При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса. На программе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета.
Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM и формулировать решения с помощью фреймворка JTBD.
Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет на продвижение и отстоять его перед руководством.
— маркетологам, которые хотят перейти от рутинного исполнения задач к стратегическому видению и освоить продуктовый подход;
— менеджерам по маркетинговым коммуникациям, которые хотят перестать быть исключительно исполнителями;
— менеджерам по рекламе, которые хотят расширить свои компетенции и начать управлять стратегией продвижения продукта;
— маркетологам и аккаунт-менеджерам из агентств, которые хотят перейти на сторону клиента и глубоко погрузиться в продукт;
— владельцам продуктов, которые хотят глубже понять взаимосвязь маркетинга и бизнеса;
— владельцам брендов, которые хотят его продвигать, опираясь на продуктовые процессы и фреймворки.
- введение в продуктовый маркетинг;
- конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка;
- методы оценки объема рынка;
- анализ целевой аудитории;
- как проводить и анализировать CustDev интервью;
- бренд-чемпион и описание ситуации потребления;
- сегментирование и поиск ниши по карте рынка;
- позиционирование продукта и пирамида бренда;
- разбор кейса по концепции продукта.
- цикл создания продукта;
- делаем нужные рынку продукты;
- что такое Product-market fit и как его проверить;
- создание и тестирование MVP;
- формулирование и приоритезация гипотез;
- как презентовать видение продукта в продуктовую команду;
- анализируем запущенный продукт;
- проектирование CJM;
- разбор кейса по созданию продукта.
- основные бизнес-показатели;
- когортный анализ, LTV и Retention;
- считаем стоимость привлечения по воронке Воркшоп по моделированию юнит-экономики.
- маркетинговая и коммуникационная стратегии;
- коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта;
- флайтовая и континиути-стратегии;
- выбор эффективных каналов продвижения;
- маркетинговый план;
- маркетинговый бюджет и его защита перед руководством;
- разбор кейса по продвижению продукта.
Преподаватели
Стоимость и условия оплаты
*Возможна оплата в два этапа, от физических и юридических лиц.
При обучении 3 и более сотрудников предусмотрены скидки. Можно воспользоваться скидкой выпускника Universal University – пишите на [email protected]
