Язык обучения
Русский
Начало обучения
27 сентября 2022
Продолжительность
2,5 месяца
Форма обучения
Офлайн и онлайн
2 будних дня в неделю
5 субботних очных сессий

Продуктовый маркетинг
О программе

При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса. На программе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета.

Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM.

Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет и обосновать его перед руководством.


Кому подойдет:

— маркетологам, которые хотят перейти от рутинного исполнения задач к стратегическому видению и освоить продуктовый подход;
— менеджерам по маркетинговым коммуникациям, которые хотят перестать быть исключительно исполнителями;
— менеджерам по рекламе, которые хотят расширить свои компетенции и начать управлять стратегией продвижения продукта;
— маркетологам и аккаунт-менеджерам из агентств, которые хотят перейти на сторону клиента и глубоко погрузиться в продукт;
— владельцам продуктов, которые хотят глубже понять взаимосвязь маркетинга и бизнеса;
— владельцам брендов, которые хотят его продвигать, опираясь на продуктовые процессы и фреймворки.

Структура программы
Исследования в продуктовом маркетинге

  • введение в продуктовый маркетинг;
  • конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка;
  • методы оценки объема рынка;
  • анализ целевой аудитории;
  • как проводить и анализировать CustDev интервью;
  • сегментирование и поиск ниши по карте рынка.

Создание продукта

  • цикл создания продукта;
  • делаем нужные рынку продукты;
  • что такое Product-market fit и как его проверить;
  • создание и тестирование MVP;
  • формулирование и приоритезация гипотез;
  • как презентовать видение продукта в продуктовую команду;
  • анализируем запущенный продукт;
  • проектирование CJM.

Концепция и видение продукта
  • позиционирование продукта и пирамида бренда.

Расчет экономической эффективности продукта

  • основные бизнес-показатели;
  • когортный анализ, LTV и Retention;
  • считаем стоимость привлечения по воронке 
  • Воркшоп по моделированию юнит-экономики.

Продвижение продукта на рынке
  • маркетинговая и коммуникационная стратегии;
  • коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта;
  • флайтовая и континиути-стратегии;
  • выбор эффективных каналов продвижения;
  • маркетинговый план;
  • маркетинговый бюджет и его защита перед руководством.
Защита финального проекта
На протяжении программы студенты будут работать со своим или предложенным проектом и в конце программы защитят план по запуску продукта, включающий позиционирование на рынке, понимание ниши, план продвижения на рынок и расчёт бюджета на продвижение.
Преподаватели
Стоимость и условия оплаты

Стоимость и условия оплаты

130 000 руб.

Возможна оплата одним или двумя равными платежами.

Скидка 10% — выпускникам и студентам долгосрочных программ дополнительного профессионального образования и программ бакалавриата Британской высшей школы дизайна и других школ Universal University.

Скидка 5% — организациям, отправляющим на обучение от 3 человек, 10% от 5 человек, 15% от 10 человек.

Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
[email protected]
+ 7 (495) 640-30-49

Отзывы участников
Алёна Медведева, Digital Manager в TAKESHOT
Несмотря на то, что в маркетинге я давно, я открыла для себя новые инструменты и фреймворки.

Алёна Медведева, Digital Manager в TAKESHOT

Несмотря на то, что в маркетинге я давно, я открыла для себя новые инструменты и фреймворки.
Жанна Воробьёва
После курса у меня появилось понимание, как выводить продукт на рынок: с чего начинать, как выстраивать чёткую структуру запуска и какие вопросы задавать себе и бизнесу.

Жанна Воробьёва

После курса у меня появилось понимание, как выводить продукт на рынок: с чего начинать, как выстраивать чёткую структуру запуска и какие вопросы задавать себе и бизнесу.
Любовь Жаркова
Я поняла, что мои «старые» знания из маркетинга оказались вообще не о нём. Курс показал мне «правильные» знания и позволил посмотреть на маркетинг по-новому.

Любовь Жаркова

Я поняла, что мои «старые» знания из маркетинга оказались вообще не о нём. Курс показал мне «правильные» знания и позволил посмотреть на маркетинг по-новому.
Вопросы и ответы
Мы используем файлы cookie, разработанные нашими специалистами и третьими лицами для анализа событий на нашем веб‑сайте, что позволяет нам улучшать взаимодействие с пользователями и обслуживание. Продолжая просмотр страниц нашего сайта, вы принимаете условия его использования. Более подробные сведения смотрите в нашей Политике конфиденциальности.

Скачать брошюру

Пожалуйста, введите свой e-mail, чтобы получить электронную версию брошюры

Скачать брошюру

Спасибо! Ваша заявка принята!

×