О программе
Курс направлен на развитие навыков работы в PR для успешной реализации арт-проектов:
стратегически подходить к позиционированию и находить свою аудиторию;
взаимодействовать со СМИ, партнерами и инфлюенсерами;
анализировать и выстраивать бренд.
Обучение построено на сочетании теоретической части и разборе реальных кейсов. Помимо основных лекций участники курса встретятся с экспертами — практикующими специалистами в сферах культуры, искусства и пиар.
Фоновые изображение — фотография проектов Петра Иванова:
Выставка «Куда деть волю девичью?», Анна Самойлова. Arch(e)type Auditorium, 2021. Фото: Иван Ерофеев.
*В графике и содержании программы возможны изменения
стратегически подходить к позиционированию и находить свою аудиторию;
взаимодействовать со СМИ, партнерами и инфлюенсерами;
анализировать и выстраивать бренд.
Обучение построено на сочетании теоретической части и разборе реальных кейсов. Помимо основных лекций участники курса встретятся с экспертами — практикующими специалистами в сферах культуры, искусства и пиар.
Фоновые изображение — фотография проектов Петра Иванова:
Выставка «Куда деть волю девичью?», Анна Самойлова. Arch(e)type Auditorium, 2021. Фото: Иван Ерофеев.
*В графике и содержании программы возможны изменения
Чему вы научитесь
В результате интенсива вы:
— получите представление о том, как устроена арт-среда сегодня;
— научитесь выстраивать успешную PR-стратегию культурных проектов;
— узнаете, как определять целевую аудиторию и как с ней работать;
— научитесь работать с большими и маленькими проектами, продвигать новые имена и делать их известными;
— сформулируете для себя основные принципы построения бренда;
— научитесь разбираться в типах СМИ, писать пресс-релизы, составлять медиапланы, разрабатывать спецпроекты и коллаборации, работать с информационными партнерами, работать с жанром интервью, организовывать пресс-показы и пресс-туры;
— сможете создавать и вести профессиональные аккаунты в социальных сетях для — продвижения художника или арт-проекта;
— познакомитесь с особенностями работы с коммерческими партнерами;
— изучите процесс сотрудничества с брендами, планирования и проведения мероприятий.
— получите представление о том, как устроена арт-среда сегодня;
— научитесь выстраивать успешную PR-стратегию культурных проектов;
— узнаете, как определять целевую аудиторию и как с ней работать;
— научитесь работать с большими и маленькими проектами, продвигать новые имена и делать их известными;
— сформулируете для себя основные принципы построения бренда;
— научитесь разбираться в типах СМИ, писать пресс-релизы, составлять медиапланы, разрабатывать спецпроекты и коллаборации, работать с информационными партнерами, работать с жанром интервью, организовывать пресс-показы и пресс-туры;
— сможете создавать и вести профессиональные аккаунты в социальных сетях для — продвижения художника или арт-проекта;
— познакомитесь с особенностями работы с коммерческими партнерами;
— изучите процесс сотрудничества с брендами, планирования и проведения мероприятий.
Структура программы
День 1
10:30–11:00
Сбор участников
11:00–12:30
Вводная лекция. Для чего нужен PR в искусстве и культуре и нужен ли?
Спикер: Пётр Иванов.
12:45–14:00
Лекция. Как продвигать свой арт-проект/галерею/фонд в культурном поле сегодня? Поговорим о главных институциях, игроках, индустрии и инструментах продвижения.
Спикер: Динара Шарлапаева.
15:00–18:15
• Разбор кейсов куратора: «Стрит-арт хранение», Анна Самойлова, галерея Art&Brut.
• Практическая групповая работа: разработка PR-стратегии.
Спикер: Пётр Иванов.
Сбор участников
11:00–12:30
Вводная лекция. Для чего нужен PR в искусстве и культуре и нужен ли?
Спикер: Пётр Иванов.
12:45–14:00
Лекция. Как продвигать свой арт-проект/галерею/фонд в культурном поле сегодня? Поговорим о главных институциях, игроках, индустрии и инструментах продвижения.
