Обязанности графического дизайнера
Графический дизайнер занимается оформлением визуального контента и может работать с разнообразными форматами: лендингами, упаковками, каталогами, мерчем, инфографикой для статей, картинками для соцсетей и так далее. В зависимости от области применения навыков, уровня профессионализма и опыта обязанности специалиста различаются. Список основных:
• Сбор референсов для мудборда, разработка визуальных концепций, макетов, скетчей и прототипов.
• Создание визуального контента и его адаптация под различные форматы — от печати до социальных сетей.
• Обязательно входит в обязанности дизайнера уверенная работа с графическим программным обеспечением. Набор программ может различаться в зависимости от сферы деятельности.
• Работа с фирменным стилем компаний.
• Взаимодействие с командой проекта, в некоторых случаях и с клиентами.
Важно понимать, что работа графического дизайнера — это не просто создание красивой картинки. Вне зависимости от области применения навыков главная обязанность специалиста — через визуал максимально точно передать смыслы и посыл, вызвать нужную эмоцию или побудить к действию, например купить продукт.
Анастасия Ампилова, Mutabor, программа «Основы графического дизайна».
Особенности работы графического дизайнера
Работа графического дизайнера над проектом, как правило, проходит несколько этапов. Первое, что он делает, — это изучает задачу, часто работая с большими объемами данных. Например, читает статью, чтобы с помощью изображений расставить акценты и помочь донести суть до читателя. Или анализирует целевую аудиторию заказчика для создания упаковки. Проводить глубокую оценку на уровне маркетологов не надо, но на базовом уровне специалист должен понимать потребности и ожидания разных категорий пользователей. Это нужно, чтобы привлечь внимание именно той аудитории, для которой создается дизайн.
Затем дизайнер приступает к созданию визуала в специальных программах: Adobe Photoshop, Figma, Illustrator. Специалист выбирает подходящие шрифты, цвета и элементы, составляет композицию, чтобы создать согласованный и целостный визуальный стиль в зависимости от задач.
После завершения работы макет согласуют с заказчиком, при необходимости дизайнер вносит правки. После утверждения у клиента макет верстается, готовится к печати или публикуется в цифровом виде.
Где работает графический дизайнер: сферы и направления
Описание профессии включает очень много областей — выбор, чем заниматься, у графического дизайнера довольно большой.
Дмитрий Краснов, куратор программ «Основы графического дизайна» и «Графический дизайн. Продвинутый курс»:
«Как правило, графический дизайнер специализируется в какой-то конкретной области — той, которая лучше всего у него получается. Обычно он в ней укореняется после того, как перестает быть новичком (джуном). Например, он может специализироваться на упаковке, оформлении многостраничных изданий или разработке фирменного стиля.
Примечательно, что обычно то же самое происходит и со студиями. У них также вырабатывается какое-то определенное направление, по которому они все больше и больше получают заказов. Так работает рынок.
Вы сделали хорошо один-два кейса — в результате к вам как магнит притягиваются заказчики аналогичной продукции. И если вы как самостоятельный дизайнер или студия с этими задачами хорошо справляетесь и они даются легко, скорее всего, на этой области вам и нужно концентрироваться в дальнейшем».
Перечислим популярные направления, где требуется качественный и продуманный визуал.
Екатерина Штыкова, особняк Рябушинского, программа «Основы графического дизайна».
Дизайн интерфейсов
Компаниям постоянно требуется разработка и оформление сайтов и приложений. Интерфейс для них может делать UX/UI- или графический дизайнер. Специалист изучает аудиторию сайта или приложения, подбирает цвета и шрифты на основе брендбука заказчика, создает иконки и кнопки. Также он выстраивает удобную и логичную навигацию, чтобы за минимальное число кликов пользователь мог достичь своей цели. Например, выбрать товар, положить его в корзину и оплатить. Результат работы — интуитивно понятный интерфейс, с которым комфортно взаимодействовать.
