Сегодня без современных знаний в digital можно потерять свою востребованность на рынке, а без практического владения инструментами невозможно выстраивать работу с подрядчиками и командой, а также добиваться требуемой бизнес эффективности.
На программе Digital marketing под руководством Нигины Махмудовой, эксперта в цифровом маркетинге, вы получите самые актуальные знания и навыки в концентрированном формате, и сможете сразу же «приземлить» их на свой текущий проект.
В течение программы вы будете работать над созданием digital-стратегии. Вы можете работать над реальным брифом из индустрии или над задачами своего собственного бизнеса.
Чем наша программа отличается от других программ по направлению digital marketing:
1. Фокус на стратегическом подходе, который отталкивается от бизнес-задач.
2. Blended формат и возможность живого взаимодействия, консалтинг.
3. Реальные брифы от крупных бизнесов или работа над задачами собственного бизнеса.
Для кого:
— специалисты из смежных сфер, которые хотят получить новые компетенции в работе с инструментами маркетинга;
— предприниматели малого и среднего бизнеса, которые хотят начать системно и эффективно работать с цифровыми каналами.
Чему научитесь:
— разрабатывать digital-стратегию на основе бизнес задач;
— исследовать потребителя и создавать ценностное предложение;
— анализировать конкурентов в digital;
— разбираться как работают, зачем нужны разные каналы и как оценивать их эффективность;
— выбирать каналы и инструменты интернет-маркетинга под свои задачи;
— работать с аналитикой и оценивать рекламные инвестиции с помощью модели юнит-экономики;
— думать и рассуждать как маркетолог.
- Знакомство. Структура программы и таймлайн работы над брифом.
- Digital в России и мире. Текущая картина рынка. Тренды и прогноз.
- Работа с брифом. Составление и заполнение брифа, дебриф с клиентом/заказчиком. Основа и структура digital стратегии.
- Словарь digital маркетолога: основные показатели, термины и метрики. Разница между KPI и метриками. Инструментарий digital маркетолога.
- Маркетинг микс, экосистема коммуникаций и продуктов. Роль и вклад цифровых каналов и инструментов в бренд метрики. Эффективность и KPI. Омниканальность.
- Портрет потребителя. Качественный анализ клиентов на примере JTBD и работа с потребностями/ задачами целевой аудитории.
- Анализ рынка и конкурентов в digital Similarweb. Функциональный анализ от потребностей.
- Формирование ценностного предложения. Value proposition canvas.
- Расшифровка результатов JTBD интервью. Построение CJM на основе интервью.
- Структура Digital стратегии. Составляющие цифровой стратегии. Связка digital и маркетинговой стратегии.
- Технические аспекты. Основные показатели. Безопасность.
- Интерфейсы. Юзабилити. Работа с конверсией.
- Тестирование гипотез. Цикл тестирования гипотез. Форматы работы с гипотезами. Инструментарий для тестирования.
- Поиск – SEO оптимизация сайта. Как работает SEO сегодня – белые и черные методы. Контент и SEO.
- Контекстная реклама: поиск и сети. Технологии Яндекс Директ. Ретаргетинг
- Площадки и особенности. Особенности, визуальные и технические аспекты.
- Тактика и контент план для соцсетей.
- Реклама в соцсетях. Таргетированная реклама и ретаргетинг в соцсетях.
- Инфлюенсеры. Площадки и агентства. Стратегия. Метрики.
- Социальное слушание. Работа с отзывами в соцсетях, площадках. Инструменты для работы. Метрики.
- RTB. Видео и видеореклама. Нативная реклама.
- Программатик. Автоматизация закупки таргетированной рекламы и работа на больших объемах.
- CPA-сети, аффиляты. Борьба с фродом. Агентства и готовые решения.
- Креатив в digital. Почему креатив важен. Особенности digital креатива. Кейсы.
- Контентный email-маркетинг. Промо в email.
- Триггерные цепочки и автоворонки. СМС и push-маркетинг. Метрики в канале.
- Количественный анализ – сегментация и кластеризация клиентской базы.
- RFM, дырявое ведро и другие модели сегментации и их применение.
- Яндекс метрика. Как принимать решения на основании данных в digital маркетинге. Какие данные и как анализировать.
- Web-аналитика. Ассоциированные конверсии. Модели атрибуции. Что нельзя "измерить".
-
Основы unit-экономики. Когортный анализ. Моделирование. Сводные таблицы для анализа кампании и состояния бизнеса.
Преподаватели
Порядок поступления и необходимые документы
Необходимые документы:
— анкета-заявление;
— 2 фотографии размером 3х4;
— паспорт (предъявляется при подаче документов).
Стоимость и условия оплаты
*данное предложение не является офертой. Стоимость обучения фиксируется в договоре.
Стандартной формой оплаты образовательных услуг являются равные платежи, два раза в год.