О программе
Курс представляет собой руководство по созданию коллабораций искусства и бизнеса, дает понимание, как и какие задачи бренда можно решить через сотрудничество с художниками и представителями арт-сферы. Интенсив ориентирован на практическое применение знаний, открывая все болевые точки различных форматов партнерства искусства и бизнеса.
Вы узнаете, как устроен мир современного искусства, с кем, как и зачем надо заходить в коллаборации и освоите системный подход к созданию партнерских проектов.
Фото: Проект Марии Кожевниковой
*В графике и содержании программы возможны изменения
Вы узнаете, как устроен мир современного искусства, с кем, как и зачем надо заходить в коллаборации и освоите системный подход к созданию партнерских проектов.
Фото: Проект Марии Кожевниковой
*В графике и содержании программы возможны изменения
Чему вы научитесь
По итогу обучения вы
— узнаете, какие виды и формы коллабораций искусства и бизнеса возможны и какие задачи решают;
— изучите особенности коммуникации с различными участниками арт-рынка: чего стоит ожидать, какие есть подводные камни;
— поймете, как выстраивается процесс коллаборации от начала до конца с учетом особенностей арт-сферы;
— сформулируете концепцию коллаборации с искусством и разработаете для нее ТЗ в соответствии с целями бренда.
— узнаете, какие виды и формы коллабораций искусства и бизнеса возможны и какие задачи решают;
— изучите особенности коммуникации с различными участниками арт-рынка: чего стоит ожидать, какие есть подводные камни;
— поймете, как выстраивается процесс коллаборации от начала до конца с учетом особенностей арт-сферы;
— сформулируете концепцию коллаборации с искусством и разработаете для нее ТЗ в соответствии с целями бренда.
Структура программы
Как устроено обучение
Занятия проходят с 11:00 до 18:30 каждый день на территории Центра дизайна Artplay. Каждое из них включает лекцию, практическое задание и встречу с представителями искусства и бизнеса. В один из дней предусмотрено посещение творческой институции.
Содержание курса
День 1. Виды и формы бизнес-проектов с искусством. Проблемы и задачи
10:45–11:00
Вводный индакшн координатора.
11:00–12:30
Определение задач и целей курса студентами.
Виды и формы бизнес-проектов с искусством: партнерства и коллаборации.
Спикер: Наталья Томашевская.
12:45–14:15
Обзор исследований мировых и локальных практик коллабораций с искусством. Отношение бизнеса к коллаборациям: задачи и способы решения.
Спикеры: Мария Кожевникова и Ирина Севастьяненко.
15:30–16:30
В чем ценность искусства и культуры для бизнеса в целом. Опыт развития просветительского сообщества в корпорации.
Спикеры: Ксения Грацианова, креативный директор Magic Camp
Аня Мантурова, креативный продюсер Magic Camp
Альбина Мохрякова, арт-консультант Magic Camp
16:40–17:20
Работа с кейсами в группе:
17:30–19:00
Artist talk с художником Романом Сакиным
Спикер: Роман Сакин
День 2. Зачем брендам искусство? Оценка результатов коллаборации и PR
11:00–12:30
Современный арт-рынок, игроки и роли в проекте коллаборации. Кто такой художник и чем он отличается от иллюстратора и дизайнера. Виды продюсеров и креаторов. С кем и как в арт-бизнесе выстраивать коммуникацию по коллаборации.
Спикер: Николай Дмитриев (PennLab)
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:15
Коллаборации и фандрайзинговые проекты на примере успешных российских кейсов.
Спикер: Александра Высоцкая
14:15–15:00
Обед
15:15–16:50
PR в коллаборациях
Спикер: Татьяна Смирнова
17:00–18:30
Групповая практика:
19:00
Закрытый вернисаж выставок в Cube.Moscow и открытие выставки в MSCA Gallery
Спикеры: Мария Кожевникова и Наталья Томашевская
День 3. Как создать коллаборацию: идея, продюсирование, бюджетирование. Коммуникации в арт-бизнесе
11:00–12:30
Оценка результатов коллаборации. Обзор метрик для отслеживания результатов. Опыт реальных кейсов.
Спикер: Дарья Ковальчук (Директор по развитию Музей Русского Импрессионизма)
12:40–12:50
Перерыв
12:50–14:15
Мастер-класс по креативным решениям. Работа с учебным кейсом в группах.
Спикер: Олеся Малахова, преподаватель креативных технологий в Гнесинке
14:15–15:00
Обед
15:15–16:45
Проект коллаборации: процессы, продюсирование, тайм-менеджмент, бюджетирование.
Спикер: Мария Кожевникова
16:45–18:30
Работа с кейсами в группах.