Анастасия Лавриненко, разработка айдентики для сервиса доставки еды Chief Meal, программа «Основы графического дизайна».
Рекламные материалы
Отделы маркетинга есть в любой компании. Им постоянно нужно визуальное оформление: логотипы, баннеры, заглушки, афиши. Также часто требуется печатная продукция: флаеры, буклеты, брошюры, плакаты. Основная задача — убедить целевую аудиторию в необходимости покупки или действия. Профессия подходит тем, кто знает основы маркетинга и брендинга.
Виктория Шендерей, айдентика палеонтологического музея имени Ю. А. Орлова, программа «Графический дизайн. Продвинутый курс».
Дизайн упаковок
В условиях большой конкуренции за внимание пользователей производители стремятся выделиться в том числе и с помощью упаковки. Поэтому на полках магазинов появляется много товаров в ярких пачках. Чтобы получить стильную упаковку, компании привлекают графических дизайнеров. Специалисты учитывают поведение пользователей, бизнес заказчика, специфику продукта и разрабатывают удобную и привлекательную упаковку.
Алена Чернявская, упаковка жевательной резинки Big Bang, программа «Графический дизайн. Продвинутый курс».
Разработка шрифтов
Никто не берется подсчитать, сколько шрифтов существует — их огромное количество. Но даже при всем этом разнообразии компании продолжают создавать собственные шрифты. Это помогает не только запомниться, но и сэкономить — лицензия на использование уже существующего шрифта может стоить тысячи долларов. Собственные шрифты есть у Netflix, Samsung, Apple, VK и других компаний.
Именно графические дизайнеры создают новые шрифты. Эта работа требует глубоких знаний в области типографики: эксперт должен знать, как создать читаемый, понятный и в то же время уникальный шрифт, который отразит индивидуальность бренда.
Пример разработки шрифта, программа «Графический дизайн. Продвинутый курс».
Брендинг
Брендинг — это определение позиционирования, миссии, задач и уникальной идентичности компании с целью запомниться клиентам и укрепиться на рынке. Важная часть брендинга — система визуальных кодов: цветовая схема, шрифты, логотип. Из этих элементов складывается фирменный стиль организации.
Графические дизайнеры разрабатывают визуальную составляющую: именно они собирают информацию о компании, подбирают каждый элемент и формируют из них набор, который отражает ценности, миссию и стиль бренда.
Елизавета Вельгий, айдентика школы серфинга Shaka, программа «Графический дизайн. Продвинутый курс».
Издательское дело
Создание изображений к офлайн- и онлайн-материалам — еще один вид деятельности графического дизайнера. С помощью иллюстраций проще объяснить смысл написанного и привлечь внимание читателя. В эту сферу входит веб-дизайн, а также оформление печатных изданий: книг, журналов, газет, буклетов, листовок и т. д.
Анастасия Степанова, ребрендинг Государственного театра Моссовета, программа «Основы графического дизайна».
Моушн-дизайн
Моушн-дизайн — это создание анимированных объектов, которые добавляют проекту динамичности. Дизайнеры работают над тем, чтобы персонажи, вещи и другие элементы оживали в клипах, рекламных роликах или видео для социальных сетей. А еще добавляют эффекты и детали в кадр.
Например, заставки с названиями компаний, которые мы видим перед фильмом, создаются специалистами по моушн-дизайну. Или ожившие продукты в рекламном ролике — тоже их рук дело.
Сцена из работы студента программы «Моушн-дизайн» Вадима Нежельского для брифа «Иви».
Дизайн городской навигации
Таблички в метро, схемы эвакуации в торговых центрах, указатели на улицах — все это тоже разрабатывают дизайнеры компьютерной графики.
Несмотря на кажущуюся простоту, это кропотливая работа. Чтобы сориентировать посетителя в пространстве, дизайнер должен проанализировать большой объем данных, изучить планы помещений или местности, а затем представить информацию в понятной и выразительной форме.
