момент (да, и сейчас тоже) была самым «живым» и прогрессивным местом в плане образование в креативе. Мне нравилось то, что можно совмещать работу и учёбу. При этом программы давали актуальные знания, которые можно было сразу применять. Мне понравился интернациональный преподавательский состав и то, что российские тьюторы были «играющими тренерами». Очень круто, когда тебе читает материал практикующий специалист, который потенциально может быть твоим работодателем. 

— Какие ключевые этапы развития карьеры случились после курса? Что из знаний и навыков, полученных в Британке помогло добиться успеха? 

— Я обучалась на программе «Визуальные коммуникации». Это курс подготовки арт-директоров. Я пришла туда как журнальный дизайнер-верстальщик, а выпустилась, уже работая рекламным арт-директором. Учеба на курсе стала для меня трансформирующим опытом. Я открыла для себя миллион направлений, в которых можно было развиваться и применять знания: можно было пойти в брэндинг или в упаковку или в классический графдизайн... И, конечно, учеба дала много профессиональных знакомств.

После журналов, я работала в рекламных агентствах — Proximity, а позже Saatchi&Saatchi. Сейчас я работаю в BBDO Moscow.

Есть полезная привычка, которую привил наш куратор Леонид Славин, и я практикую ее до сих пор. Это такой западный подход к работе над проектом. После получения брифа — начинать ходить разными путями, пробовать, не бояться ошибиться и не ждать, когда родится та-самая-идеальная-концепция. Вообще, нужно забыть о том, что есть некий «правильный» ответ на задачку и «неправильный». Вы даже не представляете, как много классных идей приходит именно при такой рутине! Дизайн — это не решебник по физике. Здесь другие законы. 

В целом на курсе дается база, которая позволяет дальше наращивать уже какие-то специфические знания. Прошло уже 10 лет с момента моего выпуска, но основные принципы релевантны до сих пор.

— Расскажите о проектах, которыми гордитесь, которые считаете самыми интересными.

— Я очень люблю и горжусь работами для Yandex. Я работаю с их маркетплейсом Беру и Яндекс.Маркетом. В основном мы готовим креативы для многочисленных ритейл-поводов в течение года.

• Для Беру в этому году мы взяли и устроили Pankratov Black Friday с самыми черными скидками и сняли про это ролик с Александром Панкратовым-Чёрным. Дизайнить мир Pankratov Black  было очень интересно.

• Для Яндекс.Маркета про поиск «тех самых подарков» на 23 февраля и 8 марта

• Создали кампанию Back To School для Беру, для которой провели исследование на тему предпочтений школьников в сезон Back To School и сняли про это ролик.

И вот особо любимые проекты для глобальных брендов: 

• Горжусь одним из своих первых проектов — благотворительной кампанией Pampers на две страны, проведенной совместно с Красным Крестом Казахстана и Фондом продовольствия «Русь». Акция «Подари счастливый сон» с участием певицы Лидо и Натальи Подольской, в течение которой мы собирали подгузники для детей в Дом малютки.

• Очень интересно было работать над роликом для запуска Gosser Lemon Radler. Графику мы делали с известной западной студией  Faust.

• Классный проект, который попал на BestAdsonTV — интерактивная карта любопытных направлений для Whiskas