О программе
Сегодня практически любому бренду нужна грамотно выстроенная стратегия развития в социальных сетях. Проекты в сфере искусства и культуры, которых сегодня становится все больше, — не исключение. Интенсивный курс поможет понять, как выстроить правильную коммуникацию с аудиторией для успеха музея, галереи, медиа об искусстве, и любой другой инициативы в области культуры. Он будет полезен всем участникам процесса: от пиарщиков и арт-менеджеров до художников и кураторов, а также для тех, кто только планирует погружение в арт-сцену.
Цель обучения — помочь вам освоить профессию SMM-менеджера в культуре с нуля и научиться делать бренд популярным в соцсетях, работая из любой точки мира. Мы покажем способы выхода на необходимую аудиторию, расскажем, как до нее достучаться, и поможем начать генерировать качественный контент с правильной подачей.
По итогу вы освоите главные инструменты продвижения в соцсетях, научитесь запускать запоминающиеся аккаунты с чистого листа и развивать их, а также рассказывать о бренде так, чтобы вас слушали и слышали.
*В графике и содержании программы возможны изменения.
**Для вопросов: admission-cpd@msca.ru
Цель обучения — помочь вам освоить профессию SMM-менеджера в культуре с нуля и научиться делать бренд популярным в соцсетях, работая из любой точки мира. Мы покажем способы выхода на необходимую аудиторию, расскажем, как до нее достучаться, и поможем начать генерировать качественный контент с правильной подачей.
По итогу вы освоите главные инструменты продвижения в соцсетях, научитесь запускать запоминающиеся аккаунты с чистого листа и развивать их, а также рассказывать о бренде так, чтобы вас слушали и слышали.
*В графике и содержании программы возможны изменения.
**Для вопросов: admission-cpd@msca.ru
Чему вы научитесь
По итогу обучения вы
— освоите инструменты SMM-менеджера в повседневной работе: статистика, контент, дизайн, тексты, монтаж видео и т.д.;
— научитесь определять цели и сильные стороны бренда, а также узнаете, как эффективно работать внутри команды;
— изучите специфику работы с Instagram*, Телеграм, ВКонтакте, Facebook*, YouTube, TikTok, Дзен и другими платформами;
— научитесь разным форматам взаимодействия с аудиторией;
— создадите готовую к применению стратегию по продвижению аккаунта.
*продукты компании Meta, являющейся экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
— освоите инструменты SMM-менеджера в повседневной работе: статистика, контент, дизайн, тексты, монтаж видео и т.д.;
— научитесь определять цели и сильные стороны бренда, а также узнаете, как эффективно работать внутри команды;
— изучите специфику работы с Instagram*, Телеграм, ВКонтакте, Facebook*, YouTube, TikTok, Дзен и другими платформами;
— научитесь разным форматам взаимодействия с аудиторией;
— создадите готовую к применению стратегию по продвижению аккаунта.
*продукты компании Meta, являющейся экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
Структура программы
Как проходит обучение
Занятия проходят онлайн на платформе Zoom 3 раза в неделю: 2 будних вечера с 19:00 до 21:15 и один выходной день с 11:00 до 13:15.
Во время обучения вы также получите доступ к системе электронного обучения LMS Moodle. Это учебный сервис, на котором размещена структура и записи занятий, а также подробная база знаний по дисциплинам: от презентаций и лонгридов до ссылок и целых книг.
Обучение содержит лекции и практические задания, среди которых: анализ соцсетей творческой институции, создание эффективного контент-плана, написание ряда текстов с разными инструментариями и целями. Итоговый проект — продуманная стратегия по продвижению аккаунта.
Во время обучения вы также получите доступ к системе электронного обучения LMS Moodle. Это учебный сервис, на котором размещена структура и записи занятий, а также подробная база знаний по дисциплинам: от презентаций и лонгридов до ссылок и целых книг.
Обучение содержит лекции и практические задания, среди которых: анализ соцсетей творческой институции, создание эффективного контент-плана, написание ряда текстов с разными инструментариями и целями. Итоговый проект — продуманная стратегия по продвижению аккаунта.
Содержание курса
День 1. Знакомство. Постановление целей на курс.
Что такое СММ, введение в профессию (какие задачи решает СММ? как это работает? кто такой СММ-специалист?).
Культура и искусство — какие существуют акторы (институции, организации, бренды etc.), кто нуждается в СММ. СММ в искусстве и культуре — специфика, примеры. Разбор кейсов куратора (Cosmoscow, MSCA, Iragui Gallery).
День 2. Чем занимается СММ-менеджер?
Разбор задач (ежедневные, месяц, долгосрочные). Какими пользуемся инструментами (сбор статистики, сбор контента, таск-менеджеры, дизайн, монтаж видео, проверка грамматики и т. д). Работа в коллективе (бренд, школа, галерея etc.) — с кем работает СММщик, как устроена коммуникация, как происходит постановление задач.