Ольга Трушина, Dröm, программа «Основы графического дизайна».
Что нужно знать графическому дизайнеру
Прежде всего дизайнер-профессионал должен обладать хорошей базой технических знаний и навыков — так называемыми hard skills. Но большое значение имеют и личные качества специалиста (soft skills). Несмотря на то, что такие навыки часто напрямую не связаны с профессией, без них дизайнер не сможет правильно транслировать смыслы и вызывать у людей нужную реакцию.
Приобрести необходимые компетенции можно с помощью высшего образования по профессии. Но многим проще пройти обучение в формате ДПО. Так, новички с нулевыми скилами могут прийти в Британку на программу «Основы графического дизайна» и получить крепкую базу для быстрого старта. А для прокачивания и расширения навыков подойдет «Графический дизайн. Продвинутый курс».
Рассмотрим подробнее, что нужно знать и уметь графическому дизайнеру.
Hard skills
Графическому дизайнеру необязательно уметь рисовать, хотя это и будет конкурентным преимуществом. В крупных компаниях обычно такие задачи решает отдельный специалист — иллюстратор. Собрали главные профессиональные навыки, без которых не обойтись графическому дизайнеру:
• Специалист должен знать основы колористики и композиции, чтобы не было перегрузки цветами и визуальными элементами. От сочетания деталей в дизайне во многом зависят впечатления и эмоции аудитории.
• Для успешного выполнения задач нужно разбираться в типографике. Дизайнер должен уметь подбирать шрифты (начертания, плотность, размер), работать с их сочетаемостью, распределять текст в макете, формировать текстовые блоки.
• Необходимо иметь навыки верстки, чтобы элементы органично взаимодействовали между собой.
• Дизайнеру нужно владеть графическим ПО: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Figma. Для работы с анимацией пригодится знание инструмента After Effects. А еще нужно уметь адаптировать созданный дизайн для различных платформ и устройств.
• Может понадобиться знание современных технологий печати при работе с физическими, а не цифровыми продуктами.
• В работе пригодится знание основ рекламы и маркетинга. Специалист сможет понимать, как определенные визуальные сообщения могут влиять на решения людей. Это поможет создавать более эффективный визуал.
Дарья Харитонова, декорации The Set, программа «Графический дизайн. Продвинутый курс».
Soft skills
Кроме профессиональных навыков важны и гибкие. Главные, которые учитывают особенности профессии дизайнера, — творческое мышление и насмотренность. Эксперт должен уметь генерировать креативные идеи и превращать их в привлекательную визуальную концепцию. Это требует воображения, широкого кругозора и умения выделять плюсы и минусы в работах других. А также способности критически оценивать проведенную работу, быть готовым к отстаиванию своей позиции и правкам.
В некоторых случаях важно умение коммуницировать и налаживать контакт, особенно если графический дизайнер ищет клиентов и работает с ними самостоятельно. Это потребуется на каждом этапе работы: при самопрезентации, уточнении техзадания и условий работы, согласовании правок.
Большое внимание нужно уделить воспитанию эмпатии — часто заказчики не знают тонкостей создания макетов. Необходимо помнить об этом и запастись терпением, чтобы простыми словами объяснять свою точку зрения, находить компромиссы и обеспечивать комфортное сотрудничество.
При работе в команде тоже важна коммуникация, специалисту часто приходится общаться с коллегами и смежными экспертами, чтобы уточнить и пояснить техзадание или аргументировать свои решения.
Чтобы правильно организовать рабочее время на удаленке или фрилансе, понадобится тайм-менеджмент и дисциплина. Если неправильно рассчитать часы на задачу, есть риск нарушить дедлайн, а скорость выполнения работы в дизайне очень важна.
