Основная информация о мероприятии
Что объединяет искусственный интеллект и эмпатию? Что нужно знать о мышлении, чтобы продавать непопулярные товары? Почему будущее маркетинга — это не новые продукты, а новые пространства возможностей?
27 августа в эфире для ответов на эти и другие вопросы соберутся выпускники программы «Маркетинг и бренд-менеджмент», которые сегодня работают в международных компаниях, развивают бренды, запускают новые продукты и принимают маркетинговые решения на рынках Европы, Азии и Ближнего Востока.
Как отличаются потребители в разных странах, почему привычные маркетинговые подходы перестают работать за пределами России и какие навыки помогают выпускникам МБМ строить международную карьеру?
У вас будет возможность не только увидеть, как развивается карьера выпускников, но и познакомиться с профессиональным сообществом программы, объединяющим маркетологов, работающих по всему миру.
Подтвержденные спикеры и темы выступлений:
Филипп Муравьев, Кушадасы (Турция)
Креативный директор и стратег, основатель студии Dandelion 101 (Турция). Нарратив и дизайн для deep-tech-команд на европейском рынке. В маркетинге с 2008 года, среди клиентов: Yandex Cloud, AliExpress, Сбер, Сибур. Автор метода когнитивного маркетинга.
Выпускник программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2020 года, преподаватель БВШД, ментор и член жюри защит на программе. На кейсе «Дальневосточный минтай» (три бронзы Silver Mercury) Филипп покажет, как заставить людей купить 23 000 тонн самой скучной рыбы в мире — и захотеть ещё.
Ия Лелянова, Манила (Филиппины)
Head of Marketing в финтехе Skyro, основанном командой Тинькофф, на Филиппинах. До этого работала бренд-менеджером Lipton в Unilever: развернула тренд снижения доли рынка в рост через перезапуск продуктового портфеля. Создала собственный бренд Recreation, получивший упоминание в Forbes.
Выпускница программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2023 года, ментор и член жюри защит на программе. На кейсе Skyro Ия расскажет, как выстроить управление креативными агентствами: от стратегического брифа до продакшна и контроля результата.
Андрей Иващенко, Белград (Сербия)
Предприниматель и практик сервисного дизайна с 2008 года. Сооснователь и директор по маркетингу PODOC Foot Health & Care Center в Белграде: здоровье стопы, биомеханика, спортивная терапия. Более 100 проектов для X5 Retail Group, Visa, Danone, Leroy Merlin. Автор книги «Бережливый сервис».
Выпускник программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2020 года, преподавал в БВШД и НИУ ВШЭ. В своем выступлении на примере продвижения массового ухода за ногтями по премиальной цене Андрей разберёт, почему маркетинговые подходы из России не работают на европейского потребителя.
Екатерина Потоцкая, Лион (Франция)
Marketing Innovation Manager в штаб-квартире Groupe SEB (Tefal, Moulinex), Лион. Создаёт продуктовые концепты с нуля: антропологические исследования, UX-тесты, go-to-market стратегия на горизонте пяти лет. До этого пять работала лет в Dyson: от B2B-маркетинга до управления категорией на рынках России и 13 стран Европы.
Выпускница программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2014 года. Екатерина расскажет, как рождаются продуктовые категории, которых ещё не существует, и почему будущее маркетинга — не новые продукты, а новые пространства возможностей.
Ева Иванова, Берлин (Германия)
Global Brand Lead в Kodland: глобальная бренд-стратегия и развитие бренда на международных рынках. 15 лет в digital, gaming и EdTech. Руководила международными командами до 150 человек в adidas, Lamoda, G5 Games. Жюри Effie Awards.
Выпускница программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2017 года, преподавала на программе более пяти лет, член жюри защит. В своем выступлении Ева поделится мнением, почему следующий скачок AI произойдёт не в вычислениях, а в эмпатии — и что это меняет для маркетинга.
Модератор — Андрей Пуртов, основатель и партнер HiBrand, профессор бизнес-практики и директор MBA «Трансформация» РАНХиГС. Куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» и интенсивов «Маркетинговая стратегия» и «Бренд-менеджмент и диджитал коммуникации» в БВШД.
