С ростом креативной экономики растет спрос на специалистов, которые умеют управлять этой сферой. Творческим проектам всё чаще нужны не только сильные идеи, но и понятная стратегия, устойчивые коммуникации, репутация, партнерства и бизнес-модель.
Программа «Стратегические коммуникации и управление репутацией в креативных индустриях» готовит специалистов, которые умеют развивать бренды, управлять коммуникациями и выстраивать отношения между творческими командами, аудиторией, партнерами, клиентами и рынком.
Студенты учатся работать на стыке креативного бизнеса, маркетинга, PR, брендинга и управления проектами: формулировать ценность продукта, создавать коммуникационные стратегии, развивать сообщества, выстраивать репутацию и находить способы продвижения и монетизации творческих инициатив.
Уникальные особенности программы
- — Подход к стратегии через призму устойчивой системы коммуникаций в неопределенной внешней среде;
- — Формирование ценностного предложения в креативной индустрии на уровне дизайн-мышления и за рамками «творчества»;
- — Погружение в креативную среду, отработка на реальных кейсах в рамках Universal University, включая совместные проекты с другими факультетами;
- — Навыки работы с современными инструментами построения медиакоммуникаций в рамках актуальной этической парадигмы: например, исследование нейросетей для генерации и модерации контента и их соотношение с этикой маркетинга;
- — Управление монетизацией и расчет экономической эффективности творческих проектов.
Работа с реальными проектами и кейсами
Важная задача программы — подготовить студентов к постоянно меняющимся условиям внешней среды: научить их учиться, самостоятельно развиваться и брать на себя ответственность за решения. Эти навыки студенты развивают как через проекты, так и через заложенные в академическую программу задания для самостоятельной работы.
Существенное внимание на программе уделяется проектной деятельности. В программу включены «живые» проекты и кейсы от ведущих компаний и брендов, учитывающие реальные потребности бизнеса. Студенты разбирают актуальные бизнес-кейсы и инструменты, с которыми сегодня работает индустрия.
Возможные карьерные траектории
Перед выпускниками программы открыт широкий спектр карьерных возможностей: от digital-маркетинга, коммуникаций и брендинга до менеджмента проектов в креативных индустриях и запуска собственных продуктов.
Мы готовим следующих специалистов:
- — бренд-менеджер;
- — менеджер по развитию;
- — маркетинговый аналитик;
- — продюсер;
- — креативный директор;
- — sales-менеджер;
- — менеджер по рекламе;
- — специалист рекламного и брендингового агентства;
- — PR-менеджер;
- — event-менеджер;
- — специалист по визуальным коммуникациям;
- — менеджер по управлению изменениями в креативных индустриях.
В конце обучения выдается российский диплом о высшем образовании (бакалавриат) государственного образца (направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»).
Информация об образовательной программе носит ознакомительный характер и не является офертой. Условия, порядок и сроки приёма на обучение, перечень и расписание вступительных испытаний, стоимость обучения и иные условия образовательной программы размещаются перед началом приемной кампании на официальном сайте https://u.university/ не позднее марта 2023 года. Образовательная программа реализуется АНО ВО «Универсальный университет» (регистрационный номер лицензии № 3113 от 22 ноября 2022 года).
- Безопасность жизнедеятельности
- История креативных индустрий
- Основы российской государственности
- Цифровая культура
- Основы бизнеса, маркетинга и этики современных креативных индустрий
- Международное коммерческое дело
- История России
- Физическая культура и спорт
- Основы работы с данными
- Теория менеджмента
- Современные программные средства в креативных индустриях
- Экономическая среда бизнеса в сфере креативных индустрий
- Иностранный язык
- Критическое мышление
- Командная работа и лидерство
- Финансовая грамотность
- Основы международного бизнеса
- Цифровые технологии в маркетинге и бизнесе
- Элективные дисциплины (модули) по физической культуре и спорту
- Event маркетинг
- Экономическая среда бизнеса в сфере креативных индустрий
- Искусство и мировая культура
- Философия
- Правовое регулирование креативных индустрий
- Основы русской деловой и научной речи
- Основы психологии
- Управление проектами
- Предпринимательское право
- Иностранный язык в профессиональной коммуникации
- Дизайн-мышление
- Фундаментальные принципы маркетинга
- Международный бизнес и маркетинг
- Лидерство и теория организации
- Проектный практикум в сфере креативных индустрий
- Элективные дисциплины (модули) по физической культуре и спорту
- Нейромаркетинг
- Интернет-технологии и веб-дизайн
- Этика в маркетинге
- Трансформация бизнеса
- Бизнес-планирование в сфере креативных индустрий
- Основы делового протокола в бизнесе
- Цифровой маркетинг
- Предпринимательство. Стартапы и венчурное финансирование
- Поведение потребителя
- Трендвотчинг в креативных индустриях
- Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
- Креативная экономика
- Стратегический маркетинг и планирование в сфере креативных индустрий
- Управление человеческими ресурсами в креативной индустрии
- Кросс-культурный менеджмент
- Планирование, разработка и анализ рекламных кампаний
- Психология креативных индустрий
- Элективные дисциплины (модули) по физической культуре и спорту
- Визуальный мерчендайзинг
- SMM маркетинг
- Академическое письмо
- Связи с общественностью и ПР-кампании
- Управление проектами анализа данных и машинного обучения
- Личная эффективность, командная работа и лидерство
- Принятие управленческих решений в сфере креативных индустрий
- Продюсирование и маркетинг проектов в креативных индустриях
- Менеджмент наследия и арт-пространств
- Креативные технологии в рекламе
- Актуальные проблемы и перспективы развития маркетинга
- Контент маркетинг
- Маркетинг в мобильных приложениях
- Fashion маркетинг
Преподаватели
ЕГЭ
Русский язык — 40 баллов минимум; Обществознание — 42 балла минимум.
