Встреча в Британской высшей школе дизайна открылась дискуссией о самом актуальном вопросе современного маркетинга — где сегодня искать лиды. Представители крупных брендов, агентств и digital-компаний обсудили, как меняется рынок, какие инструменты снова работают и почему специалистам все чаще приходится возвращаться к базовым принципам стратегии.
Например, в «Азбуке Вкуса» продолжают усиливать присутствие в наружной рекламе, развивают AdTech-инструменты и партнерские проекты с банками, в «Моем деле» акцент делают на эффективности каждого канала (вместо агрегированных показателей анализируют вклад каждого инструмента в конечный результат бизнеса).
Среди спикеров — Алексей Пряхин («Мое дело»), Полина Прасолова («Азбука Вкуса»), Кассандра Фадеева (Dizingov 99), Евгений Семячкин (Ingate Group) и Ольга Никурадзе (RealWeb).
Также на площадке Британки прошел мастер-класс по бренд-стратегии, где участники могли поработать над собственным бизнесом, разобрать, как выстроить позиционирование, сформулировать сильное УТП и превратить бренд в инструмент привлечения клиентов.
