Тренд-аналитик в индустрии моды

Программа рассчитана на тех, кто:

• готов освоить профессию аналитика трендов и начать работать в этой области

• хочет прокачать существующие компетенции аналитика и освоить новые инструменты

• работает в модной индустрии и хочет качественного роста в профессии

• нацелен самостоятельно отслеживать повестку, изменения рынка и последние инновации

• планирует внедрять тренд-аналитику в работу своей компании

Курс подойдет:

• студентам, прошедшим интенсив Британки «Анализ и прогнозирование трендов в модной индустрии» или обучение на программе для начинающих по этой теме в других учебных заведениях

• дизайнерам, стилистам, байерам, маркетологам

• другим профессионалам индустрии, которые занимаются сбором, представлением и внедрением информации о трендах в свою деятельность

• собственникам модного бизнеса

Действующим аналитикам, уже работающим с созданием трендбуков и прогнозами, обучение будет полезно для систематизации имеющихся знаний, получении новых методик и углубления существующего инструментария.

• понимать индустрию, видеть тренды через призму изменений в разных сферах: экономической, социальной, культурной;

• замечать триггеры, которые могут повлиять на моду завтра, через месяц, сезон, год; 

• выявлять тренды, анализировать текущие изменения индустрии и ориентироваться в повестке на 2-4 сезона (2 года);

• составлять трендбуки, тематические доски на сезон, создавать аналитические заметки и отчеты клиентам; 

• подбирать методики анализа под задачу и комбинировать их, использовать изученные методики аналитики для работы с клиентами и с собственными проектами; 

• сегментировать целевую аудиторию разными методами (мы разберем более 4-х техник); 

• читать отчеты тренд-агентств и использовать данные в работе; 

• использовать различные подходы и методики анализа трендов (изучим более 5 методик); 

• формировать визуальные элементы для наполнения отчетов о трендах с помощью нейросетей;  

• использовать искусственный интеллект как вспомогательный инструмент тренд-аналитика; 

• адаптировать результаты международных исследований, отчетов о трендах и анализ недель моды на локальный рынок; 

• применять аналитику трендов для стратегического планирования и брендинга; 

• анализировать тренды с целью создания успешной маркетинговой стратегии (инструмент 7P); 

• строить разные гипотезы и выбирать наилучшие сценарии решения под поставленную задачу; 

• правильно работать с заказчиком, составлять портфолио и итоговые презентации по проектам.

Модуль 1. Теория тренд-аналитики. Основы аналитики для бизнеса.

— История индустрии моды (база для понимания процессов) 

— Сегментация рынка и ДНК брендов 

— Введение в профессию тренд-аналитика

— Бизнес и аналитика в эпоху перемен 

— Основы маркетинга в рамках работы с тренд-аналитикой

Результат: расширите представление о том, зачем аналитика нужна модному бизнесу сегодня, при чем тут аудитория, идентичность бренда и маркетинговые стратегии. Заложите основы теории тренд-аналитики и разберетесь, как тренды помогают сформировать атрибуты бренда и могут влиять на позиционирование компании

Модуль 2. Тренд-аналитика подиума: сигналы индустрии.

— Модный календарь года

— История и ДНК столиц моды

— Аналитика подиума. Метод анализа визуальных данных

Результат: освоите работу с методикой сезонной аналитики
в перспективе нескольких сезонов в теории и на практике. Поймете, как выстраивается график внутри индустрии во время создания коллекций, подробно изучите методику работы с подиумом, проанализировав показы недель моды основной четверки и не только.

Модуль 3. Методики и инструменты в среднесрочном цикле. 

— Мониторинг трендов и основы исследования

— Методы работы с аналитикой и готовыми прогнозами трендов (освоите более 5 методик)

— Работа аналитика с ассортиментом

Результат: познакомитесь с аналитическими агентствами и узнаете, как формируются более долгосрочные прогнозы — погрузитесь в различные методики аналитики и прогнозирования. Каждую методику отработаете не только в теории, но и на практике.

Модуль 4. Работа с клиентами и создание трендбука.

— Сборка трендбуков и отчетов

— Нейросети как инструмент для тренд-аналитика

— Юридическая база в работе

— Профессия аналитика: форматы, специализация и продвижение

Результат: разберетесь, как аналитику развиваться на рынке, как определить спектр возможных услуг и работать с клиентами.

В конце курса в мини-группах вы будете создавать аналитический отчет и трендбук по живому брифу от реального бренда или с собственной бизнес-задачей. Студенты прошлых потоков готовили проекты по брифам от Botrois, Osome2some, Arny Praht, Arapkhanovi, TopTop, Shameless, Chaika Store, 4forms, Bitte Ruhe, Le Journal Intime, Asia St71 и др.

По завершении каждая мини-группа презентует свой проект на открытой защите. 

На защиту итоговых проектов приглашаем представителей тренд-агентств, крупных ритейлеров, дизайнеров брендов (выбранных для итоговой работы) и других специалистов.