Рассказываем, как учеба помогла Полине расширить профессиональную практику и как из опыта работы с креативным рынком вырос ее проект.
Полина пробовала учиться в IT-колледже на программировании и в Московском международном университете на направлении «Медиакоммуникации». Подход к образованию везде был разным, в Британке для Полины свобода стала важной частью обучения:
«У нас на первом курсе были учебные дни, где мы постоянно делали проекты и отталкивались от своих же исследований, мыслей и интересов. Во многом Британка строится на самообучении и том, что ты выбираешь, что именно ты хочешь изучать, практиковать».
Она считает, что уже с первого курса студентам показывают: профессия не заканчивается вместе с дипломом, а требует постоянного самообучения и движения. Представление о собственной профессии у Полины тоже изменилось:
«Придя в Британку работягой в сфере дизайна с большим коммерческим опытом, я думала, что выберу предметный дизайн. Мне безумно помогли открытые дни и разговоры со студентами, чтобы понять, что по итогу я вообще хочу пойти на иллюстрацию».
Учеба в Британке добавила другой способ мышления к коммерческому бэкграунду, связанному с продуктовыми интерфейсами, где исследования часто подчинены одной задаче — сделать решение простым и понятным:
«В Британке как будто раскрылась потребность выражаться: выражать свое мнение и позицию, экспериментировать в процессе с материалами и техниками, пробовать разные подходы, делать вещи более яркими, заметными и визуально крутыми».
Теперь Полина больше времени уделяет концепции и поиску визуального решения, а исследование стало частью и ее повседневной жизни. Она постоянно ходит на выставки и локальные события, следит за художниками, больше читает. В учебе пробует разные техники, например, фотографию и керамику, которые пригодились ей уже за пределами университета.
Особенно Полину сейчас интересуют комиксы и стрит-арт. Комиксы привлекают ее возможностью рассказывать одну и ту же историю множеством способов. Сейчас она изучает сценарное мастерство и визуальный язык комиксов. Ее финальным проектом на первом курсе стал комикс, и Полина считает, что вне Британки еще не скоро решилась бы на такой опыт.
Интерес к стрит-арту появился после учебной поездки в Стамбул: город покорил Полину своей иллюстративностью. Теперь ей интересно исследовать, как уличное искусство может говорить о людях, городе и его состоянии.
Параллельно с учебой Полина развивает собственный проект для креаторов и заказчиков — bebr.app, где можно публиковать заказы на дизайн и находить специалистов и проекты без сложных условий и комиссий. Идея сервиса выросла непосредственно из ее профессионального опыта. Большую часть карьеры Полина провела на фрилансе и за эти годы искала заказы разными способами: через нетворкинг, зарубежные биржи, российские сервисы, чаты и личные знакомства. В какой-то момент она заметила проблемы: демпинг и сложность адекватно оценить креативный труд.
«Идея bebr.app появилась в феврале того года, когда я увидела заказ за копеечную сумму и потом поток из 100 сообщений с обсуждением цены. Тогда я решила, что хочу попробовать хоть как-то повлиять на ситуацию с российским фрилансом и оценкой креативного труда».
Сначала Полина писала настоящий код, а потом поставила себе отдельный челлендж — разработать сервис вообще без кода. В общей сложности она занимается проектом уже около полутора лет, уделяя ему свободное от учебы и основной работы время по вечерам и выходным.
Для Полины проблема демпинга не сводится к тому, что заказчики хотят платить меньше. Часто они просто не знают, как устроена креативная индустрия, не понимают, какой специалист им нужен и сколько может стоить работа. Для Полины важно, чтобы сервис помогал обеим сторонам лучше понимать друг друга. Заказчик может с помощью ИИ привести в порядок свои идеи, собрать бриф и сформулировать задачу. Исполнитель, в свою очередь, получает инструменты для подготовки отклика, оценки сроков и коммерческого предложения. А портфолио не нужно каждый раз пересобирать под требования новой площадки: можно оставить привычный формат, или шоурил, или подборку фотографий — и просто добавить превью работ в профиль.
«Заходя на биржи, они видят заказы за копейки. И считают, что это норма и все так и должно стоить. И так по кругу. А проблема по итогу касается обеих сторон».
