Бренды используют игровые механики внутри своего продукта: мини-игры для ожидания доставки, симуляторы выбора товаров, детективные сценарии для повышения LTV. Программа учит проектировать такие решения на стыке геймдизайна и маркетинга.
Интенсивное онлайн-обучение, где за 4 месяца под руководством действующих геймификаторов из студии FarFor вы создадите прототип проекта с актуальными игровыми механиками, соответствующими запросам брифа реального бренда. Индивидуальная обратная связь на каждом этапе.
Практика идёт одновременно по двум направлениям:
- По личному брифу: вы сами придумываете проект для вашего места работы
- По ТЗ от известного бренда: наш партнёр предоставит бриф, максимально приближенный к реальным задачам
На курсе вы освоите полный цикл разработки игровых решений для брендов: от анализа брифа до создания прототипа в Figma и питча перед заказчиком.
Программа строится вокруг работы над проектами. Практика идёт параллельно лекциям — сразу два трека.
Содержание модуля:
- Введение в игровые механики маркетинга: почему игры вовлекают пользователей и увеличивают продажи.
- Ключевые метрики геймификации: вовлеченность, удержание, виральность — как измерять и интерпретировать.
- Типы геймификации: PBL (очки, бейджи, лидерборды), нарративная геймификация, социальная геймификация.
- Практические кейсы применения геймификации в маркетинге — от мобильных приложений до кампаний в соцсетях.
- Как игровые решения закрывают конкретные бизнес-задачи: рост LTV, снижение оттока, активация неактивной аудитории.
- Особенности разработки игр для брендов: согласование с идентичностью, ограничения платформ, ожидания аудитории.
- Разбор реального брифа от компании-партнера: постановка задачи, целевая аудитория, желаемый результат.
Результат прохождения модуля:
Вы научитесь анализировать бизнес-бриф и превращать маркетинговую задачу в игровую концепцию. Вы сможете выбрать подходящий тип геймификации, обосновать его метриками и представить питч проекта перед кураторами. В портфолио появится первый прототип игры, привязанной к реальному бренду.
Содержание модуля:
- Гейм-дизайн в спецпроектах: игровой цикл, дизайн уровней, мотивация игрока, баланс награды и усилия.
- UI/UX для игровых интерфейсов: принципы удобства, визуальная иерархия, эмоциональный отклик.
- Прототипирование механик: инструменты (бумажные прототипы, Figma, конструкторы), итерации, тестирование гипотез.
- Второй цикл разработки: от концепции к игровому прототипу под реальный бриф.
- Проектирование системы наград: баланс внутренней и внешней мотивации, экономика игровых ресурсов.
- Подготовка концепт-документа: структура, ключевые разделы, визуализация механик и потоков игрока.
Результат прохождения модуля:
Вы создадите собственный концепт-документ и рабочий прототип игры (в цифровом или интерактивном виде). Вы освоите прототипирование механик, научитесь балансировать сложность и награду, проектировать удобные игровые интерфейсы. В портфолио добавится второй проект — готовый к презентации заказчику.
Содержание модуля:
- Пайплайн работы над игровым проектом: этапы, вехи, контрольные точки и документооборот.
- Команда разработки: роли и зоны ответственности (геймдизайнер, разработчик, художник, тестировщик, аналитик).
- Постановка технического задания участникам команды: как формулировать задачи, чтобы получить ожидаемый результат.
- Экономика проекта: оценка трудозатрат, бюджетирование, расчет окупаемости для брендовой игры.
- Сборка финального прототипа и его отладка: выявление и исправление ошибок, юзабилити-тестирование.
- Подготовка презентации для представителей компаний-заказчиков: упаковка идей, визуализация результатов, аргументация эффективности.
- Финальная защита: выступление перед партнерами программы, получение обратной связи от реальной команды бренда.
- Документирование решения: как оформить портфолио, чтобы оно работало на трудоустройство или заказы.
Результат прохождения модуля:
Завершите цикл создания игрового продукта под реальный бизнес-бриф. У вас на руках будет защищенный концепт-документ и прототип игры, который увидели представители компании-заказчика. Вы получите документированное портфолио с обратной связью от бренда, а также навыки управления игровой разработкой — от пайплайна до экономики.
Программа строится вокруг работы над проектами. Практика идёт параллельно лекциям — сразу два трека.
Первый: учебный или свой проект, делаете геймификацию под него.
Второй: итоговый бриф от реального заказчика.
На протяжении обучения — 2 цикла разработки: от анализа брифа до прототипа игры и презентации. Финальный проект: концепт-документ и прототип игры под бизнес-бриф, защита перед компаниями-партнёрами.
Бриф предоставляет партнёр.