Основная информация о мероприятии
Цифровой маркетинг устроен так, что быстрые метрики — клики, лиды, прямые конверсии — всегда заметнее. Ими удобно отчитываться, под них проще защищать бюджет, на их основе легче строить прогнозы.
Но значительная часть реального влияния на клиента происходит задолго до последнего касания, и стандартная аналитика этот вклад не видит. Маркетинг оказывается в ситуации, где краткосрочные результаты проще измерить, но его ценность всегда раскрывается вдолгую — поэтому фокус только на быстрых метриках неизбежно искажает картину.
На эфире 9 апреля вместе с куратором программы «Цифровой маркетинг для бизнеса» Нигиной Махмудовой обсудим:
— каналы с разной по скорости отдачей
— каким метрикам с отложенным результатом можно доверять
— атрибуцию между касаниями
— как прогнозировать результаты рекламных размещений
Во второй части эфира разберем реальные ситуации участников. Если хотите, чтобы Нигина Махмудова прокомментировала ваш кейс, присылайте его до 8 апреля в эту форму.
Этот эфир будет полезен:
— Собственникам и основателям бизнеса, которые вкладывают в маркетинг, но не видят прозрачной связи между бюджетом и реальными продажами. Особенно когда часть каналов работает на перспективу и не попадает в ежемесячные отчеты.
— Маркетинг-директорам и руководителям отделов, которым нужно защищать бюджеты перед руководством, но стандартные метрики не отражают вклад долгосрочных каналов. Когда непонятно, как считать и как объяснять отложенный эффект.
— Бренд-менеджерам и маркетологам, которые переходят от тактических задач к стратегическим и хотят научиться видеть полную картину эффективности — не только по последнему клику, но и по реальному влиянию на бизнес.
Для участия необходима регистрация.
На эфире 9 апреля вместе с куратором программы «Цифровой маркетинг для бизнеса» Нигиной Махмудовой обсудим:
— каналы с разной по скорости отдачей
— каким метрикам с отложенным результатом можно доверять
— атрибуцию между касаниями
— как прогнозировать результаты рекламных размещений
Во второй части эфира разберем реальные ситуации участников. Если хотите, чтобы Нигина Махмудова прокомментировала ваш кейс, присылайте его до 8 апреля в эту форму.
Этот эфир будет полезен:
— Собственникам и основателям бизнеса, которые вкладывают в маркетинг, но не видят прозрачной связи между бюджетом и реальными продажами. Особенно когда часть каналов работает на перспективу и не попадает в ежемесячные отчеты.
— Маркетинг-директорам и руководителям отделов, которым нужно защищать бюджеты перед руководством, но стандартные метрики не отражают вклад долгосрочных каналов. Когда непонятно, как считать и как объяснять отложенный эффект.
— Бренд-менеджерам и маркетологам, которые переходят от тактических задач к стратегическим и хотят научиться видеть полную картину эффективности — не только по последнему клику, но и по реальному влиянию на бизнес.
Для участия необходима регистрация.