Спикер: Динара Шарлапаева.
15:00–18:15
• Разбор кейсов куратора: «Стрит-арт хранение», Анна Самойлова, галерея Art&Brut.
• Практическая групповая работа: разработка PR-стратегии.
Спикер: Пётр Иванов.
День 2
11:00–12:30
Традиционные СМИ, Telegram-каналы и их роль в современном инфополе.
Спикер: Анастасия Каменская.
12:45–14:00
• Составление медиаплана. Написание пресс-релиза и подготовка материалов для СМИ.
• Организация интервью.
• Пресс-показ и пресс-тур.
• Онлайн-ресурсы и информационные партнерства.
• Коллаборации как инфоповод и обмен аудиториями.
• Осмысленные KPI.
Спикер: Пётр Иванов.
15:00–18:15
Воркшоп: Как работать с Telegram-каналами и новыми медиа: подводные камни и лайфхаки коммуникации с журналистами. Как составлять емкие новости и инфоповоды?
Спикер: Мария Бессмертная.
Традиционные СМИ, Telegram-каналы и их роль в современном инфополе.
Спикер: Анастасия Каменская.
12:45–14:00
• Составление медиаплана. Написание пресс-релиза и подготовка материалов для СМИ.
• Организация интервью.
• Пресс-показ и пресс-тур.
• Онлайн-ресурсы и информационные партнерства.
• Коллаборации как инфоповод и обмен аудиториями.
• Осмысленные KPI.
Спикер: Пётр Иванов.
15:00–18:15
Воркшоп: Как работать с Telegram-каналами и новыми медиа: подводные камни и лайфхаки коммуникации с журналистами. Как составлять емкие новости и инфоповоды?
Спикер: Мария Бессмертная.
День 3
11:00–12:30
Культурный SMM: блеск, шампанское и KPI.
Спикер: Евгения Морейнис.
12:45–14:00
Influencer marketing в сфере культуры, или как блогеры делают искусство популярным.
Спикер: Юлия Елистратова.
15:00–18:15
Воркшоп по прошедшему материалу (на выбор).
Спикер: Пётр Иванов.
Культурный SMM: блеск, шампанское и KPI.
Спикер: Евгения Морейнис.
12:45–14:00
Influencer marketing в сфере культуры, или как блогеры делают искусство популярным.
Спикер: Юлия Елистратова.
15:00–18:15
Воркшоп по прошедшему материалу (на выбор).
Спикер: Пётр Иванов.
День 4
11:00— 12:30
Онлайн-занятие. Как эффективно раздавать деньги. Основы работы с коммерцией в PR.
Спикер: Дарья Коноваленко.
12:45–14:00
Финальная работа над проектами (коллаборации).
Спикер: Пётр Иванов.
15:00–18:15
• Финальная работа над проектами.
• Презентация проектов.
Спикер: Пётр Иванов.
Онлайн-занятие. Как эффективно раздавать деньги. Основы работы с коммерцией в PR.
Спикер: Дарья Коноваленко.
12:45–14:00
Финальная работа над проектами (коллаборации).
Спикер: Пётр Иванов.
15:00–18:15
• Финальная работа над проектами.
• Презентация проектов.
Спикер: Пётр Иванов.
Документ об окончании
Преподаватели
Преподаватели
Для кого
Курс будет полезен для всех, кому интересна тема продвижения проектов в сфере современного искусства и культуры:
— практикующим специалистам в области PR и маркетинга, которые хотели бы начать работать с искусством;
— арт-менеджерам, кураторам, владельцам галерей и начинающим художникам;
— всем, кто продюсирует собственные проекты и хотел бы глубже разбираться в теме построения бренда и коммуникаций.
— практикующим специалистам в области PR и маркетинга, которые хотели бы начать работать с искусством;
— арт-менеджерам, кураторам, владельцам галерей и начинающим художникам;
— всем, кто продюсирует собственные проекты и хотел бы глубже разбираться в теме построения бренда и коммуникаций.