Поэтому Полина создает пространство, где заказчики смогут находить специалистов и лучше понимать ценность профессиональной работы без гонки за самой низкой ценой. Она связывает эту задачу и с изменениями, которые происходят в индустрии после появления генеративного ИИ, который, по ее мнению, точно не отменяет ценности профессиональной работы:
«Я хотела создать платформу для людей, для которых гораздо важнее, чтобы итоговый результат был сделан круто».
Метафора визуальной айдентики bebr.app — яйца: они появляются в логотипе и иллюстрациях и постепенно становятся частью брендинга, «потому что креаторам должно хватать чуть больше, чем на упаковку яиц и творческая работа — тоже большущий труд». А название продукта — сокращение Big eggs, big responsibility — отсылает к более опытным и окрепшим специалистам и заказчикам.
В работе над проектом Полина соединяет сразу несколько своих компетенций: дизайн, иллюстрацию, опыт работы с продуктами и предпринимательский подход. Она признается, что больше всего любит именно креативную часть проекта.
«Самое интересное — это генерировать идеи и собирать фидбек».
Раньше Полина делала стартапы и работала в продуктах, где аудитория уже была сформирована. Теперь ей приходится самостоятельно проходить весь путь от идеи до запуска, искать пользователей, получать обратную связь и разбираться с тем, что работает, а что нет. У нее уже появилась отдельная таблица с идеями и критическими правками, задачи и планы, распределенные по разным релизам. Совмещать все это легко с учебой не получается, Полина не скрывает этого:
«Это не история какого-то ультрапродуктивного человека, учеба у меня правда хромала первое время из-за слабого тайм-менеджмента».
Когда Полина впервые поступала в Британку, одновременно ей предложили работу в Студии Лебедева. Тогда она отказалась от учебы и поступила только на следующий год. Сейчас кроме bebr.app она совмещает учебу с основной работой — занимается продуктовыми дизайном и арт-дирекшном для стартапов и ведет блог. Чтобы успевать больше, Полина учится распределять нагрузку: что-то делегировать, где-то подключать ИИ, где-то снижать темп, а от чего-то отказываться.
Например, исследования, чтение и рабочие созвоны она старается совмещать с дорогой или другими делами. Когда нагрузка становится слишком большой, ищет способы освободить время для приоритетных задач. Учеба не стала отдельной от профессиональной жизни частью. Полина постоянно переносит знания из одного контекста в другой, из иллюстрации в работу, из продуктового дизайна в собственный сервис, из учебных разработок в личную практику.
Сегодня Полина особенно ценит задачи, в которых нужно много думать. В основной работе она не только проектирует продукты, но и помогает командам объяснять людям новые идеи.
«Если это какая-то суперновая штука — нужно поломать голову над тем, как рассказать о ней, чтобы ее поняли».
В творческой практике ей, наоборот, все чаще хочется выйти из цифровой среды. После нескольких лет работы в диджитале Полине стало важно делать что-то руками. Поэтому ее увлекла керамика, а среди планов на следующий учебный год освоиться в 3D- и ювелирной мастерских.
«На программе со мной учатся просто потрясающие ребята и у нас всех очень разные стили. Недавно мы вместе выбирались рисовать с натуры — и оказалось, что у каждого отличается практически все: от материалов до бумаги».
Ее история продолжается: впереди новые эксперименты в иллюстрации, работа с физическими материалами и развитие bebr.app. Но уже сегодня в ней соединяются несколько профессиональных ролей — иллюстратор, продуктовый дизайнер, арт-директор и создатель собственного сервиса. Главное изменение за время учебы Полина сформулировала так: раньше ей было важно сделать просто и понятно, а теперь ей все чаще хочется исследовать, думать, экспериментировать и выражаться. Из этого сочетания профессионального опыта и любопытства вырисовывается ее собственный путь.
Хотите найти свой способ работать с изображением, историей и идеей?
Узнайте больше о программе «Иллюстрация» факультета искусства и дизайна на Дне открытых дверей 19 сентября и начните развивать собственную практику уже во время учебы.
