О программе
При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса. На программе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета.
Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM.
Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет и обосновать его перед руководством.
— маркетологам, которые хотят перейти от рутинного исполнения задач к стратегическому видению и освоить продуктовый подход; — менеджерам по маркетинговым коммуникациям, которые хотят перестать быть исключительно исполнителями; — менеджерам по рекламе, которые хотят расширить свои компетенции и начать управлять стратегией продвижения продукта; — маркетологам и аккаунт-менеджерам из агентств, которые хотят перейти на сторону клиента и глубоко погрузиться в продукт; — владельцам продуктов, которые хотят глубже понять взаимосвязь маркетинга и бизнеса; — владельцам брендов, которые хотят его продвигать, опираясь на продуктовые процессы и фреймворки.
Документ об окончании
Структура программы
Исследования в продуктовом маркетинге
- введение в продуктовый маркетинг;
- конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка;
- методы оценки объема рынка;
- анализ целевой аудитории;
- как проводить и анализировать CustDev интервью;
- сегментирование и поиск ниши по карте рынка.
Создание продукта
- цикл создания продукта;
- делаем нужные рынку продукты;
- что такое Product-market fit и как его проверить;
- создание и тестирование MVP;
- формулирование и приоритезация гипотез;
- как презентовать видение продукта в продуктовую команду;
- анализируем запущенный продукт;
- проектирование CJM.
Концепция и видение продукта
- позиционирование продукта и пирамида бренда.
Расчет экономической эффективности продукта
- основные бизнес-показатели;
- когортный анализ, LTV и Retention;
- считаем стоимость привлечения по воронке
- Воркшоп по моделированию юнит-экономики.
Продвижение продукта на рынке
- маркетинговая и коммуникационная стратегии;
- коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта;
- выбор эффективных каналов продвижения;
- маркетинговый план;
- маркетинговый бюджет и его защита перед руководством.
Защита финального проекта
На протяжении программы студенты будут работать со своим или предложенным проектом и в конце программы защитят план по запуску продукта, включающий позиционирование на рынке, понимание ниши, план продвижения на рынок и расчёт бюджета на продвижение.
Преподаватели
Преподаватели
Стоимость и условия оплаты
Стоимость и условия оплаты
156 000 руб.*
*Включая НДС
Возможна оплата одним или двумя равными платежами.
Скидка 5% — за раннюю оплату до 31.12.2022.
Скидка 10% — выпускникам и студентам долгосрочных программ дополнительного профессионального образования и программ бакалавриата Британской высшей школы дизайна и других школ Universal University.
Скидка 5% — организациям, отправляющим на обучение от 3 человек, 10% от 5 человек, 15% от 10 человек.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
elakirbaya@u.university
+ 7 (495) 640-30-49
*Включая НДС
Возможна оплата одним или двумя равными платежами.
Скидка 5% — за раннюю оплату до 31.12.2022.
Скидка 10% — выпускникам и студентам долгосрочных программ дополнительного профессионального образования и программ бакалавриата Британской высшей школы дизайна и других школ Universal University.
Скидка 5% — организациям, отправляющим на обучение от 3 человек, 10% от 5 человек, 15% от 10 человек.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
elakirbaya@u.university
+ 7 (495) 640-30-49
Отзывы участников
Алёна Медведева, Digital Manager в TAKESHOT
Несмотря на то, что в маркетинге я давно, я открыла для себя новые инструменты и фреймворки.
Алёна Медведева, Digital Manager в TAKESHOT
Несмотря на то, что в маркетинге я давно, я открыла для себя новые инструменты и фреймворки.
Жанна Воробьёва
После курса у меня появилось понимание, как выводить продукт на рынок: с чего начинать, как выстраивать чёткую структуру запуска и какие вопросы задавать себе и бизнесу.
Жанна Воробьёва
После курса у меня появилось понимание, как выводить продукт на рынок: с чего начинать, как выстраивать чёткую структуру запуска и какие вопросы задавать себе и бизнесу.
Любовь Жаркова
Я поняла, что мои «старые» знания из маркетинга оказались вообще не о нём. Курс показал мне «правильные» знания и позволил посмотреть на маркетинг по-новому.
Любовь Жаркова
Я поняла, что мои «старые» знания из маркетинга оказались вообще не о нём. Курс показал мне «правильные» знания и позволил посмотреть на маркетинг по-новому.
Вопросы и ответы