Стратегический и операционный маркетинг

О программе

Программа «Стратегический и операционный маркетинг» — онлайн-альтернатива очного ДПО для тех, кто хочет управлять маркетингом как бизнес-функцией: со стратегией, метриками и влиянием на результат компании.

Обучение строится вокруг вашего проекта: каждый модуль заканчивается конкретным набором прикладных инструментов, которые можно сразу применить в работе. От анализа рынка и платформы бренда — до коммуникационной стратегии и GTM.

Практические задания вы выполняете в одной из трёх ролей (подробнее о них — в разделе Как устроено обучение) — в зависимости от того, чем занимаетесь сейчас или куда хотите прийти. Роль выбирается на старте и определяет глубину проработки задач, наиболее востребованных именно для вашего трека.

Для кого программа

Маркетологи

Хотят систематизировать знания, освоить стратегическое мышление и вырасти в карьере, сменить масштаб или профиль компании.

Бренд- и продакт-менеджеры

Ищут мультидисциплинарный подход и актуальный инструментарий для работы с брендом и выводом продукта на рынок.

Руководители и основатели

Хотят выстроить маркетинг-ориентированный бизнес или усилить функцию маркетинга внутри команды.

Узкопрофильные специалисты (SMM-, PR, контент-, перформанс-маркетологи)

Расширяют спектр маркетинговых знаний и инструментов или строят карьеру в стратегическом консалтинге и хотят получить системную базу.

Чему вы научитесь

• Мыслить системно и связывать маркетинговые решения с финансовым результатом бизнеса.
• Выстраивать маркетинговую стратегию, декомпозировать ее на цели и обосновывать их через цифры и метрики.
• Анализировать тренды, рынок, конкурентов для поиска ниши и точек роста.
• Проводить качественные исследования и сегментировать аудиторию.
• Выявлять инсайты и формировать ценностное предложение.
• Строить CJM и проектировать клиентский опыт.
• Разрабатывать платформу бренда и управлять брендом как активом.
• Разрабатывать и реализовывать коммуникационную стратегию.
• Выбирать и настраивать каналы под задачи бизнеса в условиях ограниченного инструментария.
• Работать с продуктовым маркетингом, GTM-стратегией и growth-гипотезами.
• Выстраивать карьерный трек и позиционировать себя на рынке.

Документ об образовании

По окончании программы выдается удостоверение о повышении квалификации государственного образца — диплом ДПО.

Больше, чем онлайн-курсы

Мы перенесли в онлайн-формат культуру проектного обучения, которую развивали в кампусе годами. Это не серия лекций, а живая профессиональная среда, где обучение строится вокруг практики:

— Работа с реальными вызовами: Мы не даем готовых ответов. Вместе с кураторами вы берете задачу из индустрии, исследуете контекст и находите собственное решение, которое станет основой вашего портфолио.

— Профессиональная субъектность: Мы учим самостоятельно мыслить, принимать сценарные решения и формулировать авторскую позицию. Вы перестанете быть просто слушателем — вы станете практиком, готовым к диалогу с бизнесом.

— Глобальная экспертиза: Благодаря онлайн-формату вы получаете доступ к методологии и опыту экспертов мирового уровня, не ограничиваясь географией.

— Рефлексия процесса: Формируем маркетинговое мышление, что позволяет получать не разовый, а постоянный качественный результат в проектах, быстро адаптироваться вызовам и новым подходам, оставаться в позиции эксперта и профессионала.

Ваш путь в индустрию начинается здесь — с формирования собственного профессионального голоса.

Трек 1. In-house: head of marketing / предприниматель-маркетолог 

Для тех, кто выстраивает стратегию для одного бизнеса и сам отвечает за её реализацию: предприниматели, руководители отделов маркетинга, маркетологи-дженералисты.

Трек 2. Внешний эксперт: стратег-консультант 

Для тех, кто работает с разными клиентами и продаёт экспертизу: консультанты, фриланс-стратеги, владельцы агентств. Акцент на качестве анализа и умении презентовать результат заказчику.

Трек 3. Интегрированные коммуникации: communications lead 

Для тех, кто отвечает за коммуникационную часть стратегии и управляет её реализацией через каналы: специалисты по интегрированным маркетинговым коммуникациям, а также узкие специалисты — SMM, PR, контент, перформанс, — которые хотят расширить горизонт.

Задания из других треков доступны по желанию — это не ограничение, а фокус.