Как составить портфолио
Дмитрий Краснов, куратор программ «Основы графического дизайна» и «Графический дизайн. Продвинутый курс»:
«Чтобы стать востребованным и конкурентоспособным специалистом, основной инструмент — это портфолио, как бы базово это ни звучало. Сначала делайте его из учебных проектов и заданий. Потом берите какие-то задачи, делайте бесплатно или за минимальные гонорары, чтобы покрыть убытки. И когда у вас будет убедительный, современный, реализованный набор кейсов (проектов), тогда у вас не будет конкурентов — у вас будут коллеги».
Также для портфолио можно создавать фейковые кейсы — придумать себе техническое задание от крупного бренда и разработать для него визуал. Например, сделать ребрендинг для компании Самокат или Яндекс.
А еще, чтобы собрать примеры работ, графический дизайнер может создать несколько кейсов для друзей и знакомых. Оформить сайт-визитку, разработать логотип или баннер. Все это будет полезно для портфолио, поможет получить первые заказы и начать зарабатывать.
Желательно не просто добавить выполненные работы в один документ, но и эстетично оформить портфолио для заказчиков. Многие графдизайнеры создают сайты со своими услугами, например, на Tilda. Там можно сделать кликабельные превью проектов, рассказать немного о каждой задаче, добавить информацию о себе.
Владислав Голохвастов, программа «Графический дизайн. Продвинутый курс».
Как устроиться на первую работу
Выбор, где можно работать дизайнеру, достаточно большой — это может быть штат компании, студия дизайна, рекламное агентство. Многие предпочитают уйти на фриланс и выполнять заказы самостоятельно. Куда идти работать, зависит как от ваших навыков и опыта, так и от личных качеств. Например, фрилансерам приходится самим искать клиентов, презентовать свои услуги и вести переговоры. Если у вас не развит навык коммуникации, вряд ли вам подойдет этот вариант.
Графический дизайн — перспективная творческая сфера, в которую легче всего устроиться работать с образованием по специальности. Однако даже с теоретической и практической базой найти подходящее место не всегда просто. Каждый год появляются сотни джуниоров-дизайнеров, которые выпустились из школ или вузов. Несмотря на то, что профессия востребованная и спрос на специалистов в этой области есть всегда, новичкам заполучить место в штате сложнее, так как многие компании требуют наличие опыта. Что делать?
Во-первых, грамотно оформить портфолио и сопроводительное письмо. В письме нужно кратко написать, кто вы, где учились, с какими проектами нравится работать. Желательно адаптировать текст под каждую вакансию. Например, написать, почему вы откликнулись именно на это предложение, чем вас привлекли задачи или направление работы конкретной компании, какую ожидаете зарплату.
Во-вторых, нужно постоянно откликаться на вакансии и не опускать руки. Добавьте в закладки hh.ru и Superjob.ru, мониторьте подходящие предложения. Также можно искать работу на Хабре, Careerspace, специализированном сайте designer.ru и профильных телеграм-каналах. Если вам попадаются вакансии специалиста с опытом и вы понимаете, что подходите по требованиям к профессии, можно откликаться и на такие предложения. Возможно, вам дадут тестовое задание, чтобы проверить ваши способности, и вы сможете начать работать даже без требуемого опыта.
Карьерный рост графического дизайнера
В развитии играют роль не только годы опыта. Графический дизайнер должен постоянно учиться, тренировать насмотренность: читать специализированные материалы, посещать выставки и подмечать интересные приемы коллег. Можно участвовать в хакатонах, конкурсах и фестивалях — там вы прокачаете свои навыки, получите ценный фидбэк от опытных дизайнеров и возможность для развития карьеры.
Так как в дизайнерской среде постоянно появляются новые тренды и технологии, нужно регулярно посещать дополнительные курсы, вебинары и интенсивы, которые помогут вырасти. Так, в Британке в формате ДПО вы можете пройти «Графический дизайн. Продвинутый курс» или расширить свои навыки за счет обучения различным направлениям: «UX/UI дизайн», «Моушн-дизайн», «Мультимедиа-дизайн» и многих других. Также вы можете повысить квалификацию до арт-директора в брендинге или лидера продуктовой дизайн-команды.
