На интенсиве мы пройдём путь от определения своей миссии и ценности вашего продукта, анализа рынка и потребителей до поэтапного плана действий для эффективного продвижения креативного бренда.
Вместе со специалистами индустрии мы будем разбирать яркие примеры креативных рекламных кампаний и обращаться к лучшим практикам на рынке. Вы поймёте, как использовать уникальные возможности вашей творческой сферы и раскрыть потенциал бренда через соцсети. Научитесь строить воронки продаж, продумывать каналы коммуникации и планировать контент.
На практике разберём особенности платной рекламы в социальных сетях и научимся, как оценивать её эффективность. По итогам интенсива у вас появится детальный план действий для достижения целей по продвижению своего бренда или компании.
График: вторник, четверг, суббота.
- разберётесь в основах продвижения и их особенностях для креативных индустрий, научитесь анализировать конкурентов, определять свою нишу, целевую аудиторию и позиционирование.
- продумаете стратегическое видение продвижения и план действий на примере вашего или учебного проекта.
- научитесь подбирать релевантные каналы продвижения, учитывая их особенности и ваши бизнес-задачи.
- обновите или приобретёте знания по SMM:
составление контент-плана и генерация идей для постов и сториз.
- разберётесь в таргетированной рекламе: как она работает, как настраивать рекламный кабинет, как считать эффективность и как не слить бюджет.
- Целевая аудитория: виды сегментирования, выбор целевого сегмента, аналитика представителей ЦА, создание портретов.
- Конкурентное поле. Карты восприятия, Censydiam.
- Поиск инсайтов и выбор стратегии позиционирования. Как сформулировать позиционирование.
- Фиксация элементов бренд-платформы. Обещания, RTB, ценности, характер, суть бренда.
- Основы для создания фирменного стиля.
- Выбор знаковой системы, палитру цвета.
- Как понять какой логотип подходит вашему бренду.
- Как разработать логотип. Зачем он нужен. Типы логотипов.
- Как поставить задачу на создание логотипа.
- Негласные правила для использования фирменного стиля.
- Креативная стратегия. Метафора, Большая идея, Креативные техники, Креативная концепция.
- Креативные техники: метод 100 квадратов, Мозговой штурм и латеральное мышление.
- Маркетинговая воронка и CJM.
- Каналы продвижения, их особенности и возможности.
- Работа с аудиториями. Холодные, теплые и горячие.
- Знакомство с рекламным кабинетом VK.
- Настройка инструментов компании.
- Создание и настройка.
- Структура рекламной кампании.
- Обзор целей рекламы.
- Настройка и запуск первой рекламной кампании.
- Планирование бюджета отдельной рекламной кампании.
- Как составить контент-план.
- Креативный рубрикатор.
- Как оценивать эффективность канала.
- Как увеличить вовлеченность.
- Индикаторы эффективности рекламной кампании.
- A/B-тестирование.
- Работа с ремаркетинг-аудиториями.
- Возможные причины отклонения рекламы и способы решения.
- Дополнительные возможности для продвижения.
Преподаватели
- владельцев креативных брендов — дизайнеры одежды, интерьеров и мебели, архитекторы, галеристы, театралы — которые хотят научиться управлять продвижением своего бренда.
- smm-специалистов и коммуникаторов, которые хотят расширить свои компетенции и систематизировать знания.
- фрилансеров и специалистов рекламных агентств, которые хотят погрузиться в специфику креативных индустрий.
Даша Фомина
Денис Алексеев