Различия принципов и целей работы в разных компаниях (СММ в образовании/СММ в культурных институциях) — активизация онлайн-продаж компании (бренда)? Повышение узнаваемости, лояльности? Создание имиджа и репутации в медиапространстве?
День 3. Обзор платформ и контент-план.
Обзор социальных сетей: разбор инструментов, особенности, актуальность, форматы взаимодействия с аудиторией. Почему контент-план ваш главный помощник (как собирать и как с ним эффективно работать).
День 4. Приглашенный спикер: разбор кейса ART FLASH
День 5. Кто такая эта ваша СММ-стратегия?
Инструкция по созданию: ключевые элементы, позиционирование бренда, основные механизмы донесения ценностей и идей бренда через соцсети.
День 6. Развитие аккаунта и работа с текстом
1 часть занятия
Как самостоятельно продвигать аккаунт без рекламы? Инструменты роста социальных сетей (базовые настройки соц. сети, продвижение через истории)
2 часть занятия
Какие бывают тексты и как их писать? Форматы, содержание, грамматика. Исследование аудитории и коммуникация с ней.
День 7. Вертикальный видеоформат.
Почему это важно? Вместе смотрим рилсы (примеры), разбираем инструменты.
День 8. Дополнительный день. Как сделать вертикальное видео: мастер-класс от приглашенного спикера.
День 9. KPI — как работать эффективно и отслеживать результат?
Ключевые показатели эффективности (подписчики, вовлеченность, охваты, просмотры etc.). UTM — не страшно, а увлекательно.
День 10. Почему нужна реклама?
Виды рекламы для арт-проектов, настройка рекламных кампаний, токены, маркировка, тексты и креативы для рекламы, анализ эффективности. Разбор инструментов, разбор кейсов.
День 11. Инсайты в профессии
Почему СММ именно в культуре очень востребован? Плюсы и минусы профессии. Мастер-класс: находим распространенные тестовые задания и вместе выполняем их.
Работа над проектами, консультация и ответы на вопросы.
День 12. Защита проектов / Консультации перед защитой
День 13. Защита проектов
Что такое СММ, введение в профессию (какие задачи решает СММ? как это работает? кто такой СММ-специалист?).
Культура и искусство — какие существуют акторы (институции, организации, бренды etc.), кто нуждается в СММ. СММ в искусстве и культуре — специфика, примеры. Разбор кейсов куратора (Cosmoscow, MSCA, Iragui Gallery).
День 2. Чем занимается СММ-менеджер?
Разбор задач (ежедневные, месяц, долгосрочные). Какими пользуемся инструментами (сбор статистики, сбор контента, таск-менеджеры, дизайн, монтаж видео, проверка грамматики и т. д). Работа в коллективе (бренд, школа, галерея etc.) — с кем работает СММщик, как устроена коммуникация, как происходит постановление задач.
Различия принципов и целей работы в разных компаниях (СММ в образовании/СММ в культурных институциях) — активизация онлайн-продаж компании (бренда)? Повышение узнаваемости, лояльности? Создание имиджа и репутации в медиапространстве?
День 3. Обзор платформ и контент-план.
Обзор социальных сетей: разбор инструментов, особенности, актуальность, форматы взаимодействия с аудиторией. Почему контент-план ваш главный помощник (как собирать и как с ним эффективно работать).
День 4. Приглашенный спикер: разбор кейса ART FLASH
День 5. Кто такая эта ваша СММ-стратегия?
Инструкция по созданию: ключевые элементы, позиционирование бренда, основные механизмы донесения ценностей и идей бренда через соцсети.
День 6. Развитие аккаунта и работа с текстом
1 часть занятия
Как самостоятельно продвигать аккаунт без рекламы? Инструменты роста социальных сетей (базовые настройки соц. сети, продвижение через истории)
2 часть занятия
Какие бывают тексты и как их писать? Форматы, содержание, грамматика. Исследование аудитории и коммуникация с ней.
День 7. Вертикальный видеоформат.
Почему это важно? Вместе смотрим рилсы (примеры), разбираем инструменты.
День 8. Дополнительный день. Как сделать вертикальное видео: мастер-класс от приглашенного спикера.
День 9. KPI — как работать эффективно и отслеживать результат?
Ключевые показатели эффективности (подписчики, вовлеченность, охваты, просмотры etc.). UTM — не страшно, а увлекательно.
День 10. Почему нужна реклама?
Виды рекламы для арт-проектов, настройка рекламных кампаний, токены, маркировка, тексты и креативы для рекламы, анализ эффективности. Разбор инструментов, разбор кейсов.
День 11. Инсайты в профессии
Почему СММ именно в культуре очень востребован? Плюсы и минусы профессии. Мастер-класс: находим распространенные тестовые задания и вместе выполняем их.
Работа над проектами, консультация и ответы на вопросы.
День 12. Защита проектов / Консультации перед защитой
День 13. Защита проектов
График обучения
2 будних дня (с 19:00 до 21:15) и 1 выходной день (с 11:00 до 13:15)
Преподаватели