Спикеры: Мария Кожевникова, Наталья Томашевская
День 4. Коллаборации глазами художника. Юридические аспекты. Презентация проектов
11:00–12:30
Как реализовать коллаборацию. Взгляд продюсера.
Спикер: Сабина Чагина
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:15
Взгляд художника: Андрей Бергер. Опыт колабораций, особенности и подводные камни. Подход к разработке креативной идее, технические тонкости.
Спикер: Андрей Бергер
14:15–15:00
Обед
15:15–16:45
Юридические аспекты коллаборации — авторское и интеллектуальное право. Как учитывать в договорах.
Спикер: Наталья Томашевская
16:45–18:30
Презентации групп, сбор обратной связи.
Подведение итогов интенсива: чему научились, достигнуты ли поставленные цели, какие вопросы остались
Спикеры: Мария Кожевникова и Наталья Томашевская
10:45–11:00
Вводный индакшн координатора.
11:00–12:30
Определение задач и целей курса студентами.
Виды и формы бизнес-проектов с искусством: партнерства и коллаборации.
Спикер: Наталья Томашевская.
12:45–14:15
Обзор исследований мировых и локальных практик коллабораций с искусством. Отношение бизнеса к коллаборациям: задачи и способы решения.
Спикеры: Мария Кожевникова и Ирина Севастьяненко.
15:30–16:30
В чем ценность искусства и культуры для бизнеса в целом. Опыт развития просветительского сообщества в корпорации.
Спикеры: Ксения Грацианова, креативный директор Magic Camp
Аня Мантурова, креативный продюсер Magic Camp
Альбина Мохрякова, арт-консультант Magic Camp
16:40–17:20
Работа с кейсами в группе:
- определение задачи и цели коллаборации;
- работа с ценностями и миссией бренда.
17:30–19:00
Artist talk с художником Романом Сакиным
Спикер: Роман Сакин
День 2. Зачем брендам искусство? Оценка результатов коллаборации и PR
11:00–12:30
Современный арт-рынок, игроки и роли в проекте коллаборации. Кто такой художник и чем он отличается от иллюстратора и дизайнера. Виды продюсеров и креаторов. С кем и как в арт-бизнесе выстраивать коммуникацию по коллаборации.
Спикер: Николай Дмитриев (PennLab)
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:15
Коллаборации и фандрайзинговые проекты на примере успешных российских кейсов.
Спикер: Александра Высоцкая
14:15–15:00
Обед
15:15–16:50
PR в коллаборациях
Спикер: Татьяна Смирнова
17:00–18:30
Групповая практика:
- выбор итогового формата коллаборации по заданному кейсу;
- составление креативного брифа по выбранному формату;
- подведение итогов дня
19:00
Закрытый вернисаж выставок в Cube.Moscow и открытие выставки в MSCA Gallery
Спикеры: Мария Кожевникова и Наталья Томашевская
День 3. Как создать коллаборацию: идея, продюсирование, бюджетирование. Коммуникации в арт-бизнесе
11:00–12:30
Оценка результатов коллаборации. Обзор метрик для отслеживания результатов. Опыт реальных кейсов.
Спикер: Дарья Ковальчук (Директор по развитию Музей Русского Импрессионизма)
12:40–12:50
Перерыв
12:50–14:15
Мастер-класс по креативным решениям. Работа с учебным кейсом в группах.
Спикер: Олеся Малахова, преподаватель креативных технологий в Гнесинке
14:15–15:00
Обед
15:15–16:45
Проект коллаборации: процессы, продюсирование, тайм-менеджмент, бюджетирование.
Спикер: Мария Кожевникова
16:45–18:30
Работа с кейсами в группах.
Спикеры: Мария Кожевникова, Наталья Томашевская
День 4. Коллаборации глазами художника. Юридические аспекты. Презентация проектов
11:00–12:30
Как реализовать коллаборацию. Взгляд продюсера.
Спикер: Сабина Чагина
12:30–12:45
Перерыв
12:45–14:15
Взгляд художника: Андрей Бергер. Опыт колабораций, особенности и подводные камни. Подход к разработке креативной идее, технические тонкости.
Спикер: Андрей Бергер
14:15–15:00
Обед
15:15–16:45
Юридические аспекты коллаборации — авторское и интеллектуальное право. Как учитывать в договорах.
Спикер: Наталья Томашевская
16:45–18:30
Презентации групп, сбор обратной связи.
Подведение итогов интенсива: чему научились, достигнуты ли поставленные цели, какие вопросы остались
Спикеры: Мария Кожевникова и Наталья Томашевская
График обучения
Ежедневно с 11:00 до 18:30.
Преподаватели
