Тренд-аналитик в fashion

Программа рассчитана на тех, кто:

• хочет освоить профессию аналитика трендов и начать работать в этой области

• хочет прокачать существующие компетенции аналитика и освоить новые инструменты

• работает в модной индустрии и хочет качественного роста в профессии

• хочет самостоятельно отслеживать повестку, изменения рынка и последние инновации

• планирует внедрять тренд-аналитику в работу своей компании

Курс подойдет:

• студентам, прошедшим интенсив Британки «Анализ и прогнозирование трендов в модной индустрии» или обучение на программе для начинающих по этой теме в других учебных заведениях

• дизайнерам, стилистам, байерам, маркетологам

• другим профессионалам индустрии, которые занимаются сбором, представлением и внедрением информации о трендах в свою деятельность

• собственникам модного бизнеса

Действующим аналитикам, уже работающим с созданием трендбуков и прогнозами, обучение будет полезно для систематизации имеющихся знаний, получении новых методик и углубления существующего инструментария.

• выявлять тренды, анализировать текущие изменения индустрии и ориентироваться в повестке на 2-4 сезона (2 года); 

• составлять трендбуки, тематические борды на сезон, создавать аналитические заметки и отчеты клиентам; 

• использовать изученные методики аналитики для работы с клиентами и с собственными проектами; 

• подбирать методики анализа под задачу и комбинировать их; 

• сегментировать целевую аудиторию разными методами (мы разберем более 4-х техник); 

• читать отчеты тренд-агентств и использовать данные в работе; 

• использовать различные подходы и методики анализа трендов (более 5 методик); 

• формировать визуальные элементы для наполнения тренд-репортов с помощью нейросетей;  

• использовать искусственный интеллект как вспомогательный инструмент тренд-аналитика по сбору информации; 

• адаптировать результаты международных исследований, тренд-репортов и анализ недель моды на локальный рынок; 

• применять аналитику трендов для стратегического планирования и брендинга; 

• анализировать тренды с целью создания успешной маркетинговой стратегии (инструмент 7P); 

• строить разные гипотезы и выбирать наилучшие сценарии решения под поставленную задачу; 

• адаптировать быстрые тренды для работы с маркетплейсами;

• правильно работать с заказчиком, составлять портфолио и итоговые презентации по проектам.

Модуль 1. Теория тренд-аналитики. Основы аналитики для бизнеса.

– История индустрии моды 

– Сегментация рынка и ДНК брендов 

– Бизнес и аналитика в эпоху перемен 

– Основы маркетинга в рамках работы с тренд-аналитикой

Расширите представление о том, зачем аналитика нужна fashion-бизнесу, при чем тут аудитория, идентичность бренда и маркетинговые стратегии. Заложите основы теории тренд-аналитики и разберетесь, как тренды помогают сформировать атрибуты бренда и могут влиять на позиционирование компании.

Модуль 2. Трендвотчинг. Аналитика подиумных изменений: от цвета до кастинга моделей.

– Модный календарь года

– История и ДНК столиц моды

– Аналитика подиума. Метод анализа визуальных данных

Освоите работу с методикой сезонной аналитики в перспективе нескольких сезонов. Поймете, как выстраивается график внутри индустрии во время создания коллекций, подробно изучите методику работы с подиумом, проанализировав показы недель моды основной четверки. 

Модуль 3. Трендвотчинг. Методики и инструменты в среднесрочном цикле.  

– Мониторинг трендов и основы исследования

– Методы работы с аналитикой и готовыми прогнозами трендов

Познакомитесь с аналитическими агентствами и узнаете, как формируются более долгосрочные прогнозы — погрузитесь в различные методики аналитики и прогнозирования. Составите собственный список ресурсов для постоянного мониторинга трендов и получите важные рекомендации действующих практиков индустрии из разных стран. 

Модуль 4. Работа с клиентами и создание трендбука.

– Сборка трендбуков и отчетов

– Нейросети как инструмент для тренд-аналитика

– Выездные сессии и встречи с представителями индустрии

– Профессия аналитика: форматы, специализация и продвижение

Погрузитесь в профессию и разберетесь, как аналитику развиваться на рынке, как определить спектр возможных услуг и работать с клиентами. Познакомитесь с представителями индустрии моды на локальном рынке – они расскажут о своем опыте. Среди них дизайнеры, аналитики, представители брендов, специализированных площадок для профессионалов индустрии и международных тренд-агентств.