Тренд-аналитик в fashion

Модуль 1. Теория тренд-аналитики. Основы аналитики для бизнеса

• История индустрии моды

• Сегментация рынка и ДНК брендов 

• Бизнес и аналитика в эпоху перемен 

• Основы маркетинга в рамках работы с тренд-аналитикой

Расширите представление о том, как аналитика встраивается в бизнес-процессы, при чем тут аудитория, идентичность бренда и маркетинговые стратегии. Заложите основы теории тренд-аналитики и разберетесь, как тренды помогают сформировать атрибуты бренда и могут влиять на позиционирование компании.

Модуль 2. Трендвотчинг. Аналитика подиумных изменений: от цвета до кастинга моделей

• Модный календарь года

• История и ДНК столиц моды

• Аналитика подиума. Метод анализа визуальных данных

Освоите работу с трендвотчингом в перспективе нескольких сезонов. Поймете, как выстраивается график внутри индустрии во время создания коллекций, подробно изучите методику работы с подиумом, проанализировав показы недель моды основной четверки. 

Модуль 3. Трендвотчинг. Методики и инструменты в среднесрочном цикле 

• Мониторинг трендов и основы исследования

• Методы работы с аналитикой и готовыми прогнозами трендов

Познакомитесь с аналитическими агентствами и узнаете, как формируются более долгосрочные прогнозы — погрузитесь в различные методики аналитики и прогнозирования. Составите собственный список ресурсов для постоянного мониторинга трендов и получите важные рекомендации действующих практиков индустрии из разных стран. 

Модуль 4. Работа с клиентами и создание трендбука.

• Сборка трендбуков и отчетов

• Нейросети как инструмент для тренд-аналитика

• Выездные сессии и встречи с представителями индустрии

• Профессия аналитика: форматы, специализация и продвижение

Много внимания уделяется профессиональному определению, развитию специалиста-аналитика и спектру возможных услуг. Один день посвящен карьерному коучингу, направленному на определение своих сильных сторон. 

Итоговый проект

• Работа с итоговым кейсом – создание своего трендбука

• Презентация проектов

В конце курса предстоит работа над финальным аналитическим отчетом и сборка трендбука для реального клиента.

• Тем, кто уже работает с бизнесом или в бизнесе, связан с модной индустрией

• Тем, кто хочет следить за модной повесткой и инновациями на профессиональном уровне, внедрять тренд-аналитику в работу своей компании

• Тем, кто хочет освоить профессию аналитика трендов и прокачать компетенцию трендвотчинга

• Выпускникам интенсива «Анализ и прогнозирование трендов в модной индустрии» 

• выявлять тренды, анализировать текущие изменения индустрии и ориентироваться в повестке на 2-4 сезона;

• составлять трендбуки, тематические борды на сезон, создавать аналитически заметки;

• использовать изученные методики аналитики для работы с клиентами и собственными проектами;

• подбирать методики анализа под задачу и комбинировать их;

• сегментировать целевую аудиторию разными методами (аватар клиента, модель 5W, трайбы, Big5/Ocean);

• читать отчеты тренд-агентств и использовать данные в работе;

• использовать различные подходы и методики анализа трендов (спиральная динамика, trend consumer canvas, «воронка трендов»);

• опираться на нидерландский метод как основу для прогнозирования и Cool Hunting; 

• формировать визуальные элементы для наполнения тренд-репортов с помощью нейросетей; 

• использовать искусственный интеллект как вспомогательный инструмент тренд-аналитика по сбору информации;

• адаптировать результаты международных исследований, тренд-репортов и анализ недель моды на локальный рынок;

• применять аналитику трендов для стратегического планирования и брендинга;

• анализировать тренды с целью создания успешной маркетинговой стратегии (инструмент 7P);

• строить разные гипотезы и выбирать наилучшие сценарии под задачу;

• адаптировать быстрые тренды для работы с маркетплейсами.