О программе
Курс представляет собой руководство по созданию коллабораций искусства и бизнеса, дает понимание, как и какие задачи бренда можно решить через сотрудничество с художниками и представителями арт-сферы. Интенсив ориентирован на практическое применение знаний, открывая все болевые точки различных форматов партнерства искусства и бизнеса.
Вы узнаете, как устроен мир современного искусства, с кем, как и зачем надо заходить в коллаборации и освоите системный подход к созданию партнерских проектов.
Фото: Проект Марии Кожевниковой
*В графике и содержании программы возможны изменения
Вы узнаете, как устроен мир современного искусства, с кем, как и зачем надо заходить в коллаборации и освоите системный подход к созданию партнерских проектов.
Фото: Проект Марии Кожевниковой
*В графике и содержании программы возможны изменения
Чему вы научитесь
По итогу обучения вы
— узнаете, какие виды и формы коллабораций искусства и бизнеса возможны и какие задачи решают;
— изучите особенности коммуникации с различными участниками арт-рынка: чего стоит ожидать, какие есть подводные камни;
— поймете, как выстраивается процесс коллаборации от начала до конца с учетом особенностей арт-сферы;
— сформулируете концепцию коллаборации с искусством и разработаете для нее ТЗ в соответствии с целями бренда.
— узнаете, какие виды и формы коллабораций искусства и бизнеса возможны и какие задачи решают;
— изучите особенности коммуникации с различными участниками арт-рынка: чего стоит ожидать, какие есть подводные камни;
— поймете, как выстраивается процесс коллаборации от начала до конца с учетом особенностей арт-сферы;
— сформулируете концепцию коллаборации с искусством и разработаете для нее ТЗ в соответствии с целями бренда.
Структура программы
Как устроено обучение
Занятия проходят с 11:00 до 18:30 каждый день на территории Центра дизайна Artplay. Каждое из них включает лекцию, практическое задание и встречу с представителями искусства и бизнеса. В один из дней предусмотрено посещение творческой институции.
Содержание курса
День 1. Виды и формы бизнес-проектов с искусством. Проблемы, задачи и способы решения.
10:45–11:00
Вводный индакшн координатора.
11:00–12:30
• Определение задач и целей курса студентами.
• Виды и формы бизнес-проектов с искусством: партнерства и коллаборации.
Спикер: Наталья Томашевская.
12:45–14:15
• Обзор исследований мировых и локальных практик коллабораций с искусством.
• Лекция о подходах бизнеса к коллаборационным проектам: пробемы и задачи.
Спикер: Мария Кожевникова + представитель медийного агентства HAVAS/ARENA. ( Ирина Севастьяненко ,старший стратег коммуникационного агентства Арена ( группа АДВ)
15:15–16:45
• Практический воркшоп с кейсами в группах.
• Презентация от групп, обсуждение решений.
Спикеры: Наталья Томашевская и Мария Кожевникова.
16:45–18:30
Рефлексия и подведение итогов дня.
День 2. Современный арт-рынок. Коммуникации в арт-бизнесе. Коллаборации: взгляд художника и бизнеса.
11:00–12:30
Лекция.Современный арт-рынок, игроки и роли в проекте коллаборации. Кто такой художник и чем он отличается от иллюстратора и дизайнера. Виды продюсеров и креаторов. С кем и как в арт-бизнесе выстраивать коммуникацию по коллаборации.
Спикер: Томашевская Наталья.
12:45–14:15
Дискуссия. Взгляд бизнеса: опыт коллабораций с искусством, обсуждение кейсов с представителями бизнеса.
Спикеры: уточняются.
15:15–16:45
Лекция. Взгляд художника: Опыт коллабораций, особенности и подводные камни.
Спикер: Андрей Бергер.
16:45–18:15
Составление креативного брифа для художника: что и как надо подготовить бренду для работы с художником.
Спикер: Андрей Бергер.
18:20–19:00
Групповая практика: выбор итогового формата коллаборации по заданному кейсу; составление креативного брифа по выбранному формату; подведение итогов дня.
Спикеры: Наталья Томашевская, Мария Кожевникова.
День 3. Как создать коллаборацию: идея, продюсирование, бюджетирование, юридические аспекты.
11:00–12:30
Семинар:
• Как придумать идею под бизнес-задачу.
• Как адаптировать существующее творческое решение под задачу бизнеса.
• Обзор кейсов, разбор методологии.
Спикеры: Наталья Томашевская и Мария Кожевникова.
12:45–14:15
• Мастер-класс по креативным решениям.
• Работа с учебным кейсом в группах.
• Выездное занятие: поход в институцию.
Спикер: Олеся Малахова.
