Язык обучения
Русский
Начало обучения
23 мая 2022
Продолжительность
2 месяца
Форма обучения
Офлайн и онлайн
вт, чт 19:00 — 22:15
3 субботних сессии 11:00—19:00
Продуктовый маркетинг
О программе

При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса. На программе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета.

Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM и формулировать решения с помощью фреймворка JTBD.

Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет на продвижение и отстоять его перед руководством.


Кому подойдет:

— маркетологам, которые хотят перейти от рутинного исполнения задач к стратегическому видению и освоить продуктовый подход;
— менеджерам по маркетинговым коммуникациям, которые хотят перестать быть исключительно исполнителями;
— менеджерам по рекламе, которые хотят расширить свои компетенции и начать управлять стратегией продвижения продукта;
— маркетологам и аккаунт-менеджерам из агентств, которые хотят перейти на сторону клиента и глубоко погрузиться в продукт;
— владельцам продуктов, которые хотят глубже понять взаимосвязь маркетинга и бизнеса;
— владельцам брендов, которые хотят его продвигать, опираясь на продуктовые процессы и фреймворки.

Структура программы
Концепция и видение продукта

  • введение в продуктовый маркетинг;
  • конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка;
  • методы оценки объема рынка;
  • анализ целевой аудитории;
  • как проводить и анализировать CustDev интервью;
  • бренд-чемпион и описание ситуации потребления;
  • сегментирование и поиск ниши по карте рынка;
  • позиционирование продукта и пирамида бренда;
  • разбор кейса по концепции продукта.

Создание продукта

  • цикл создания продукта;
  • делаем нужные рынку продукты;
  • что такое Product-market fit и как его проверить;
  • создание и тестирование MVP;
  • формулирование и приоритезация гипотез;
  • как презентовать видение продукта в продуктовую команду;
  • анализируем запущенный продукт;
  • проектирование CJM;
  • разбор кейса по созданию продукта.

Расчет экономической эффективности продукта

  • основные бизнес-показатели;
  • когортный анализ, LTV и Retention;
  • считаем стоимость привлечения по воронке Воркшоп по моделированию юнит-экономики.

Продвижение продукта на рынке

  • маркетинговая и коммуникационная стратегии;
  • коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта;
  • флайтовая и континиути-стратегии;
  • выбор эффективных каналов продвижения;
  • маркетинговый план;
  • маркетинговый бюджет и его защита перед руководством;
  • разбор кейса по продвижению продукта.

Защита финального проекта
План по запуску продукта, включающий позиционирование на рынке, понимание ниши, план продвижения на рынок и расчёт бюджета на продвижение.
Преподаватели

Преподаватели

Стоимость и условия оплаты

Стоимость и условия оплаты

120 000 руб.*

*Возможна оплата в два этапа, от физических и юридических лиц.

При обучении 3 и более сотрудников предусмотрены скидки. Можно воспользоваться скидкой выпускника Universal University – пишите на [email protected]

Вопросы и ответы
Мы используем файлы cookie, разработанные нашими специалистами и третьими лицами для анализа событий на нашем веб‑сайте, что позволяет нам улучшать взаимодействие с пользователями и обслуживание. Продолжая просмотр страниц нашего сайта, вы принимаете условия его использования. Более подробные сведения смотрите в нашей Политике конфиденциальности.

Скачать брошюру

Пожалуйста, введите свой e-mail, чтобы получить электронную версию брошюры

Скачать брошюру

Спасибо! Ваша заявка принята!

×