Программа уточняется. Зарезервируйте этот день и время заранее и расскажите о нашем онлайн-ивенте тем, кому это может быть полезно и интересно!
Как отличаются потребители в разных странах, почему привычные маркетинговые подходы перестают работать за пределами России и какие навыки помогают выпускникам МБМ строить международную карьеру?
У вас будет возможность не только увидеть, как развивается карьера выпускников, но и познакомиться с профессиональным сообществом программы, объединяющим маркетологов, работающих по всему миру.
Подтвержденные спикеры и темы выступлений:
Филипп Муравьев, Кушадасы (Турция)
Креативный директор и стратег, основатель студии Dandelion 101 (Турция). Нарратив и дизайн для deep-tech-команд на европейском рынке. В маркетинге с 2008 года, среди клиентов: Yandex Cloud, AliExpress, Сбер, Сибур. Автор метода когнитивного маркетинга.
Выпускник программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2020 года, преподаватель БВШД, ментор и член жюри защит на программе. На кейсе «Дальневосточный минтай» (три бронзы Silver Mercury) Филипп покажет, как заставить людей купить 23 000 тонн самой скучной рыбы в мире — и захотеть ещё.
Ия Лелянова, Манила (Филиппины)
Head of Marketing в финтехе Skyro, основанном командой Тинькофф, на Филиппинах. До этого работала бренд-менеджером Lipton в Unilever: развернула тренд снижения доли рынка в рост через перезапуск продуктового портфеля. Создала собственный бренд Recreation, получивший упоминание в Forbes.
Выпускница программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2023 года, ментор и член жюри защит на программе. На кейсе Skyro Ия расскажет, как выстроить управление креативными агентствами: от стратегического брифа до продакшна и контроля результата.
Андрей Иващенко, Белград (Сербия)
Предприниматель и практик сервисного дизайна с 2008 года. Сооснователь и директор по маркетингу PODOC Foot Health & Care Center в Белграде: здоровье стопы, биомеханика, спортивная терапия. Более 100 проектов для X5 Retail Group, Visa, Danone, Leroy Merlin. Автор книги «Бережливый сервис».
Выпускник программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2020 года, преподавал в БВШД и НИУ ВШЭ. В своем выступлении на примере продвижения массового ухода за ногтями по премиальной цене Андрей разберёт, почему маркетинговые подходы из России не работают на европейского потребителя.
Екатерина Потоцкая, Лион (Франция)
Marketing Innovation Manager в штаб-квартире Groupe SEB (Tefal, Moulinex), Лион. Создаёт продуктовые концепты с нуля: антропологические исследования, UX-тесты, go-to-market стратегия на горизонте пяти лет. До этого пять работала лет в Dyson: от B2B-маркетинга до управления категорией на рынках России и 13 стран Европы.
Выпускница программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2014 года. Екатерина расскажет, как рождаются продуктовые категории, которых ещё не существует, и почему будущее маркетинга — не новые продукты, а новые пространства возможностей.
Ева Иванова, Берлин (Германия)
Global Brand Lead в Kodland: глобальная бренд-стратегия и развитие бренда на международных рынках. 15 лет в digital, gaming и EdTech. Руководила международными командами до 150 человек в adidas, Lamoda, G5 Games. Жюри Effie Awards.
Выпускница программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» 2017 года, преподавала на программе более пяти лет, член жюри защит. В своем выступлении Ева поделится мнением, почему следующий скачок AI произойдёт не в вычислениях, а в эмпатии — и что это меняет для маркетинга.
Модератор — Андрей Пуртов, основатель и партнер HiBrand, профессор бизнес-практики и директор MBA «Трансформация» РАНХиГС. Куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» и интенсивов «Маркетинговая стратегия» и «Бренд-менеджмент и диджитал коммуникации» в БВШД.
Программа уточняется. Зарезервируйте этот день и время заранее и расскажите о нашем онлайн-ивенте тем, кому это может быть полезно и интересно!