Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда
Marketing
Сообщить об открытии набора
Интенсив состоялся
За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.
Чему научатся участники
Знания
Знание основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей, способов разработки новых продуктов, метода измерения капитала бренда (brand equity), методики разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.
Навыки
Проведение контекстных и глубинных интервью, сегментирование по потребительским сценариям, анализ потребителей по методике 360°, выявление инсайтов, барьеров и потребностей, разработка новых продуктов, создание пирамиды бренда, позиционирование, разработка и оценка коммерческих названий, оценка и управление капиталом бренда (brand equity), определение источников роста категории и пути их активации.
Качества
Эффективная работа в команде, подготовка кратких презентаций по выполненной работе, умение аргументировать и защищать принимаемые решения.
Структура курса
День 1
Потребительские инсайты
Стратегическое управление брендом
Стратегическое управление брендом
День 2
Рекламные кампании в диджитал
Маркетинговая аналитика в диджитал
Маркетинговая аналитика в диджитал
День 3
Customer Decision Journey
Коммуникационная стратегия
Коммуникационная стратегия
День 4
Разработка брендов и продуктов
План интегрированных коммуникаций бренда
Защита проектов
План интегрированных коммуникаций бренда
Защита проектов
Преподаватели
Для кого будет полезна программа
Интенсивный курс предназначен для бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, менеджеров и директоров по маркетингу, менеджеров и директоров по коммуникациям, маркетологов, руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств.