О программе
Потребители становятся все более искушенными, информационный шум усиливается, медиа фрагментируются, а таргетированная реклама в ряде важных социальных сетей перестала работать.
Чтобы побудить потребителя принять решение о покупке, коммуникации бренда в диджитал должны не просто создавать осведомленность. В ходе групповой работы над реальным проектам вы на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде.
Интенсив начнется с изучения потребителей, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите коммуникационные сообщения и медиаплан цифровой рекламной кампании, выполните активацию бренда в e-commerce и самостоятельно создадите видео-контент для соцсетей.
Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.
Для занятий необходимо иметь с собой ноутбук.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
elakirbaya@u.university
+ 7 (495) 640-30-49
Чему вы научитесь
После прохождения интенсива вы научитесь:
— изучать потребности клиентов;
— разработке пирамиды бренда;
— оценке капитала бренда (brand equity);
— стратегическому и операционному управлению брендом;
— разработке бренд-стратегии;
— разработке коммуникационной стратегии;
— постановке маркетинговых и коммуникационных целей;
— коммуникационному планированию;
— созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей;
— разработке медиаплана в диджитал;
— созданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа;
— созданию видеоконтента для соцсетей;
— управлению репутацией бренда в цифровой среде;
— эффективной работе в команде над реальным проектом;
— взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения.
— изучать потребности клиентов;
— разработке пирамиды бренда;
— оценке капитала бренда (brand equity);
— стратегическому и операционному управлению брендом;
— разработке бренд-стратегии;
— разработке коммуникационной стратегии;
— постановке маркетинговых и коммуникационных целей;
— коммуникационному планированию;
— созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей;
— разработке медиаплана в диджитал;
— созданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа;
— созданию видеоконтента для соцсетей;
— управлению репутацией бренда в цифровой среде;
— эффективной работе в команде над реальным проектом;
— взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения.
Структура программы
День 1. Бренд-менеджмент и исследования
Сессия 1. Введение и брифинг
- Введение и знакомство
- Формирование проектных команд
- Брифинг
Сессия 2. Стратегический бренд-менеджмент
- Брендинг и бренд-менеджмент
- Пирамида бренда. Brand Equity
- Рынок и целевая аудитория
- Потребности, барьеры и инсайты.Сегментация
Сессия 4. Полевые исследования
- Качественные исследования
- Дизайн исследования
- Полевые исследования
День 2. Стратегия и коммуникации бренда
Сессия 5. Бренд-стратегия (часть 1)
- Разбор кейса по бренд-стратегии
- Позиционирование бренда. Карта восприятия
Сессия 6. Бренд-стратегия (часть 2)
- Эффективные действия бренда
- Матрица активаций
- Структура бренд-стратегии
- Построение коммуникации по матрице AIDAS
- Коммуникационные сообщения
Сессия 8. Управление репутацией бренда в диджитал
- PR в диджитал, ORM и SERM
- Кризисные коммуникации
День 3. Рекламные кампании в цифровой среде
Сессия 9. Рекламные кампании в digital (часть 1)
- Цели рекламной кампании
- Дизайн поведения пользователей
- Ключевые показатели эффективности
Сессия 10. Рекламные кампании в digital (часть 2)
- Каналы привлечения пользователей
- Модели потребительского поведения
- Формула рекламной кампании
Сессия 11. Рекламные кампании в digital (часть 3)
- Разработка аудиторий
- Управление ценой закупки
- Креативы
Сессия 12. Активация бренда в E-сommerce (часть 1
- Современная экосистема канала e-commerce
- Виды торговых интернет-площадок
- Портрет потребителей
День 4. Активация в e-commerce SMM и видеоконтент
Сессия 13. Активация бренда в E-сommerce (часть 2)
- Стратегия продвижения брендов и продуктов на маркетплейсах
- Виды данных и инструменты
- Площадки и целевая аудитория
- Инструменты и тренды
- SMM-стратегия
Сессия 15. Создание видеоконтента для соцсетей
- Создание сценария
- Подготовка к съемке
- Продакшн
Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите
Сессия 17. Защита проектов
- Защита проектов
- Подведение итогов
Документ об окончании
Преподаватели
Преподаватели
Для кого
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.
Отзывы участников
Отзывы участников
Анна Казакова
Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.
Анна Казакова
Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.
Дарья Борисова, руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»
Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.
Дарья Борисова, руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»
Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.
Катерина Алещенко
Давно хотела получить какие-то структурированные знания в области маркетинга и брендинга.
Катерина Алещенко
Давно хотела получить какие-то структурированные знания в области маркетинга и брендинга.
Чумичева Полина
Думаю, тот факт, что после МГУ я здесь, говорит сам за себя!
Юлия Погребняк
Вся программа построена чётко и ясно. Всё рассказано так подробно, что ты уходишь просветленный, и у куча новых знаний в голове.
Юлия Погребняк
Вся программа построена чётко и ясно. Всё рассказано так подробно, что ты уходишь просветленный, и у куча новых знаний в голове.
