История успеха: Алексей Гусев, Программа : Промышленный дизайн

Алексей Гусев одиннадцать лет строил карьеру в рекламе, а теперь создает вещи, которые можно потрогать, — от световых панелей до дизайна перцового баллончика на MagSafe, взорвавшего соцсети тремя с половиной миллионами просмотров. Окончив программу «Промышленный дизайн» в Британке, он превратил насмотренность креативного директора рекламного агенства в индустриальную профессию и сумел объединить оба опыта так, что сейчас способен вести продукт от первой концепции до масштабной рекламной кампании.

Одиннадцать лет в рекламе и желание делать руками

Я одиннадцать лет придумывал смыслы, которые живут в эфире тридцать секунд или пока висит баннер. В какой-то момент это перестало приносить радость — захотелось, чтобы после работы оставался не только утвержденный макет, а физический предмет: вещь, которую можно взять, покрутить, поставить на стол. Само словосочетание «промышленный дизайн» я отыскал не сразу. Скорее наоборот: сначала увидел, как ребята на YouTube печатают на 3D-принтерах собственные объекты, и идея — придумал, напечатал, готово — плотно засела. Я тогда жил в продуктовом вакууме: точно знал, что хочу создавать классные вещи, но понятия не имел, как эта профессия называется. Начал целенаправленно гуглить и вышел на Британку.

Мастерская, арт-среда и крафт: почему именно Британка

Британка была для меня не чужим местом и до того, как я решился на промдизайн. Несколько лет назад я уже учился здесь на «Основах графического дизайна» — осваивал харды для рекламы — и хорошо запомнил и Artplay, и творческую среду, в которую хотелось вернуться. Жена тоже училась в Британке, так что сомнений, куда идти, практически не оставалось. Из вариантов обучения я сразу отмел экспресс-курсы и программы на три года: годовой «Промышленный дизайн» — идеальная дистанция, достаточно глубокая, но без бесконечного затягивания. Главным же аргументом стала мастерская с оборудованием и 3D-принтером. Возможность прийти и сделать что-то своими руками была именно тем, ради чего я затевал всю эту перемену.

После презентации учебной работы мне предложили сотрудничество: сначала проектное, на фрилансе, а спустя месяц — полноценную позицию в штате.

Перед стартом я четко понял: нужен экшн — постоянное движение, новые знакомства, преподаватели, сокурсники, та созидательная атмосфера, которую я помнил по прошлому обучению. Хотелось снова ощутить себя внутри бурлящего процесса, где каждая неделя приносит результат. И год спустя могу сказать, что это сработало.

Реальный бриф как пропуск в профессию

Вероятно, самым ценным во всей программе для меня стали брифы от настоящих, действующих брендов. Это не абстрактные задачи, придуманные ради учебного портфолио, а живой заказ с правками, комментариями и дедлайнами — ровно так, как все происходит в индустрии. Один из этих брифов, последний в учебном плане, напрямую определил мою карьеру. Бренд сначала обратился к профессиональному дизайн-агентству и получил результат, который их совершенно не устроил. А мне после презентации моей учебной работы предложили сотрудничество: сначала проектное, на фрилансе, а спустя месяц — полноценную позицию в штате. Так что к моменту получения диплома я уже работал в компании, которая пришла ко мне через бриф, и продолжаю там делать проекты до сих пор.

От 3D-моделирования до макетирования: навыки, которые зацепили сильнее всего

Если говорить о хардовых дисциплинах, то больше всего меня увлекло 3D-моделирование — во многом благодаря преподавателю Николаю Морозову. Он из тех людей, что «свои в доску», никакой сложной коммуникации, просто глубокое знание темы и умение им заразить. Но настоящий прорыв в ощущениях случился на макетировании. Когда ты прямо в мастерской берешь материал и своими руками создаешь предмет, в котором еще минуту назад не был уверен, — это совершенно особенное, почти детское чувство восторга. Ты произвел вещь! Здесь и сейчас! И этот опыт окончательно развеял мой главный страх.

Не нужно быть инженером до входа на программу — стоит просто войти и позволить процессу вас вести.

Я боялся, что без инженерного бэкграунда не справлюсь: все-таки одиннадцать лет в рекламе слабо пересекаются с сопроматом. На деле оказалось, что все необходимые харды программа дает в процессе, если ты внимателен и честно выполняешь задания. Никакой магии, просто последовательная работа, поддержка преподавателей и доступ к мастерским.

Safe case, который увидели миллионы

Параллельно с работой я продолжаю запускать собственные проекты. Один из них, дизайн-концепт компактного перцового баллончика Safe case на MagSafe для мобильных устройств, неожиданно разлетелся в сети: три с половиной миллиона просмотров спустя ко мне начали приходить предложения от брендов. Это очень важный момент — когда вещь, которую ты придумал от начала до конца и воплотил с помощью навыков, полученных на курсе, находит такой отклик, чувствуешь, что находишься именно там, где должен находиться. После этого успеха я всерьез занялся развитием личного бренда, сделал журнальный столик Aesthetic table, ультратонкий модульный рюкзак и готовлю заявки на фестивали — в том числе на Blazar и на конкурс Британки.

Соединить креатив и промдизайн — и больше не выбирать

Сегодняшнее мое состояние я для себя определяю как «промдизайнер-креативщик». Я не потерял рекламный опыт, а соединил его с инженерным мышлением промдизайна. И в этой спайке вижу огромное преимущество: я могу провести продукт целиком: от концепции до рекламы и бренда при выводе на рынок. Когда я прорабатываю концепт, то одновременно задумываюсь, какие кастомные решения предложить покупателю, какой будет анонсирующая кампания и с кем устроить коллаборацию. Я мыслю обо всем единовременно, и это дает продукту целостность, которую сложно достичь, когда стратегия, дизайн и маркетинг разорваны по разным людям. Пожалуй, это и есть моя главная суперсила — умение не разрываться, а собирать.

Напутствие тем, кто сомневается

Мне часто кажется, что главное препятствие для ребят, которые хотят в промдизайн, но не решаются, — это страх отсутствия технической базы. Я сам через него прошел и могу с уверенностью сказать: все хардовые навыки вы получите во время обучения, если по-настоящему этого хотите. Не нужно быть инженером до входа на программу — стоит просто войти и позволить процессу вас вести. Пробуйте, ошибайтесь, делайте руками и обязательно пользуйтесь мастерскими. Дальше все сложится само — через людей, брифы и ту энергию, которая появляется, когда вы наконец занимаетесь своим делом.