О программе
Грамотный PR — это не просто способ привлечь внимание, а стратегический инструмент, влияющий на успех арт-проекта. Коммуникация важна для всех участников процесса: от художников и кураторов до арт-менеджеров и руководителей институций.
Курс сочетает теорию, разбор реальных кейсов и встречи с экспертами-практиками, которые поделятся своим опытом. Это интенсивная программа даст участникам не только знания, но и практические инструменты для работы в сфере арт-коммуникаций.
Фоновое изображение :«Что я несу», проект Музея Транспорта Москвы на Северном речном вокзале.
*В графике и содержании программы возможны изменения
Курс сочетает теорию, разбор реальных кейсов и встречи с экспертами-практиками, которые поделятся своим опытом. Это интенсивная программа даст участникам не только знания, но и практические инструменты для работы в сфере арт-коммуникаций.
Фоновое изображение :«Что я несу», проект Музея Транспорта Москвы на Северном речном вокзале.
*В графике и содержании программы возможны изменения
Чему вы научитесь
По итогу обучения вы:
— поймете, как работает PR в культуре и арт-среде;
— освоите методы создания и реализации PR-стратегии;
— разберете ключевые механики работы со СМИ: пресс-релизы, медиапланы, спецпроекты, коллаборации, интервью и пресс-мероприятия;
— узнаете особенности ведения профессиональных соцсетей для художника или арт-проекта;
— изучите процесс сотрудничества с коммерческими партнерами и брендами.
— поймете, как работает PR в культуре и арт-среде;
— освоите методы создания и реализации PR-стратегии;
— разберете ключевые механики работы со СМИ: пресс-релизы, медиапланы, спецпроекты, коллаборации, интервью и пресс-мероприятия;
— узнаете особенности ведения профессиональных соцсетей для художника или арт-проекта;
— изучите процесс сотрудничества с коммерческими партнерами и брендами.
Структура программы
День 1
10:30–11:00
Сбор участников.
11:00–12:30
Вводная лекция. Зачем нужен PR в культуре и чем он отличается от других сфер?
Спикер: Пётр Иванов.
12:45–14:00
Лекция. Культурное поле сегодня: ключевые институции, главные фигуры, рынок, PR-инструменты.
Спикер: Наталья Алехина - PR-директор ярмарки Cosmoscow.
15:00–18:15
Разбор кейсов: PR-кампании Flor et Lavr Gallery, бюро .dpt, «Стрит-арт Хранение». Анализ стратегий и подходов.
Спикер: Пётр Иванов.
Сбор участников.
11:00–12:30
Вводная лекция. Зачем нужен PR в культуре и чем он отличается от других сфер?
Спикер: Пётр Иванов.
12:45–14:00
Лекция. Культурное поле сегодня: ключевые институции, главные фигуры, рынок, PR-инструменты.
Спикер: Наталья Алехина - PR-директор ярмарки Cosmoscow.
15:00–18:15
Разбор кейсов: PR-кампании Flor et Lavr Gallery, бюро .dpt, «Стрит-арт Хранение». Анализ стратегий и подходов.
Спикер: Пётр Иванов.
День 2
11:00–12:30
Лекция. Классические и новые медиа: традиционные СМИ, Telegram-каналы и их влияние на культурное инфополе.
Спикер: Полина Садовникова.
12:45–15:00
Лекция. PR-кампания проекта: медиаплан, пресс-релиз, пресс-показы, коллаборации, KPI.
Спикер: Пётр Иванов.
16:00–18:15
Воркшоп. Как формулировать инфоповоды и писать короткие, но цепляющие новости?
Спикер: Мария Бессмертная.
Лекция. Классические и новые медиа: традиционные СМИ, Telegram-каналы и их влияние на культурное инфополе.
Спикер: Полина Садовникова.
12:45–15:00
Лекция. PR-кампания проекта: медиаплан, пресс-релиз, пресс-показы, коллаборации, KPI.
Спикер: Пётр Иванов.
16:00–18:15
Воркшоп. Как формулировать инфоповоды и писать короткие, но цепляющие новости?
Спикер: Мария Бессмертная.
День 3
11:00–12:30
Лекция. Культурный SMM: блеск, шампанское и KPI
Спикер: Евгения Морейнис – UX-редактор в Т-Банке. В прошлом: SMM кинотеатра Художественный, Библиотеки им. Н.А. Некрасова и Хлебозавода.
12:45–14:15
Лекция. Influencer marketing в культуре: как блогеры делают искусство популярным?
Спикер: Анастасия Шульгина — руководитель influence-направления в pr-bureau vesnaskoro, автор ТГ-канала «Преемник Гагосяна».
15:15–18:15
Воркшоп. Применение инструментов SMM и influencer marketing на практике.
Спикер: Пётр Иванов.
Лекция. Культурный SMM: блеск, шампанское и KPI
Спикер: Евгения Морейнис – UX-редактор в Т-Банке. В прошлом: SMM кинотеатра Художественный, Библиотеки им. Н.А. Некрасова и Хлебозавода.
12:45–14:15
Лекция. Influencer marketing в культуре: как блогеры делают искусство популярным?
Спикер: Анастасия Шульгина — руководитель influence-направления в pr-bureau vesnaskoro, автор ТГ-канала «Преемник Гагосяна».
15:15–18:15
Воркшоп. Применение инструментов SMM и influencer marketing на практике.
Спикер: Пётр Иванов.
День 4
11:00— 12:30
Онлайн-занятие. Как эффективно раздавать деньги. Основы работы с коммерцией в PR.
Спикер: Полина Смирнова – куратор культурных проектов и PR-специалист, соосновательница коммуникационного агентства CO-WORKING.
12:45–14:00
Групповая работа. Формирование коллабораций и интеграция партнеров.
Спикер: Пётр Иванов.
15:00–18:15
Финальный проект: презентация PR-стратегий и обратная связь.
Спикер: Пётр Иванов.
Онлайн-занятие. Как эффективно раздавать деньги. Основы работы с коммерцией в PR.
Спикер: Полина Смирнова – куратор культурных проектов и PR-специалист, соосновательница коммуникационного агентства CO-WORKING.
12:45–14:00
Групповая работа. Формирование коллабораций и интеграция партнеров.
Спикер: Пётр Иванов.
15:00–18:15
Финальный проект: презентация PR-стратегий и обратная связь.
Спикер: Пётр Иванов.
Документ об окончании
Преподаватели
Преподаватели
Для кого
Курс будет полезен всем, кто хочет разобраться в продвижении проектов в сфере современного искусства и культуры:
— Арт-менеджерам, кураторам, владельцам галерей и художникам, которые хотят эффективно продвигать свои проекты и взаимодействовать с аудиторией.
— Специалистам в PR и маркетинге, желающим работать с искусством и культурными институциями.
— Продюсерам и создателям собственных проектов, которым важно понимать механизмы построения бренда, выстраивания коммуникаций и эффективной работы с привлеченными экспертами.
— Арт-менеджерам, кураторам, владельцам галерей и художникам, которые хотят эффективно продвигать свои проекты и взаимодействовать с аудиторией.
— Специалистам в PR и маркетинге, желающим работать с искусством и культурными институциями.
— Продюсерам и создателям собственных проектов, которым важно понимать механизмы построения бренда, выстраивания коммуникаций и эффективной работы с привлеченными экспертами.
