О программе
Программа «Стратегический и операционный маркетинг» — онлайн-альтернатива очного ДПО для тех, кто хочет управлять маркетингом как бизнес-функцией: со стратегией, метриками и влиянием на результат компании.
Обучение строится вокруг вашего проекта: каждый модуль заканчивается конкретным артефактом, который можно сразу применить в работе. От анализа рынка и платформы бренда — до коммуникационной стратегии и GTM.
Для кого программа
Маркетологи
Хотят систематизировать знания, освоить стратегическое мышление и вырасти по карьере или сменить уровень компании.
Бренд- и продакт-менеджеры
Ищут мультидисциплинарный подход и актуальный инструментарий для работы с брендом и выводом продукта на рынок.
Руководители и основатели
Хотят выстроить маркетинг-ориентированный бизнес или усилить функцию маркетинга внутри команды.
Специалисты из других сфер
Переходят в маркетинг или строят карьеру в стратегическом консалтинге и хотят получить системную базу.
Чему вы научитесь
- Мыслить системно и связывать маркетинговые решения с финансовым результатом бизнеса.
- Выстраивать маркетинговую стратегию, декомпозировать ее на цели и обосновывать их через цифры и метрики.
- Анализировать тренды, рынок, конкурентов для поиска ниши и точек роста.
- Проводить качественные исследования и сегментировать аудиторию.
- Выявлять инсайты и формировать ценностное предложение.
- Строить CJM и проектировать клиентский опыт.
- Разрабатывать платформу бренда и управлять брендом как активом.
- Разрабатывать и реализовывать коммуникационную стратегию.
- Выбирать и настраивать каналы под задачи бизнеса в условиях ограниченного инструментария.
- Работать с продуктовым маркетингом, GTM-стратегией и growth-гипотезами.
- Выстраивать карьерный трек и позиционировать себя на рынке.
Документ об образовании
По окончании программы выдается удостоверение о повышении квалификации государственного образца — диплом ДПО.
Уникальность программы:
Системное понимание маркетинга, его связь со стратегией и финансами.
Декомпозиция бизнес-целей. Возможности ИИ в маркетинге.
Артефакты:
Структура стратегии · Юнит-экономика · Дерево метрик · Lean canvas
Анализ рынка и трендов, конкурентный анализ, исследование аудитории. Сегментация, психография, JTBD. Клиентский путь.
Артефакты:
Анализ рынка и конкурентов · SWOT · Персоны · CJM · Исследование аудитории
Бренд как бизнес-актив. Платформа бренда, позиционирование, айдентика. Инновации через клиентский путь. ТРИЗ.
Артефакты:
Платформа бренда · Формула позиционирования · Tone of voice · Бриф на айдентику
Коммуникационная стратегия, медиамикс, каналы: PR, контент, соцсети, перформанс, SEO/GEO, CRM. Креатив и сторителлинг.
Артефакты:
Коммуникационная стратегия · Big idea · Медиаплан · Контент-план · PR-план · CRM-цепочки
Оргструктура маркетинга, операционный менеджмент. Продуктовый маркетинг и GTM. B2B, FMCG, growth. Карьерное консультирование.
Артефакты:
GTM-стратегия · Growth-гипотезы · Оргструктура · CV и портфолио