15:15–16:45
Лекция. Проект коллаборации: процессы, продюсирование, тайм-менеджмент, бюджетирование.
Спикеры: Мария Кожевникова и Наталья Томашевская.
16:45–18:30
• Лекция Александра Александрова. Юридические аспекты коллаборации: авторское и интеллектуальное право. Как учитывать в договорах.
• Рефлексия и подведение итогов дня.
День 4. Оценка результатов коллаборации. Презентация проектов.
11:00–12:30
Лекция и семинар о пиаре в коллаборации.
Спикеры: уточняются.
12:45–14:15
Лекция. Оценка результатов коллаборации. Обзор метрик для отслеживания результатов. Опыт реальных кейсов.
Спикер: Дарья Ковальчук.
15:15–16:45
Групповая работа с учебными кейсами, подготовка к защите проектов
16:45–18:30
• Презентации групп, сбор обратной связи.
• Подведение итогов интенсива.
Спикеры: Наталья Томашевская, Мария Кожевникова + приглашенные эксперты от искусства и бизнеса.
10:45–11:00
Вводный индакшн координатора.
11:00–12:30
• Определение задач и целей курса студентами.
• Виды и формы бизнес-проектов с искусством: партнерства и коллаборации.
Спикер: Наталья Томашевская.
12:45–14:15
• Обзор исследований мировых и локальных практик коллабораций с искусством.
• Лекция о подходах бизнеса к коллаборационным проектам: пробемы и задачи.
Спикер: Мария Кожевникова + представитель медийного агентства HAVAS/ARENA. ( Ирина Севастьяненко ,старший стратег коммуникационного агентства Арена ( группа АДВ)
15:15–16:45
• Практический воркшоп с кейсами в группах.
• Презентация от групп, обсуждение решений.
Спикеры: Наталья Томашевская и Мария Кожевникова.
16:45–18:30
Рефлексия и подведение итогов дня.
День 2. Современный арт-рынок. Коммуникации в арт-бизнесе. Коллаборации: взгляд художника и бизнеса.
11:00–12:30
Лекция.Современный арт-рынок, игроки и роли в проекте коллаборации. Кто такой художник и чем он отличается от иллюстратора и дизайнера. Виды продюсеров и креаторов. С кем и как в арт-бизнесе выстраивать коммуникацию по коллаборации.
Спикер: Томашевская Наталья.
12:45–14:15
Дискуссия. Взгляд бизнеса: опыт коллабораций с искусством, обсуждение кейсов с представителями бизнеса.
Спикеры: уточняются.
15:15–16:45
Лекция. Взгляд художника: Опыт коллабораций, особенности и подводные камни.
Спикер: Андрей Бергер.
16:45–18:15
Составление креативного брифа для художника: что и как надо подготовить бренду для работы с художником.
Спикер: Андрей Бергер.
18:20–19:00
Групповая практика: выбор итогового формата коллаборации по заданному кейсу; составление креативного брифа по выбранному формату; подведение итогов дня.
Спикеры: Наталья Томашевская, Мария Кожевникова.
День 3. Как создать коллаборацию: идея, продюсирование, бюджетирование, юридические аспекты.
11:00–12:30
Семинар:
• Как придумать идею под бизнес-задачу.
• Как адаптировать существующее творческое решение под задачу бизнеса.
• Обзор кейсов, разбор методологии.
Спикеры: Наталья Томашевская и Мария Кожевникова.
12:45–14:15
• Мастер-класс по креативным решениям.
• Работа с учебным кейсом в группах.
• Выездное занятие: поход в институцию.
Спикер: Олеся Малахова.
15:15–16:45
Лекция. Проект коллаборации: процессы, продюсирование, тайм-менеджмент, бюджетирование.
Спикеры: Мария Кожевникова и Наталья Томашевская.
16:45–18:30
• Лекция Александра Александрова. Юридические аспекты коллаборации: авторское и интеллектуальное право. Как учитывать в договорах.
• Рефлексия и подведение итогов дня.
День 4. Оценка результатов коллаборации. Презентация проектов.
11:00–12:30
Лекция и семинар о пиаре в коллаборации.
Спикеры: уточняются.
12:45–14:15
Лекция. Оценка результатов коллаборации. Обзор метрик для отслеживания результатов. Опыт реальных кейсов.
Спикер: Дарья Ковальчук.
15:15–16:45
Групповая работа с учебными кейсами, подготовка к защите проектов
16:45–18:30
• Презентации групп, сбор обратной связи.
• Подведение итогов интенсива.
Спикеры: Наталья Томашевская, Мария Кожевникова + приглашенные эксперты от искусства и бизнеса.
График обучения
Ежедневно с 11:00 до 18:30.
Преподаватели
