Продуктовая мастерская

После прохождения программы не будет места для неуверенности или фрустрации — вы будете знать, как принимать взвешенные решения и эффективно управлять продуктом. Вы научитесь:

Глобально:

• управлять продуктом или портфелем продуктов на разных этапах их жизненного цикла;
• работать с командой, выстраивать рабочие процессы для поддержания и развития продукта;
• находить рыночные возможности для запуска продукта;
• проверять идеи и формировать проверенные продуктовые концепции;
• управлять ожиданиями стейкхолдеров, акционеров и презентовать свой продукт.

Локально:

• формировать гипотезы;
• использовать различные методы исследования для проверки гипотез;
• анализировать проблемы в продукте и выстраивать план для исправления;
• проводить анализ рынка, конкурентов и мониторить тренды;
• сегментировать целевую аудиторию и составлять профиль клиента;
• работать с моделью продукта и его функциями;
• выстраивать систему метрик и считать экономику продукта;
• готовить презентацию продукта;
• выстраивать коммуникацию и вести переговоры.

Программа подойдет:

предпринимателям и тем, у кого есть идея запуска собственного продукта;

• разберетесь, как запускать новый или обновлять текущий продукт;
• определите свои зоны компетенций и сформируете план того, что необходимо делегировать.
• сформируете продукт или план развития продукта и команды;
• научитесь управлять командой и формировать стратегию продукта.

продакт-менеджерам;

• систематизируете свои знания о продукте;
• разовьете продуктовую насмотренность с помощью решения кейсов;
• нарастите экспертизу и уверенность в своих действиях.

руководителям;

• увидите целостную картину управления продуктом;
• ощутите себя в роли продакт-менеджера и поймете, насколько вам подходит эта роль;
• разберетесь, каких знаний и навыков вам не хватает для дальнейшего роста.

специалистам продуктовых и непродуктовых команд (проектным менеджерам, аналитикам, маркетологам, дизайнерам и так далее).

• получите систему работы с продуктом;
• прокачаете навыки работы в продуктовом подходе.

Модуль 1. Погружение в продукт и продуктовый менеджмент

• Жизненные циклы продукта;
• гипотезы и работа с циклами;
• бизнес-моделирование и экономика продукта;
• целеполагание в бизнесе.

Результат: разберетесь какая зависимость между бизнес-задачей (ожидания) от продукта и его бизнес и продуктовой моделью, а также действиями дальнейшими действиями в определенных жизненных циклах.


Модуль 2. Продуктовые исследования: анализ ЦА

• CJM исследования — весь исследовательский путь от и до;
• как успешно провести исследование на любую тему и с любой целевой аудиторией;
• с чего начинается исследование — как понять, что изучать;
• превращаем гипотезы в вопросы и разбираемся, что делать, если гипотез слишком много или их совсем нет;
• сценарий исследования и подготовка к интервью;
• как взять из интервью все самое лучшее: инсайты, выводы, факты;
• жизнь после исследования: что делать с результатами.

Результат: по итогу модуля вы перестанете боятся проводить интервью, поймете ограничения каждого метода исследований, а также научитесь эффективно проверять гипотезы для создания и развития продукта.


Модуль 3. Продуктовые исследования: рынок и конкуренты

• Виды рынков, их жизненные циклы и конкуренция;
• рынок через призму «найма продукта на работу»;
• инновации как форма конкуренции и дизрапта рынка;
• трендвотчинг и насмотренность;
• объем рынка, сегментация, проведение анализа, работа с результатами и выводы.

Результат: данный модуль поможет вам разобраться с важными вопросами для работы над продуктом а именно: попадаю ли я в тренды при запуске инновационного продукта, достаточна ли емкость рынка, какие факторы конкуренции сейчас присутствуют и кто мои конкуренты, а также сформируете план выхода на рынок или опишите стратегический и сценарный план работы над продуктом.


Модуль 4. Продуктовый маркетинг

• Инструменты маркетинга: performance-маркетинг, SMM, бренд;
• продуктовая упаковка: что входит в ценность и как ее добывать;
• формирование ценностных УТП;
• стратегия продвижения в разных каналах;
• определение оптимальных маркетинговых кампаний;
• постановка тз агентству и мониторинг метрик эффективности.

Результат: на основе результатов модуля рынка, в данном модуле вы получите понимание как дистрибутировать продукт, формируя правильные сегменты аудитории, каналы распространения, а также сформируете ценностное предложение.


Модуль 5. Проектирование и разработка продукта

• Прототипирование;
• как собрать MVP;
• запуск и тестирование;
• где найти разработчиков;
• что важно учитывать при использовании no-code инструментов.

Результат: сформируете прототип вашего будущего продукта, а также подготовите данный концепт к тестированию. По итогу тестирования вы также успеете улучшить продукт для дальнейшего тестирования и развития.


Модуль 6. Модели роста продукта и финансовые модели компании

• Финансовое моделирование, метрики продукта;
• unit-экономика;
• когортный анализ;
• формирование модели роста продукта.

Результат: разработаете систему метрик связывающую в единую логику миссию — бизнес — продуктовые — маркетинговые — технические показатели для прозрачного мониторинга. После разработки системы метрик вы сформируете юнит экономику и модель масштабирования продукта для прогнозирования и анализа возможных сценариев развития.


Модуль 7. Руководство людьми и работа в команде

• «Какой я руководитель?»;
• оргдизайн и редизайн команды;
• мотивация vs стимулирование команды: способы влияния;
• основы групповой динамики;
• принципы построения команды;
• критерии оценки деятельности сотрудника и команды.

Результат: оцените свои сильные и слабые стороны, разберетесь со своими зонами компетенции и некомпетенции. На основе этих знаний и понимании задач связанных с продуктом сможете сформировать структуру команды и организовать процессы работы над продуктом.


Модуль 8. Защита проекта

• Искусство презентации;
• питчинг;
• презентация итоговой работы по проекту.

Результат: скомпелируете все знания о продукте, подготовите итоговую концепцию, а также защитите ее перед экспертами.

Подробный план обучения

Обучение проходит в смешанном формате — очно в Британке и онлайн. Очные занятия проходят по воскресеньям. Онлайн-занятия и встречи по прогрессу — по вторникам и четвергам. День коворкинга для командной работы и совместного выполнения заданий — по средам.