Основная информация о мероприятии
На встрече мы разберем, как бренды из разных ценовых сегментов, от масс-маркета до премиума, перестраивают коммуникацию с покупателем: что сегодня определяет выбор, как формируется лояльность, и что сегодня важнее для потребителя — цена или ценность.
29 сентября, 18:00 — 20:00
Приглашаем вас на дискуссию, посвященную острым вопросам маркетинга в индустрии моды и красоты. Вместе с ведущими представителями fashion-брендов и медиа мы попробуем разобраться, как выстраивать коммуникацию с потребителем в условиях неопределенности, и каковы же новые правила игры.
В рамках встречи мы не только подведем итоги уходящего года, но и попытаемся заглянуть в «хрустальный шар», чтобы определить ключевые тренды 2027 года. Это возможность услышать живые истории успеха и поучительных провалов, которые помогли брендам лучше понять свою аудиторию. Участники дискуссии также поделятся своими прогнозами и виденьем на работу с потребителем в будущих сезонах.
Спикеры
Виктория Бухаркина — консультант по развитию лидерства EVOLUTION.PLACE, фасилитатор, ex-издатель Glamour и AD в Conde Nast и представитель России в совете по ESG Conde Nast, CMO OFFPRICE, cоздательница авторского курса по коммерческим коммуникациям ComSense, МГУ, HEC, Paris, UC Berkeley.
Елена Алексеева — исполнительный директор по развитию, маркетингу и трансформации сети Familia.
Александра Шанина — бренд-менеджер 12 STOREEZ.
Иляна Эрднеева — медиаконсультант fashion и beauty брендов, ex- главный редактор Glamour, Афиша Daily.
Екатерина Ставенкова — преподаватель курса «Базовый маркетинг» , основатель коммуникационного агентства, ex-директор по коммуникациям Wella Professionals, P&G.
Расписание
18:00 — 20:00 Дискуссия «Работа с потребителем 2026: кейсы, провалы и хрустальный шар»
Модератором встречи выступит куратор курса «Маркетинг. Базовый курс» Виктория Бухаркина. Вместе с приглашенными экспертами — представителями fashion-брендов и медиа — она обсудит:
Успешные стратегии 2026 года: Какие нестандартные решения работали в уходящем году? Как бренды удерживали лояльность и наращивали продажи в условиях неопределенности?
«Полезные» провалы: Ошибки, которые обнажили истинные потребности клиента и дали толчок к развитию. Работают ли скидки и программы лояльности?
Хрустальный шар 2027: Каждый спикер представит свой прогноз и назовет один главный тренд, который будет определять развитие маркетинга в fashion-индустрии в следующем году.
Что вы получите, посетив встречу?
1. Реальные кейсы:разбор успешных стратегий и ошибок топ-брендов, которые можно адаптировать под свои задачи .
2. Прогноз на будущее: инсайты от экспертов о том, куда движется индустрия и как подготовиться к изменениям.
3.Практические инструменты: идеи и решения, которые вы сможете сразу применить в своей работе.
Как курс «Базовый маркетинг» поможет вам стать профессионалом?
Программа курса выстроена так, чтобы дать вам не только фундаментальные знания, но и рассказать о современных инструментах для решения маркетинговых задач. Вы научитесь работать с актуальными трендами (создание комьюнити, переосмысление программ лояльности, работа с инфлюенсерами в новых реалиях), поймете, как анализировать и прогнозировать поведение потребителя, освоите технологии продвижения, получите знания от преподавателей, которые работают в маркетинге здесь и сейчас.
Приглашаем вас на дискуссию, посвященную острым вопросам маркетинга в индустрии моды и красоты. Вместе с ведущими представителями fashion-брендов и медиа мы попробуем разобраться, как выстраивать коммуникацию с потребителем в условиях неопределенности, и каковы же новые правила игры.
В рамках встречи мы не только подведем итоги уходящего года, но и попытаемся заглянуть в «хрустальный шар», чтобы определить ключевые тренды 2027 года. Это возможность услышать живые истории успеха и поучительных провалов, которые помогли брендам лучше понять свою аудиторию. Участники дискуссии также поделятся своими прогнозами и виденьем на работу с потребителем в будущих сезонах.
Спикеры
Виктория Бухаркина — консультант по развитию лидерства EVOLUTION.PLACE, фасилитатор, ex-издатель Glamour и AD в Conde Nast и представитель России в совете по ESG Conde Nast, CMO OFFPRICE, cоздательница авторского курса по коммерческим коммуникациям ComSense, МГУ, HEC, Paris, UC Berkeley.
Елена Алексеева — исполнительный директор по развитию, маркетингу и трансформации сети Familia.
Александра Шанина — бренд-менеджер 12 STOREEZ.
Иляна Эрднеева — медиаконсультант fashion и beauty брендов, ex- главный редактор Glamour, Афиша Daily.
Екатерина Ставенкова — преподаватель курса «Базовый маркетинг» , основатель коммуникационного агентства, ex-директор по коммуникациям Wella Professionals, P&G.
Расписание
18:00 — 20:00 Дискуссия «Работа с потребителем 2026: кейсы, провалы и хрустальный шар»
Модератором встречи выступит куратор курса «Маркетинг. Базовый курс» Виктория Бухаркина. Вместе с приглашенными экспертами — представителями fashion-брендов и медиа — она обсудит:
Успешные стратегии 2026 года: Какие нестандартные решения работали в уходящем году? Как бренды удерживали лояльность и наращивали продажи в условиях неопределенности?
«Полезные» провалы: Ошибки, которые обнажили истинные потребности клиента и дали толчок к развитию. Работают ли скидки и программы лояльности?
Хрустальный шар 2027: Каждый спикер представит свой прогноз и назовет один главный тренд, который будет определять развитие маркетинга в fashion-индустрии в следующем году.
Что вы получите, посетив встречу?
1. Реальные кейсы:разбор успешных стратегий и ошибок топ-брендов, которые можно адаптировать под свои задачи .
2. Прогноз на будущее: инсайты от экспертов о том, куда движется индустрия и как подготовиться к изменениям.
3.Практические инструменты: идеи и решения, которые вы сможете сразу применить в своей работе.
Как курс «Базовый маркетинг» поможет вам стать профессионалом?
Программа курса выстроена так, чтобы дать вам не только фундаментальные знания, но и рассказать о современных инструментах для решения маркетинговых задач. Вы научитесь работать с актуальными трендами (создание комьюнити, переосмысление программ лояльности, работа с инфлюенсерами в новых реалиях), поймете, как анализировать и прогнозировать поведение потребителя, освоите технологии продвижения, получите знания от преподавателей, которые работают в маркетинге здесь и сейчас.
В рамках обучения вам предстоит решать конкретные маркетинговые задачи, поставленные представителями брендов 12 STOREEZ и Familia. Эти задачи — часть их реальных бизнес-стратегий.