Поступление без ЕГЭ
Требования к уровню владения английским языком
Абитуриенты должны пройти (бесплатный) внутренний экзамен БВШД по английскому языку в виде тестирования. Минимальный проходной балл — 45 баллов (из 100 максимальных баллов).
Общая продолжительность данного экзамена — 2 часа 20 минут.
Подготовиться к экзамену и к учебе в двуязычной среде поможет интенсивный онлайн-курс английского языка.
Внутренний экзамен Школы состоит из следующих частей:
- Аудирование
(однократное прослушивание текста) – 10 вопросов, 15 минут
- Грамматический тест
– 50 вопросов, 40 минут; ответы к тестовому заданию
- Задание на понимание текста
– 2 части, 20 вопросов, 30 минут;
- Написание эссе
– 45 минут, 200-250 слов по предложенной теме (e.g. Some people prefer to live in a small town. Others prefer to live in a big city. Which place would you prefer to live in?)
Для поступления на бюджетные места:
Минимальный проходной балл — 70 баллов (из 100 максимальных баллов).
Для поступления на платные места:
Минимальный проходной балл — 45 баллов (из 100 максимальных баллов).
Творческий конкурс
Для поступления на программу необходимо решить маркетинговый кейс. Решить кейс — это исследовать предложенную маркетинговую ситуацию (кейс), собрать и проанализировать данные, предложить возможные варианты действий и выбрать из них наиболее предпочтительный.
Мы предоставляем абитуриентам кейс, который содержит описание компании, продукта, а также вводные требования к медиа-кампании, включая бюджет. Задача: найти креативные решения, распорядиться бюджетом и обосновать свои решения.
Научиться решать и защищать маркетинговые кейсы поможет курс «Основы маркетинга и продюсирования: подготовка к поступлению».
Решение кейса будет оцениваться по следующим критериям: креативность, практический характер рекомендаций, качество аргументации и степень учета пожеланий заказчика.
Маркетинговый кейс предоставляется абитуриенту в день собеседования и выполняется очно в Университете. При выполнение задания можно пользоваться компьютером (предоставляется Университетом) и другими гаджетами (планшет, телефон).
Задание выполняется в течение 2 часов (120 минут).
Для поступления на бюджетные места:
Минимальный проходной балл — 90 баллов (из 100 максимальных баллов).
Для поступления на платные места:
Минимальный проходной балл — 60 баллов (из 100 максимальных баллов).
2. Собеседование
После выполнения маркетингового кейса вам будет предложено пройти собеседование с куратором программы. Собеседование проходит на русском языке дистанционно или очно. Абитуриенту будет задан ряд вопросов, имеющих отношение к его образовательному и профессиональному опыту для принятия окончательного решения о зачислении на курс.
Приготовьтесь рассказать о своей практике, процессе, о себе, своем опыте, интересах и целях, ожиданиях от курса. Во время собеседования также будут заданы вопросы о выполненном кейсе.
Для поступления на бюджетные места:
Минимальный проходной балл — 90 баллов (из 100 максимальных баллов).
Для поступления на платные места:
Минимальный проходной балл — 60 баллов (из 100 максимальных баллов).
Стоимость и условия оплаты
962 500 ₽ — при оплате по месяцам
Могу ли я приехать лично, чтобы познакомиться со школой поближе?
+7 (495) 640-30-15
А также приехать к нам в Universal University и проконсультироваться с нашими специалистами лично:
в любой будний день с 10:00 до 19:00 по адресу Artplay, ул. Нижняя Сыромятническая, 10 строение 3.