История успеха: Тахмина Орипова, Программа : Арт-директор в брендинге

Великая сила простых идей: выпускница курса «Арт-директор в брендинге» Тахмина Орипова прямо во время обучения разработала упаковочный вау-кейс международного уровня. Ее Chicken Drumstick Sauce — бутылка соуса в форме мультяшной куриной ножки, придуманная в Британке, — попал на сайт Pentawards, взял серебро фестиваля «Среда», золото World Brand Design Society Awards и денежную стипендию, а заодно получил внимание зарубежных дизайн-медиа и американского бренда. Сегодня Тахмина развивает проекты в сфере айдентики, упаковки и говорит, что главным результатом обучения стали не награды, а совершенно другой способ мыслить.

Терияки, сладкий чили и пластилиновый фастфуд

На одном из первых занятий по упаковке нам раздали глину и предложили придумать форму для бутылки соуса. Я помню, что просто держала глину в руках и спросила себя: «Какой соус я бы купила сама?» Сразу вспомнила, как люблю куриные ножки с терияки или сладким чили. Тогда и возникла мысль объединить эти два образа и сделать бутылку в форме куриной ножки.

На глиняный макет ушло около двадцати минут. Там же я сделала первые эскизы, и удивительно, что в финальный проект эта идея перешла почти без изменений. Наверное, поэтому я долго не воспринимала эту работу всерьез. Мне казалось, что она слишком простая.

За хорошей упаковкой всегда стоит идея

Мне нравится, когда дизайн начинается не с поиска красивой формы, а с поиска метафоры. В основе Chicken Drumstick Sauce лежит очень простой образ — та самая мультяшная куриная ножка, которую невозможно не узнать. Она немного наивная, немного дурашливая, и мне хотелось сохранить это настроение во всем проекте. Поэтому я не использовала готовые шрифты, а вручную нарисовала всю типографику на этикетке. Для меня было важно, чтобы графика продолжала характер самой упаковки. Со временем я все больше убеждаюсь, что именно идея определяет все остальные визуальные решения. Когда находишь точную метафору, дизайн складывается гораздо естественнее.

Слишком просто? Слишком гениально! Как проект попал на Pentawards и Design Skill Awards

Первым признанием для меня стала публикация проекта на сайте Pentawards. Помню, как открыла сайт и сначала решила, что мне показалось. Я просто не могла поверить, что вижу там свою работу. До этого у меня не было опыта международного признания, поэтому все происходящее казалось совершенно нереальным. Наверное, сильнее всего меня удивило другое. В этот проект я вложила гораздо меньше времени, чем во многие другие свои работы. Мне казалось, что он слишком простой и вряд ли сможет кого-то удивить.

Потом проект получил серебро на фестивале «Среда», позже — золото Design Skill Awards и денежную стипендию. О нем начали писать зарубежные дизайн-издания, а недавно со мной связались представители американского бренда, которым стало интересно обсудить этот проект. Для меня это стало подтверждением того, что идея может работать не только как учебный концепт. Сейчас мне очень хочется найти производителя, который сможет реализовать Chicken Drumstick Sauce в жизни.

Как Британка учит быстро находить сильную идею

Когда я поступала на программу, у меня был очень понятный запрос: мне хотелось научиться создавать проекты, в основе которых лежит сильная идея. Меня интересовала профессия арт-директора именно потому, что она учит мыслить шире отдельных визуальных решений, работать с разными специалистами и видеть проект целиком.

О поступлении в Британку я мечтала еще за несколько лет до этого. Я часто приходила на открытые лекции и воркшопы, мне очень нравилась атмосфера школы, и однажды я поняла, что хочу стать частью этого сообщества. Самый быстрый рост я почувствовала уже в первый месяц обучения.

На воркшопах нам давали всего пятнадцать или тридцать минут, чтобы придумать концепцию. Сначала это казалось невозможным, но постепенно я заметила, что начинаю мыслить иначе. Если раньше на поиск идеи уходило много времени, то вскоре я уже спокойно могла за полчаса найти сильную метафору и построить вокруг нее проект.

Почему арт-директор — не просто босс дизайнеров?

До программы мне казалось, что арт-директор — это человек, который только управляет дизайнерами. Сейчас я думаю иначе. Для меня арт-директор похож на дирижера. Именно он помогает объединить в одну систему специалистов с разными компетенциями и сделать так, чтобы каждый работал на общий результат.

Главное изменение после учебы в Британке произошло не в портфолио, а во мне самой

Но главное, он мыслит стратегически! Каждое визуальное решение появляется не потому, что оно красивое или соответствует трендам, а потому, что помогает решить задачу бизнеса. Именно этот баланс между концепцией, эстетикой и практической задачей сегодня кажется мне главным в профессии.

Наверное, самое большое изменение после учебы в Британке произошло не в портфолио, а во мне самой. Как и многие дизайнеры, я часто сомневалась в себе, мне казалось, что я недостаточно хороша и что у меня может что-то не получиться. После успеха проекта это ощущение постепенно ушло. Я стала увереннее общаться с клиентами, не боюсь откликаться на вакансии в сильных агентствах и хочу выйти на международный рынок, занимаясь упаковкой и айдентикой.

Сейчас у меня уже есть реализованные проекты, которые можно увидеть на полках магазинов, и мне очень хочется развивать это направление дальше.

Цвет — из Таджикистана

Я выросла в Таджикистане, и мне кажется, что это очень повлияло на мое восприятие цвета. Наша культура очень яркая — национальная одежда, орнаменты, украшения. Наверное, поэтому я никогда не боялась насыщенных цветов, смелых сочетаний и экспериментов. Мне нравится, когда дизайн получается живым, эмоциональным и выразительным.

Если бы можно было вернуться в первый день программы «Арт-директор в брендинге»

Я бы сказала себе только одно: меньше сомневайся. В начале обучения у меня было очень много тревоги. Мне казалось, что я недостаточно хороша, и эти мысли сильно мешали работать.

Со временем я поняла, что очень важно слушать обратную связь, но при этом не терять собственное ощущение того, каким должен быть проект. У каждого будет свое мнение, но внутренний голос тоже нужно слышать.