При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса. На программе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета.
Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM.
Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет и обосновать его перед руководством.
— маркетологам, которые хотят перейти от рутинного исполнения задач к стратегическому видению и освоить продуктовый подход; — менеджерам по маркетинговым коммуникациям, которые хотят перестать быть исключительно исполнителями; — менеджерам по рекламе, которые хотят расширить свои компетенции и начать управлять стратегией продвижения продукта; — маркетологам и аккаунт-менеджерам из агентств, которые хотят перейти на сторону клиента и глубоко погрузиться в продукт; — владельцам продуктов, которые хотят глубже понять взаимосвязь маркетинга и бизнеса; — владельцам брендов, которые хотят его продвигать, опираясь на продуктовые процессы и фреймворки.
Документ об окончании
![сертификат.jpg сертификат.jpg](https://backupuusites.hb.bizmrg.com/medialibrary/9af/9afa27606ca5df6c01a8e2242fee8bbc/07f1c5d44780114b8b308640b7633c1e.jpg)
- введение в продуктовый маркетинг;
- конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка;
- методы оценки объема рынка;
- анализ целевой аудитории;
- как проводить и анализировать CustDev интервью;
- сегментирование и поиск ниши по карте рынка.
- цикл создания продукта;
- делаем нужные рынку продукты;
- что такое Product-market fit и как его проверить;
- создание и тестирование MVP;
- формулирование и приоритезация гипотез;
- как презентовать видение продукта в продуктовую команду;
- анализируем запущенный продукт;
- проектирование CJM.
- позиционирование продукта и пирамида бренда.
- основные бизнес-показатели;
- когортный анализ, LTV и Retention;
- считаем стоимость привлечения по воронке
- Воркшоп по моделированию юнит-экономики.
- маркетинговая и коммуникационная стратегии;
- коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта;
- выбор эффективных каналов продвижения;
- маркетинговый план;
- маркетинговый бюджет и его защита перед руководством.
Преподаватели
Стоимость и условия оплаты
*Включая НДС
Возможна оплата одним или двумя равными платежами.
Скидка 5% — за раннюю оплату до 31.12.2022.
Скидка 10% — выпускникам и студентам долгосрочных программ дополнительного профессионального образования и программ бакалавриата Британской высшей школы дизайна и других школ Universal University.
Скидка 5% — организациям, отправляющим на обучение от 3 человек, 10% от 5 человек, 15% от 10 человек.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
elakirbaya@u.university
+ 7 (495) 640-30-49
![](/upload/resize_cache/iblock/a9f/260_180_2/a9f9503062a140d5ae5777fa358aebf8.jpg)
![](/upload/iblock/a9f/a9f9503062a140d5ae5777fa358aebf8.jpg)
Алёна Медведева, Digital Manager в TAKESHOT
![](/upload/resize_cache/iblock/4ee/260_180_2/4ee986b64b435cf261355ae60bcc8bf1.jpg)
![](/upload/iblock/4ee/4ee986b64b435cf261355ae60bcc8bf1.jpg)
Жанна Воробьёва
![](/upload/resize_cache/iblock/c25/260_180_2/c25b368513812f548658986b493f7671.jpg)
![](/upload/iblock/c25/c25b368513812f548658986b493f7671.jpg)