Навык анализа и прогнозирования изменений на рынке становится основополагающей компетенцией для профессий индустрии моды. Глобализация и диджитализация, огромное поле конкурентов и новые циклы жизни трендов не оставляют выбора: чтобы создавать востребованные fashion-продукты и предугадывать желания покупателей, необходимы насмотренность, погружение в контекст и умение работать с современной повесткой.
Программа создана как ответ на запрос рынка в специалистах, владеющих инструментами аналитики трендов. Они помогают брендам формировать новые предложения, актуализировать ассортимент и быстро адаптироваться к постоянно изменяющимся условиям.
На курсе студенты учатся отслеживать изменения потребительского спроса и микротренды, понимать алгоритмы изменений на подиуме и в сезонных коллекциях, определять макро тенденции – видеть связь моды с культурой, искусством и социальными явлениями. Это позволит получить базу для прогнозирования на 2-4 сезона, чтобы выстраивать долгосрочную стратегию и планировать тактические ходы в fashion-бизнесе, развитии собственных проектов и работе с клиентами.
В результате вы на практике отработаете полученные знания, сформируете собственный фокус и набор подходов, найдете свою нишу услуг, научитесь делать аналитические заметки, отчеты и оформлять трендбуки.
Уникальность программы:
Модуль 1. Теория тренд-аналитики. Основы аналитики для бизнеса
-
История индустрии моды
-
Сегментация рынка и ДНК брендов
-
Бизнес и аналитика в эпоху перемен
-
Основы маркетинга в рамках работы с тренд-аналитикой
Расширите представление о том, как аналитика встраивается в бизнес-процессы, при чем тут аудитория, идентичность бренда и маркетинговые стратегии. Заложите основы теории тренд-аналитики и разберетесь, как тренды помогают сформировать атрибуты бренда и могут влиять на позиционирование компании.
Модуль 2. Трендвотчинг. Аналитика подиумных изменений: от цвета до кастинга моделей
-
Модный календарь года
-
История и ДНК столиц моды
-
Аналитика подиума. Метод анализа визуальных данных
Освоите работу с трендвотчингом в перспективе нескольких сезонов. Поймете, как выстраивается график внутри индустрии во время создания коллекций, подробно изучите методику работы с подиумом, проанализировав показы недель моды основной четверки.
Модуль 3. Трендвотчинг. Методики и инструменты в среднесрочном цикле
-
Мониторинг трендов и основы исследования
-
Методы работы с аналитикой и готовыми прогнозами трендов
Познакомитесь с аналитическими агентствами и узнаете, как формируются более долгосрочные прогнозы — погрузитесь в различные методики аналитики и прогнозирования. Составите собственный список ресурсов для постоянного мониторинга трендов и получите важные рекомендации действующих практиков индустрии из разных стран.
Модуль 4. Работа с клиентами и создание трендбука.
-
Сборка трендбуков и отчетов
-
Нейросети как инструмент для тренд-аналитика
-
Выездные сессии и встречи с представителями индустрии
-
Профессия аналитика: форматы, специализация и продвижение
Много внимания уделяется профессиональному определению, развитию специалиста-аналитика и спектру возможных услуг. Один день посвящен карьерному коучингу, направленному на определение своих сильных сторон.
Итоговый проект
-
Работа с итоговым кейсом – создание своего трендбука
-
Презентация проектов
В конце курса предстоит работа над финальным аналитическим отчетом и сборка трендбука для реального клиента.
-
Тем, кто уже работает с бизнесом или в бизнесе, связан с модной индустрией
-
Тем, кто хочет следить за модной повесткой и инновациями на профессиональном уровне, внедрять тренд-аналитику в работу своей компании
-
Тем, кто хочет освоить профессию аналитика трендов и прокачать компетенцию трендвотчинга
-
Выпускникам интенсива «Анализ и прогнозирование трендов в модной индустрии»
Действующим аналитикам, уже работающим с созданием трендбуков и прогнозами, обучение будет полезно для систематизации уже имеющихся знаний, получения новых методик и углубления существующего инструментария.
-
выявлять тренды, анализировать текущие изменения индустрии и ориентироваться в повестке на 2-4 сезона;
-
составлять трендбуки, тематические борды на сезон, создавать аналитически заметки;
-
использовать изученные методики аналитики для работы с клиентами и собственными проектами;
-
подбирать методики анализа под задачу и комбинировать их;
-
сегментировать целевую аудиторию разными методами (аватар клиента, модель 5W, трайбы, Big5/Ocean);
-
читать отчеты тренд-агентств и использовать данные в работе;
-
использовать различные подходы и методики анализа трендов (спиральная динамика, trend consumer canvas, «воронка трендов»);
-
опираться на нидерландский метод как основу для прогнозирования и Cool Hunting;
-
формировать визуальные элементы для наполнения тренд-репортов с помощью нейросетей;
-
использовать искусственный интеллект как вспомогательный инструмент тренд-аналитика по сбору информации;
-
адаптировать результаты международных исследований, тренд-репортов и анализ недель моды на локальный рынок;
-
применять аналитику трендов для стратегического планирования и брендинга;
-
анализировать тренды с целью создания успешной маркетинговой стратегии (инструмент 7P);
-
строить разные гипотезы и выбирать наилучшие сценарии под задачу;
-
адаптировать быстрые тренды для работы с маркетплейсами.
Преподаватели
Порядок поступления
Необходимые документы
-
Анкета-заявление
-
СНИЛС
-
Паспорт (предъявляется при подаче документов)
График обучения
Стоимость и условия оплаты
220 000 руб.*
*Включая НДС
Скидка 10% — выпускникам и студентам долгосрочных программ дополнительного профессионального образования и программ бакалавриата Британской высшей школы дизайна и других школ Universal University.
Скидка 5% — организациям, отправляющим на обучение от 3 человек, 10% от 5 человек, 15% от 10 человек.
Подробности можно узнать, написав или позвонив нам:
admission-cpd@britishdesign.ru
+7 (495) 640-30-15